KANTAR MUDA E USA IBOPE NA AMÉRICA LATINA

Nova identidade da Kantar Media ocorre após sua aquisição pela H.I.G Capital

A Kantar Media, líder global em mensuração de audiência, revela que Fifty5Blue é sua nova identidade de marca. O rebranding representa um marco significativo após a separação da empresa do Grupo Kantar e sua aquisição pela H.I.G. Capital em agosto de 2025.

Na América Latina, a empresa que opera como Kantar IBOPE Media, continuará fazendo parte do grupo Fifty5Blue sob a marca IBOPE.

A decisão é resultado da força e o reconhecimento da marca IBOPE na região, bem como seu papel central na oferta de mensuração de audiência confiável

Em um ecossistema de mídia e entretenimento desafiado pela crescente fragmentação de audiência e pela abundância de conteúdo e bases de dados, a Fifty5Blue concentra-se no desafio de ajudar anunciantes, agências, veículos de mídia e plataformas sociais a tomar decisões melhores sobre suas estratégias e investimentos em conteúdo e publicidade.

“Hoje avançamos como Fifty5Blue com ambição”, afirmou Patrick Béhar, CEO Global.

“Em um mundo repleto de ruído, e com abundância de dados, acreditamos que clareza é o verdadeiro diferencial. Nosso papel é eliminar complexidades desnecessárias, fornecer os dados certos com os métodos mais rigorosos e ajudar nossos clientes a obter a clareza necessária para tomar decisões melhores. Esta nova marca se apoia no negócio que construímos ao longo do último ano e nos padrões que seguimos sustentando, de falar com clareza, defender a independência e nos mover com impaciência”, afirma.

Ao combinar as capacidades globais da Fifty5Blue com a profunda expertise local do IBOPE, a empresa leva aos clientes da América Latina mais clareza, continuidade e impulso.

Ao longo do último ano, o negócio passou por uma transformação decisiva sob gestão independente, com investimentos significativos em pessoas, tecnologia e parcerias.

“Abraçamos a liberdade de avançar mais rapidamente, aprimorar nosso foco e investir no longo prazo, mantendo-nos ancorados na independência, no rigor e na transparência que sempre definiram nossa organização e nossas soluções de mensuração de audiência globalmente”, acrescentou Patrick Béhar.

A empresa continuará acelerando seus investimentos em soluções híbridas que combinam painéis da mais alta qualidade com a escala e granularidade de big data, apoiadas por tecnologia robusta e governadas pela independência.

Além disso, a Fifty5Blue intensificou seus investimentos em inteligência artificial para gerar mais valor a clientes e parceiros, facilitando a análise de seus dados proprietários em tempo real e desenvolvendo uma nova geração de ferramentas para apoiar todo o funil de publicidade.

“A IA fundamentalmente reforça a importância das nossas bases de dados single source, baseadas na observação direta do que pessoas reais assistem”, completou Patrick Béhar.