CADA RECEITA É UMA HISTÓRIA

Coelho Chef volta como protagonista da campanha de Páscoa da Cacau Show

Em uma cozinha que funciona como laboratório de ideias, onde cada receita vira história e cada detalhe tem propósito, o Coelho Chef retorna como protagonista da campanha de Páscoa da Cacau Show, maior rede de chocolates finos do mundo.

Em um universo de experiências gastronômicas, o personagem destaca as linhas Dreams, com ovos de recheios marcantes, e aos produtos com brindes de personagens exclusivos.

O conceito criativo da campanha foi desenvolvido pela We, que assina também a construção do planejamento de mídia focado no varejo, com desdobramentos ao longo do período.

O filme começa na fábrica mágica da Cacau Show, onde a Páscoa parece surgir diante dos olhos do público. A narrativa então conduz o espectador até o “laboratório” do Coelho Chef, que é o grande mestre das invenções e, ao lado de uma ajudante, passa a revelar as criações da temporada como quem abre uma caixa de surpresas.

Entram em cena presentes inspirados em personagens como Ursinhos Carinhosos e Snoopy, itens colecionáveis e presentes que transformam o chocolate em brincadeira, como a mochila com pelúcia, a máquina de bolha de sabão dos Chocomonstros e a pelúcia de dinossauro.

Em um momento de humor, a ajudante desaparece e o Coelho Chef assume o protagonismo da cena, antes de o filme se encerrar com a apresentação do portfólio completo da campanha.

“A Páscoa é uma data especial porque ocupa um espaço na memória afetiva no consumidor e isso permite uma conexão real da marca com as pessoas. E, para nós é inspirador acompanhar o crescimento da Cacau Show e contribuir para que, juntos, continuemos construindo a maior Páscoa do Brasil”, diz Beto Campos Co-CEO da We.

Para 2026, a Cacau Show reforça a Páscoa como sua data mais estratégica e amplia a presença da campanha na mídia com um investimento 20% maior do que no ano anterior.

O plano de mídia contempla TV, streaming, mídia out of home, digital, rádio e cinemas, com a proposta de ampliar alcance, frequência e relevância em diferentes momentos da jornada do consumidor.

Além do aumento de mídia, a campanha ganha um olhar de varejo mais dinâmico. A marca passa a trabalhar com filmes modulares, pensados para se desdobrar em diferentes versões ao longo do período, mantendo uma narrativa central, mas abrindo espaço para comunicar novas camadas conforme a demanda do mercado.

Isso permite ativar, com agilidade, temas em alta nas redes sociais, ações do programa de experiências Cacau Lovers, estímulos de urgência para produtos próximos de esgotar e convites para compra pelos diferentes canais, incluindo loja, revendedor e ambiente digital.

“A Páscoa é o momento em que a Cacau Show expressa toda a sua capacidade de inovar sem perder a essência da marca. O Coelho Chef representa exatamente isso: nossa criatividade na construção de experiências que vão além do chocolate. Neste ano, ampliamos o investimento em mídia e adotamos uma estratégia modular de comunicação, que nos permite manter a campanha viva e relevante ao longo de toda a temporada, conectando desejo, experimentação e conveniência em diferentes pontos de contato com o consumidor”, afirma Lilian Rodrigues, diretora de Marketing da Cacau Show.

A estratégia se conecta diretamente ao portfólio da Páscoa 2026, que reúne 75 produtos e 46 inovações, com opções para diferentes perfis de consumo e ocasiões de presente com itens a partir de R$ 9,99 a criações premium.

Criação de Marcelo Henrique, Cristian Firmino, Rodrigo Pafume, William Makino, Felipe Perles, Roberta Matsunaga, Anderson Kiss, Renato Lucena, Paula Paiva, Polyana Benedicto e Taitê Vieira, com direção criativa de Celio Salles e direção geral de Armando Araújo.

Produção da NoCandy, com direção de Adriano Alarcon, direção de arte de Luize Cidade, e produção executiva de Grayce Felix e Juliana Lutterbach. Som da Lua Nova, com produção de Fred Benuce e direção musical de Thomas Roth.

Aprovação de Alê Costa, Daniel Roque, Lilian Rodrigues, Rafael Altavista Jr, Samuel Caum, Iris Ferraz e Victor Costa.