ITAIPAVA É BICAMPEÃ DO CARNAVAL

Marca repete performance e é a marca de cerveja mais falada da festa em 2026

Da mesma forma como aconteceu em 2025, Itaipava foi novamente a marca de cerveja mais comentada nas redes sociais este ano durante o Carnaval.

Ação contra o assédio no período e manutenção de Ivete Sangalo como embaixadora da marca foram fatores principais para o resultado apontado pela plataforma Stilingue by Blip.

No total foram 9 mil menções no ambiente digital às ações criadas pela WMcCann.

Foram analisados conteúdos espontâneos de usuários, creators, perfis noticiosos e de entretenimento, em rastreamento de palavras-chave do segmento cervejeiro.

A liderança da Itaipava é resultado de uma estratégia integrada de comunicação que combinou presença física nas principais festas de Carnaval do país com uma atuação digital contínua e proprietária, além de uma campanha 360º. E

ntre as frentes de destaque estiveram o patrocínio a carnavais regionais, a mobilização do squad que conta com nomes como Álvaro Xaro, Ivete Sangalo, Nicole Bahls, e anunciando agora Virginia Fonseca.

Entre os movimentos de maior impacto estiveram o “Nunca Assedie. Beba com Sabedoria” e o lançamento do Pack Responsável, que reforça a mensagem de consumo consciente.

Nas redes sociais, a marca adotou uma estratégia always on, com cobertura em tempo real das ativações, conteúdos nativos para cada plataforma e amplificação por meio de influenciadores.

TikTok, Instagram e X concentraram os maiores picos de engajamento, com vídeos curtos, bastidores dos eventos patrocinados e desdobramentos das campanhas proprietárias.

“Estar no topo das conversas durante o Carnaval, uma das maiores plataformas culturais do país, reforça a consistência da nossa estratégia de marca e a capacidade de conectar Itaipava aos momentos mais relevantes do calendário brasileiro. Trabalhamos com planejamento, escuta ativa e presença proprietária para construir relevância de forma sustentável”, diz Diego Santelices, Head de Comunicação e Mídia do grupo Petrópolis.