MEDINA QUEBRA REGRA E APOSENTA CUECAS

Nova campanha da Hope visa ampliar atuação da marca no segmento masculino

Partindo da observação sobre o comportamento observado no público masculino, que resiste trocar as cuecas, mesmo quando já apresentam sinais de desgaste, a Hope lança campanha visando reverter esse costume.

Líder no mercado brasileiro de underwear, a marca visa aumentar sua atuação no segmento masculino com o lançamento da campanha “Aposente sua cueca”, estrelada pelo surfista Gabriel Medina, com veiculação digital e presença nas lojas físicas.

“Existe uma resistência real à renovação de cuecas no universo masculino. Então decidimos tratar esse tema de forma honesta, simples e bem-humorada. Nosso objetivo é ampliar a relevância da linha masculina e fortalecer a conversa direta com esse público”, diz Sandra Chayo, diretora institucional da HOPE. 

“Quando se fala em aposentadoria, todo mundo pensa em encerrar um ciclo importante, e foi exatamente isso que eu fiz, só que com as minhas cuecas velhas”, brinca Gabriel Medina. “Essa campanha mostra que até nas escolhas mais simples do dia a dia é possível evoluir, se sentir bem e confiante”, completa.

A campanha será veiculada nas redes sociais e plataformas digitais da marca, com comunicação integrada no ponto de venda. Como parte da estratégia comercial, a Hope lança a mecânica promocional “Leve 3, pague 2” em cuecas, válida para as lojas físicas e e-commerce.

“A categoria masculina vem ganhando cada vez mais relevância dentro do nosso portfólio. Queremos falar com o homem de forma direta, respeitando seus códigos e trazendo soluções que façam sentido para o dia a dia”, explica Flavia Vagen, diretora de Marketing da Hope.