FLEURY FAZ 100 ANOS DE OLHO NO FUTURO

Grupo lança campanha com campanha criada pela FigTree estrelada por Rebeca Andrade

Bicampeã olímpica, maior medalhista brasileira nos Jogos Olímpicos, além de campeã mundial, Rebeca Rodrigues de Andrade é a estrela da campanha que celebra os 100 anos do grupo Fleury.

Desenvolvido pela consultoria estratégica Figtree, o novo posicionamento traduz a essência de uma organização que atravessou um século combinando ciência, precisão, confiança e inovação.

A campanha estreou com um filme exibido no “Jornal Nacional”. Em seguida a campanha será veiculada em cinema, televisão, mídias digitais e experiências.

O projeto começou com uma investigação conduzida pela Figtree sobre a trajetória do Grupo Fleury. Mais do que uma leitura do passado, o processo integrou presente e futuro para compreender os fundamentos que mantiveram a empresa não apenas relevante, mas na liderança e como referência de mercado por gerações.

Conforme a metodologia da Figtree, antes de criar, investigar. Antes de comunicar, compreender. A consultoria atua de ponta a ponta, da leitura estratégica do negócio à materialização criativa, transformando visão em cultura operante e estratégia em vantagem competitiva percebida. Essa coerência é traduzida em uma narrativa fundamental para a geração de afinidade real e diferenciação.

A partir dessa leitura, o projeto estabeleceu o conceito “Grupo Fleury 100 anos. Futuro feito de ciência e confiança”.

“Projetos como o do Grupo Fleury não são exercícios de memória, são exercícios de futuro. O que investigamos foi exatamente a coerência que sustenta sua trajetória: a capacidade de transformar ciência em confiança ao longo de gerações. Quando essa essência fica clara, a comunicação deixa de ser apenas campanha e passa a ser expressão verdadeira da cultura da empresa”, diz Liliane Arend, cofundadora e sócia da Figtree.

“O trabalho estratégico e criativo realizado endereça várias camadas de relacionamento do Grupo numa mensagem única para a sociedade e para o mercado em todas as suas camadas, inspirada pela ambição de uma saúde melhor no Brasil. Cada atributo usa um código cultural específico que não compete com a narrativa verbal principal, que fundamentalmente fala com pessoas”, explica Ricardo Figueira, cofundador e Chief Creative Officer da Figtree.

“O conjunto projeta um olhar para o presente e para o futuro, transmitindo à sociedade a certeza de poder contar com alguém que tem uma visão que vai muito além da hospitalidade, da técnica ou mesmo da inovação. Alguém que pode prover a certeza de que podemos abraçar o futuro com um que confiamos. Alguém que, além de pioneiro em ver a ciência além do que os olhos mostram, não medirá esforços para fazer sempre o que é ético e lúcido para a vida humana”, completa.

“Tínhamos a certeza, desde o primeiro momento, que Rebeca Andrade era o melhor símbolo do que nossa história construiu ao longo do tempo: confiança baseada em excelência, técnica, precisão, evolução contínua, admiração nacional e internacional. Rebeca é justamente essa brasileira que conquistou notoriedade singular, cuidando de cada um desses atributos e utilizando a ciência a seu favor para seguir sua carreira com uma longevidade saudável”, afirma William Malfatti, diretor de Comunicação, Relacionamento com Clientes e Relações Institucionais do Grupo Fleury.