ITAIPAVA AMPLIA AÇÃO CONTRA ASSÉDIO

Depois do Carnaval, o futebol. Cerveja leva mensagem para o campeonato Paulista

Primeira grande empresa do setor cervejeiro a assinar o Pacto Ninguém Se Cala, iniciativa do Ministério Público de São Paulo e do Ministério Público do Trabalho de combate ao assédio e à violência contra a mulher, Itaipava entra em campo no Paulistão.

A cerveja do grupo Petrópolis ampliou a ação contra o assédio à mulher lançada durante o Carnaval na partida entre Palmeiras e São Paulo no último domingo (1º de março), apitado pela árbitra Daiane Muniz, recentemente vítima de misoginia.

Na semana passada, o tema do machismo no futebol ganhou repercussão após críticas feitas por um jogador do Rede Bull Bragantino ao fato de o jogo do Paulistão ter sido arbitrado por uma mulher, a própria Daiane.

Entendendo que o machismo é um “gatilho” para o assédio contra a mulher, a Itaipava, que é a cerveja patrocinadora oficial do Paulistão 2026, resolveu usar as placas de publicidade presentes nos estádios para divulgar a mensagem.

A ação, criada pela WMcCann integra o movimento “Nunca Assedie. Beba com Sabedoria” e amplia para o futebol a com o objetivo de transformar o tradicional aviso legal do setor cervejeiro em um alerta direto contra o assédio.

Ao levar o movimento para o principal campeonato estadual do país, a Itaipava amplia a discussão para além do período festivo e reforça que o combate ao assédio é uma responsabilidade coletiva, em qualquer ambiente, inclusive no esporte.