ROCHINHA MOSTRA SUAS FRUTAS DE VERDADE

Tradicional marca de sorvetes nascida no litoral norte de São Paulo, divulga seu sabor original

Em parceria com a agência Desdobra.ai e a produtora DogFish, Rochinha Sorvetes lança a campanha “Fruta de Verdade”, para mostrar como são produzidos seus picolés.

O filme apresenta cenas reais da produção e reforça o posicionamento da marca em um setor que projeta crescimento de 16,3% em 2026, conforme a Associação Brasileira do Sorvete e Outros Gelados Comestíveis.

A proposta da campanha é desmistificar o processo industrial ao evidenciar a pureza dos ingredientes. Os filmes têm como protagonistas os sabores clássicos de coco, abacate e limão, e mostram o preparo das frutas.

Para além do rigor produtivo, a estratégia visual da campanha também resgata a herança caiçara da marca. A direção de arte aposta em cores vibrantes e elementos que remetem à brasilidade, conectando a comunicação à origem da Rochinha no litoral de São Paulo e reforçando seu posicionamento como uma love brandinggenuinamente nacional.

Para o CEO da marca, Lupercio Moraes, essa abordagem responde ao crescimento do movimento clean label no Brasil, onde o consumidor busca transparência sobre o que consome.

“O consumidor está mais informado e exigente. Ele quer produtos com menos ingredientes artificiais e mais naturais. A Rochinha sempre seguiu esse caminho e agora, nesta campanha, abrimos nossa fábrica para mostrar de forma clara que nosso produto tem um processo real, com fruta de verdade”, afirma o executivo.

Thor Matsuki, CCO da Desdobra.aí explica o conceito criativo, que nasceu de um mergulho na história de mais de 40 anos da marca.

“Vamos mostrar esse orgulho da origem, essa atmosfera mais brasileira e próxima da realidade do produto. O coco queimado, por exemplo, ainda é preparado em panela, como era feito décadas atrás, isso é muito raro”, explica.

O conteúdo será distribuído estrategicamente em formatos verticais (mobile-first) para redes sociais, como Reels e Shorts, além de mídia programática nas plataformas da Meta. A tática de brand awareness foca em vídeos curtos e de alto impacto visual (snack content), que aproximam o público do processo produtivo de forma ágil e orgânica. 

A Sorvetes Rochinha iniciou suas atividades em 1983 no litoral norte de São Paulo e hoje é tradicional em todo o estado, além do Paraná e Santa Catarina.

Com mais de 25 lojas em operação e uma fábrica em São José dos Campos, a Rochinha é atualmente uma das principais indústrias de sorvete do Brasil.

Durante sua trajetória a marca ficou conhecida como “O Sorvete das Férias” e hoje se espalha pelo país através de franquias, sendo cerca de 200 entre lojas franqueadas, pontos próprios e quiosques.

Nesse meio tempo também ocorreu uma separação societária, que deu origem à marca Rocha, quem manteve o padrão e comportamento original, enquanto Rochinha se expande e investe em branding.