PROJETOS ESPECIAIS INCLUEM MARCAS EM CAPAS

Área recém-criada Perfil Lab conecta empresas e conteúdos em projetos especiais

Edição espacial da revista “Rolling Stones Brasil”, dedicada aos 18 anos de Rayssa Leal, inseriu a Volvo na capa e em conteúdo da edição.

O projeto incluiu editorial, branded content, amplificação da capa nas redes e vídeos e stories de making of, chegando a quase 5 milhões de impactos totais.

Esse é uma das ações promovidas pela nova área Perfil do grupo presente no Brasil, Argentina e Portugal, o Grupo Perfil, que edita também títulos como “Caras”, “FFW”, “Contigo!” e “Recreio”, além de outras 12 marcas. Segundo dados da Comscore, o Grupo Perfil lidera o ranking de entretenimento digital no Brasil.

O novo núcleo, liderado por Julia Correia, passa a concentrar iniciativas que combinam conteúdo, experiência e integração de marca nas diferentes plataformas do grupo, visando ampliar a conexão entre marcas, audiência e comunidades de marcas.

A estratégia inclui, ainda, o ecossistema audiovisual da “Caras TV”, com programas dedicados a entretenimento, moda, bem-estar, turismo, decoração e negócios distribuídos em plataforma fast TV (Samsung e LG), YouTube, SoPlay e os canais digitais das marcas do grupo.

Atualmente, o grupo Peril soma mais de 14,2 milhões de visitantes únicos mensais no site e mais de 51 milhões de seguidores nas redes sociais, conectando conteúdo, audiência, comunidade e experiências de marca.

“A mídia ficou muito comoditizada. O que diferencia hoje é a capacidade de criar projetos e propriedade intelectual com inteligência editorial e execução consistente. O Perfil Lab dá método a isso e organiza uma jornada completa: conceber, estruturar, entregar e amplificar”, diz Luis Maluf, CEO do Grupo Perfil.

Júlia Correia, responsável por conectar ao mercado anunciante os projetos estruturados pelo Perfil Lab, é formada em Jornalismo pela UFPE. Ela foi co-CEO do Grupo Catraca Livre e atuou no desenvolvimento de negócios em veículos como Portal iG, Jornal O Dia e Diários Associados.

“O Perfil Lab nasce para organizar algo que já faz parte do nosso DNA, mas que nunca esteve tão claro. Hoje as marcas não buscam apenas presença em mídia. Elas querem projetos com estratégia, curadoria e uma jornada completa, do desenho à entrega da experiência e à relação com a audiência”, explica Júlia.

Além da capa com Rayssa Leal e Volvo, o Perfil Lab também criou projeto para a Brahma que incluiu o treinador da seleção brasileira Carlo Ancelotti na sobrecapa de “Caras”, além de branded content digital e impresso e amplificação no Instagram (feed + stories), alcançando mais de 667 mil impactos totais.

Outro case, criado para BYD, tornou a marca veículo oficial do Projeto “Caras Inverno”. O test drive se estendeu para a população de Campos do Jordão e para os 50 principais empresários da cidade. A ação incluiu ativações no evento, cobertura nas redes sociais e na TV e branded content na revista impressa e no site, obtendo um total de 2,5 milhões de impactos.