NATURA SURPREENDE ATÉ OS MORANGOS

Nova linha Tododia da marca combina a fruta com baunilha dourada

Inspirada na tendência gourmandise nos segmentos de Beleza e Perfumaria, com o uso de fragrâncias e ingredientes inspirados em alimentos, especialmente sobremesas e doces, Natura está lançando a nova linha Tododia Morango e Baunilha Dourada.

Realizada pela agência Africa Creative, a campanha de lançamento é estrelada pela atriz Fernanda Souza e parte da onipresença do morango no mercado de cuidados pessoais para apresentar uma fragrância inusitada, que ganha sofisticação e cremosidade com o toque da baunilha dourada.

O portfólio completo inclui creme nutritivo corporal, esfoliante, body splash, óleo bifásico e sabonete com textura bifásica.

A nova fragrância também ganha vida no universo das “novelinhas verticais, produções curtas de dramaturgia de alto consumo entre as gerações Z e Zillennials. A marca realiza uma integração em “A Babá Milionária”, produzida pela Globo para o digital, que também será veiculada no Tiktok.

“Natura Tododia é uma marca que historicamente transforma o cuidado diário em uma experiência sensorial marcante. Com Morango e Baunilha Dourada, fomos além da fragrância. Criamos uma narrativa que conecta desejo, surpresa e entretenimento”, diz Gabriel Fernandes, diretor de Branding, Comunicação e CX da Natura.

“Ao integrar a campanha a formatos como a novela vertical no TikTok e apostar em uma linguagem nativa para as redes, reforçamos nossa capacidade de dialogar com as novas gerações de forma autêntica”, completa.

Além de protagonizar conteúdos nas redes sociais, a embaixadora Fernanda Souza estrela o filme publicitário para TV aberta e plataformas digitais. Na peça, a narrativa lúdica apresenta a atriz aplicando o novo produto e despertando a curiosidade de “outros morangos” do cotidiano, que ganham vida e passam a seguir a protagonista.

“Eu sempre amei fragrâncias de morango, mas essa combinação com a baunilha dourada trouxe uma sofisticação que eu não esperava. É um cheirinho que a gente já conhece e adora, mas com um toque quente e envolvente que muda tudo! Participar dessa campanha foi incrível porque ela brinca justamente com essa surpresa: é o morango de um jeito que ninguém nunca viu, perfeito para transformar o nosso ritual de autocuidado em um momento de puro prazer”, diz Fernanda.

A estratégia nas redes sociais é amplificada pelas embaixadoras Tata Estanieck e Maisa, além de contar com um squad de criadores de conteúdo, como Sofia Santino, Pablo Figueiredo, Kenya Sade, Duda Pimenta e Aila Loures.

“O hype do morango já rendeu muitos outros produtos e campanhas. Então, a gente usou o que poderia ser um desafio como oportunidade para se diferenciar. De um jeito super lúdico e divertido, mostramos que o nosso morango, com a baunilha dourada, surpreende todo mundo, até os outros morangos” explica Rog Chaves co-CCO da Africa Creative

Criaçãode Sabrina Mesquita, Marcel Macedo, Matheus Oliveira, João Paulo Campos, Mariana Quadros e Cyntia Helena, com direção criativa de Eduardo Ferraz e Milena Zindeluk, Head of Art Cleber Rodrigo, direção executiva de Rogerio Chaves e Fabricio  Pretto e direção geral de Sergio Gordilho.

Produção da Magma, com direção de Cristiano “Gota” Trindade, fotografia de Kairo Lenz e produção executiva de Giovana Grigolin. Animação da Smart Diseños, com ilustrações de Drica Rose, Beatriz Durães, Andre Luis Vieira de Assis, Caio Vinicius Almeida Leite e Erika Yumi. Áudio da Antfood Music & Sound Design, com produção de Lou Schmidt, Fernando Rojo, Tiago Mago, Luis Bergmann e Vinicius Nunes.

Aprovação de João Paulo Ferreira, Tatiana Ponce, Gabriel Valle Fernandes, Diego Costa, Renata Eduardo, Fabiana Almeida, Leticia Boletti, Daniela Ubaldo, Aline Veríssimo, Fabricio Aurichio, Valéria Duarte e Aline Souza.