DOAÇÃO DO IR PARA DOMAR O BICHO

Campanha da Repense para o Hospital Pequeno Príncipe incentiva apoio à causa infantil

Com a abertura da temporada 2026 de declaração do imposto de renda, a agência Repense lança a campanha “Bicho de Sete Cabeças” que visa obter doações para o tradicional hospital de Curitiba, referência em atendimentos pediátricos de alta e média complexidade.

O Hospital Pequeno Príncipe recebe crianças e adolescentes de todo o país para tratamento em 47 especialidades médicas, como cirurgia pediátrica, hepatologia, oncologia, cardiologia, cirurgias cardíacas, neurologia, nefrologia, ortopedia, pediatria e doenças raras, entre outras.

Recentemente, foi eleito o melhor hospital exclusivamente pediátrico da América Latina, em ranking elaborado pela revista norte-americana “Newsweek”.

Conforme a regra da Receita Federal, que segue subutilizada no país, até 3% dos impostos devidos podem ser transferidos para programas e entidades relacionadas à criança e adolescente.

E como o principal entrave para esse ato, grande parte da população desconhece como é fácil realizar essa transferência.

Apenas 2.84% dos contribuintes fizeram uso dessa modalidade de doação em 2025. 

Para instituições filantrópicas, as doações, que representaram 15,7% da renda da entidade em 2025, fazem a diferença na quantidade de vidas salvas.

A campanha “Bicho de Sete Cabeças” transforma uma das principais barreiras à doação, a percepção de complexidade, em uma solução de comunicação acessível, lúdica e emocional.

“Essa é a principal campanha anual do Hospital Pequeno Príncipe, e reforça nossa expertise em Marketing de causa estruturado através de soluções criativas capazes de gerar impacto social concreto”, diz Bianca Tenenberg, diretora de Negócios e Projetos da Repense.

A comunicação se apoia na expressão popular “não é um bicho de sete cabeças” para traduzir a mensagem. A ideia ganhou forma ao se transformar em um personagem: um “monstrinho” carismático, que dialoga com o universo infantil dos pacientes e cria empatia no público.

Esse personagem de sete cabeças se desdobra em diferentes pontos de contato da campanha, do filme às peças digitais, incluindo estratégia de PR e influência, sempre acompanhadas de conteúdo didático, que busca desmistificar a percepção burocrática em torno do processo de doação. 

“Nosso Head criativo, Bruno Pimentel, partiu da verdade que muitas pessoas deixam de doar porque acham que é complicado. Ao transformarmos esse medo em um personagem fofo e próximo, conseguimos não só explicar o processo, mas também criar uma conexão emocional que convida à ação”, explica Daniel Chagas, diretor de Criação da Repense.

A campanha será veiculada até 29 de maio, prazo final para a entrega das declarações de IR, com presença em TV fechada, OOH, rádio, CTV, redes sociais e mídia programática.

O público-alvo inclui contribuintes que declaram pelo formulário completo e contadores, considerados agentes fundamentais na decisão de destinação do imposto.