EM VEZ DE MARCA, POSICIONAMENTO

Na gola do uniforme, Corinthians combate o racismo que envergonha o futebol pelo mundo

Em partida da Champions League no último dia 18, em Portugal, o argentino Gianluca Prestianni, do Benfica, foi acusado de racismo pelo brasileiro Vinicius Júnior, do Real Madri, tapando a boca com a camisa para proferir xingamentos.

No domingo 22, o goleiro Hugo Souza, do Corinthians, eleito melhor em campo na vitória por disputa em pênaltis conta a Portuguesa, foi alvo de manifestações racistas por parte de torcedores adversários.

É ele quem estampa imagem da ação que o clube promove em partida contra o Cruzeiro, pelo campeonato brasileiro, no Mineirão. O time entra em campo com a frase “Racismo é Crime” justamente na gola da camisa que os jogadores vão erguer até a boca para condenar o preconceito.

A ação é uma iniciativa do clube em parceria com a agência Almap BBDO, que contou com a participação da ALOB Sports.

A iniciativa transforma o uniforme, símbolo máximo de identidade e pertencimento, em plataforma de posicionamento.

Além da frase, o uniforme alvinegro ainda levará o patch da campanha de enfrentamento ao racismo que o clube vem realizando por meio de seu Departamento Cultural, que destaca o protagonismo negro na fundação, formação e trajetória do clube, batizada de “A História Preta do Corinthians”.

“O Corinthians nasceu do povo e representa milhões de torcedores de todas as origens. A nossa história é de luta e resistência. Essa é mais do que uma ação, é mais um posicionamento claro: racismo é crime e precisa ser denunciado sempre”, afirma Rafael Castilho, diretor Cultural e de Responsabilidade Social do Corinthians.

“Martin Luther King disse a frase O que me preocupa não é o grito dos desonestos, e sim o silêncio dos bons. Quando Vini Jr. não se cala, quando Mbappé junta sua voz à dele, quando Hugo também se posiciona e quando o Corinthians se une a essa luta, a força da causa aumenta muito. explica Iron Brito, diretor de Criação da Almap BBDO.

“O marketing esportivo tem a responsabilidade de ir além da exposição de marcas. Quando usamos esse alcance para apoiar um posicionamento claro contra o racismo, contribuímos para fortalecer uma mensagem que precisa ser permanente dentro e fora dos estádios”, diz Bernardo Pontes, CEO da ALOB Sports.

“Desde seu primeiro distintivo, bordado pelas mãos de uma mulher preta, passando pelos grandes ídolos negros em nossa história e as grandes referências de lideranças de pessoas negras em nossa torcida, o Corinthians se apresenta para a sociedade como um espaço de pertencimento, inclusão e de luta”, completa Rafael Castilho.