LACTA PROPÕE RITUAL DE PRESENÇA

Marca antecipa Páscoa para unir família separada pelas telas

Criada pela DAVID, campanha de Páscoa da Lacta, marca da Mondelez, estreou no último domingo (8) em horário nobre, mostrando como o gesto de oferecer um chocolate pode reverter a separação física das famílias.

No filme, a mesa de jantar se estica absurdamente, separando pais e filhos que dividem o mesmo ambiente, mas não interagem, pois o filho permanece imerso em sua tela, até consumir um pedaço de Lacta. 

A marca propõe o simples convite de transformar o ato de abrir um chocolate em um pequeno ritual de presença. 
 Com o conceito “Abriu um Lacta, já é Páscoa”, a campanha parte da essência da marca, de que a conexão verdadeira acontece quando conseguimos estar plenamente no momento, com nós mesmos e com quem está ao nosso lado.  

A comunicação utiliza a metáfora visual dos móveis que se alongam para materializar esse afastamento emocional. Para a marca, a Páscoa é celebrada muito antes do domingo oficial, já que começa no gesto, no som do chocolate sendo aberto, no instante em que alguém decide compartilhar.

É a partir dessa ideia que nasce o conceito “Abriu um Lacta, já é Páscoa”, um convite para transformar pequenos momentos em oportunidades reais de conexão. 

“A Páscoa é um momento muito especial para Lacta e estamos muito felizes em lançar uma campanha que fala justamente sobre o que a marca acredita, ou seja, a importância de estar realmente presente com quem amamos. A ideia é mostrar que não é preciso esperar o domingo de Páscoa para viver essa conexão”, diz Ana Assis, diretora de Marketing de Lacta, Milka e Sazonais da Mondelēz Brasil.

“Até o formato dos quadradinhos do chocolate foi desenhado para encaixar no céu da boca e derreter devagar, criando uma pequena quebra no ritmo do dia, aquele instante em que a gente se reconecta com o momento presente e consegue estar de verdade com quem está ao lado”, afirma a executiva.

“Quando alguém abre um Lacta e divide com quem está ao lado, a Páscoa já acontece ali”, finaliza. 

“A campanha começou trazendo a emoção da Páscoa para um grande momento cultural do país, no encerramento do Carnaval na Sapucaí. Agora, seguimos com a mesma ideia de antecipação, mas olhando para dentro das casas e para o cotidiano das pessoas. A proposta é simples, mostrar que não é preciso esperar o domingo de Páscoa para viver momentos reais de conexão”, explica Mario Morais, diretor de Criação da DAVID. 
 

A campanha também conta com filmes em versões de 15 segundos que exploram outras situações do cotidiano, como os “Atarefados”, em que o casal pausa o trabalho no notebook para compartilhar um Tripla Camada Oreo, e os “Dispersos”, onde o filho finalmente deixa o celular de lado depois de consumir um pedaço do chocolate.  
 

Criação de Filippe Pacheco, Thatiana Mazza, Rafael Teixeira, Carol Carrilo e Matheus Santos, com direção criativa de Mario Morais e Renato Simon, direção executiva de João Gandara e direção geral de Marie Julie Gerbauld.

Produção da Stink, com direção de Giordano Maestrelli e Bruno Beserra, fotografia de Mauricio Padilha, direção de arte de Vicente Saldanha e produção executiva de Tico Cruz, Marcela Amstalden e Julia Menescal e Daniel Bergmann.

Aprovação de Renata Vieira, Felipe Pedrolli, Ana Assis, Silvia Falleiros, Rebeca Carvalho, Renata Broco, Bruna Roque, Thamiris Souza, Larissa Santana, Laryssa Queiroz, Mariana Medeiros.