JONTEX AMPLIA O SIGNIFICADO DE PRAZER

Campanha para o Dia da Mulher vai muito além do sexo e dá dicas de prazer

Marca líder de preservativos, Jontex lança a campanha “Por um mundo de mais prazer para as mulheres”, criada pela BETC Havas.

A ação visa ampliar o significado de prazer ao levar o tema para além do sexo e conectá-lo a situações cotidianas que também representam satisfação, reconhecimento e liberdade.

A partir da pergunta “o que realmente dá prazer a uma mulher?”, a narrativa constrói uma expectativa ligada à sedução para, em seguida, surpreender o público com outra abordagem.

As “dicas” apresentadas nos filmes não tratam do momento íntimo em si, mas de experiências igualmente importantes, e muitas vezes negligenciadas, como salários iguais, segurança e divisão de tarefas, em uma data que ninguém espera que a marca fale sobre isso.

A estética da campanha parte de clássicos do imaginário sensual para construir a quebra de expectativa proposta pela narrativa. Inspirada em referências visuais dos anos 80 e uma atmosfera intimista, a linguagem aposta em uma atmosfera sedutora.

“Falamos sobre prazer o ano inteiro, mas gostaríamos que no Dia da Mulher esse olhar fosse mais amplo. Prazer também é ser respeitada, reconhecida e segura para ocupar qualquer espaço. Com essa campanha, queremos provocar essa reflexão de forma coerente com o território que Jontex já vem construindo ao longo dos anos”, afirma Mariana Bueno, diretora de Marketing de Jontex.

A iniciativa conta com os filmes “Carreira” (veja abaixo), “Padrão” e “Manterrupting” para redes sociais e desdobramentos em plataformas de áudio, nos quais a marca também explora de forma criativa as restrições publicitárias em torno da palavra “orgasmo”, substituindo o termo por expressões que também representam o “prazer”, como aumento salarial, segurança e cargos de liderança para as mulheres.

“O conceito Como dar prazer a uma mulher nasce justamente da tensão entre expectativa e realidade. Usamos uma linguagem que o público associa ao universo da sedução para, em seguida, ampliar o significado de prazer que para a mulher pode não se restringir à cama. Tem coisa mais sexy do que não ser interrompida no meio de um pensamento? Ou ter oportunidades iguais e reconhecimento no trabalho? E caminhar pela rua sem medo? Gostoso demais. Encontramos na ironia uma grande verdade e uma forma de evoluir a conversa da categoria, sem perder a autenticidade da marca”, comenta Sophie Schönburg, VP de Criação da BETC Havas.

Mais do que uma ação pontual para o 8 de março, a campanha reforça a evolução do território de Jontex com o público feminino ao integrar o debate sobre prazer a aspectos da vida que deveriam ser naturais, mas ainda são celebrados como exceção. Ao fazer esse movimento, a marca consolida seu posicionamento como protagonista em uma conversa que une intimidade, prazer, informação e provocação cultural.

Criação de Maria Cardão e Stefano Azzellini, com direção criativa de Diego Ferrite e Camila Miyamura, direção executiva de Sophie Schönburg e direção geral de Erh Ray.

Produção da Pródigo Filmes, com direção de MLK Brutal e produção executiva de Chrysostomo, Carol Fonseca, Anna Paula Servián e Ric Denner. Áudio da Mr Pink com produção musical de Henrique Racz e Silvio Piesco.

Aprovação/cliente: Lucia Albuquerque, Mariana Bueno, André Mendes, Renato Gonçalves, Camila Bacci, Letícia Pedra, Juliana Verginelli, Nádia Zoghbi, Nathalie Nasrallah, Gustavo Ventura e Tarsila Devos.