NESTLÉ REMUNERA BATISMO DE PET

Empresa oferece voucher para tutores que tem pets com nomes de suas marcas

Posts e feeds de pets com nomes de marcas da Nestlé podem render voucher de R$ 162 para compras de produtos da empresa.

Se o seu cachorro ou gato foi batizado como Nescau, Galak, Chokito ou outro nome qualquer que lembre marcas da Nestlé, ele está promovendo a companhia de graça.

Visando premiar essa propaganda gratuita, a Nestlé e a Publicis lançam “Pet Naming Rights”, ação que remunera essa “publicidade orgânica”. A gestão de influenciadores é da BR Media.

A iniciativa reconhece os pets como uma “mídia viva”. Para chegar ao valor do voucher, foram consideradas as vezes em que um tutor chama seu pet por dia. O número foi cruzado com o CPM médio das marcas da companhia, resultando em um voucher de R$ 162 para ser utilizado na compra de produtos Nestlé.

Para participar da ação, o responsável precisa comprovar o batismo do pet através de qualquer documento oficial, seja documento de identificação, cadastro de adoção, registro de chip ou outra forma de comprovação oficial do nome do pet, garantindo que o naming rights seja legítimo.

O envio deve ser feito via DM do Instagram da Nestlé (@nestle_br) . Após a validação, será disponibilizado um voucher por CPF, que poderá ser utilizado na categoria Mercados do iFood, em compras a partir de R$ 300 e com pelo menos um produto Nestlé na cesta.

A ação acontece até o dia 22 de março, e o regulamento completo está disponível no site “Eu Quero Nestlé“.

“A lógica dos naming rights normalmente envolve grandes arenas, estádios ou eventos. Mas percebemos que existe um espaço de mídia ainda mais cotidiano, dentro de casa mesmo, quando as pessoas chamam seus pets pelo nome. A ideia foi reconhecer esse fenômeno cultural e brincar com essa lógica”, diz Mauro Ramalho, Chief Creative Officer da Publicis Brasil.

“Algumas das marcas mais amadas do Brasil fazem parte de momentos muito especiais na vida das pessoas, seja no KitKat que vira um break no dia, no Bono que acompanha o lanche ou no copo de Nescau que marca a infância de tantas famílias. Quando percebemos quantos pets também carregam nomes inspirados nessas marcas, vimos uma oportunidade divertida de celebrar esse carinho que atravessa gerações”, explica Rafael Berenguer, gerente executivo de Marketing Integrado da Nestlé Brasil.

“Normalmente as marcas se preocupam em proteger seus nomes e evitar que sejam usados de outras formas. Nós decidimos fazer o contrário, ou seja, celebrar quando eles viram uma parte importante da vida das pessoas”, completa.