INTERNET AVANÇOU MAIS EM 2025

Com 40,6% de participação no investimento publicitário do ano passado, meio digital encostou na TV

Apenas 7 pontos separam o faturamento do meio TV da Internet no levantamento do Cenp sobre o investimento publicitário de 2025.

No total, o mercado arrecadou R$ 28,9 bilhões de reais através de agências, um avanço de 10% em relação ao ano anterior.

A expansão é quatro vezes maior que o crescimento de 2,3% do PIB, recentemente anunciado pelo IBGE. Os dados compilados no painel Cenp-Meios, divulgado pelo Cenp, Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário, demonstram o dinamismo do setor e a confiança de anunciantes de todo o país na publicidade como alavanca do consumo e fortalecimento de marcas.

O painel reúne dados de 330 agências no Brasil (258 matrizes e 72 filiais) e considera o faturamento efetivo dos Pedidos de Inserção (PIs), veiculados por meio, período, estado e região.

As veiculações nacionais responderam por 68% do total investido. As realizadas na região Sudeste concentraram 19,4%, seguidas por Nordeste (4,5%), Sul (4%), Centro-Oeste (2,9%) e Norte (1,1%).

A expansão dos investimentos publicitários no ano passado acontece após um 2024 marcado por grandes eventos midiáticos, como os Jogos Olímpicos de Paris, e pelo calendário eleitoral. 

“Mesmo num ano sem grandes marcos, o mercado publicitário brasileiro demonstrou resiliência e dinamismo”, diz Luiz Lara, presidente do Cenp.

“Fazemos parte de um setor estratégico, que une negócios, criatividade e conexão com os consumidores, que gera empregos de qualidade e ajuda a impulsionar a economia. É um setor que cresce porque se transforma e continua a gerar valor para as empresas e para a sociedade”, completou.

O Cenp-Meios conta com a aferição da KPMG, responsável pela análise de integridade e pela segurança do sistema.