GIGANTES DE ROUPA LAVADA

Marca de sabão em pó promove ação para lavar fantasias dos bonecos de Olinda

Uma das marcas líderes de sabão em pó do Nordeste, Bem Te Vi, da ASA Indústria de Recife, Pernambuco, aproveitou a preparação dos festejos carnavalescos em demonstração dos seus produtos.

Chamada “Lavagem Gigante”, o produto promoveu a lavagem das roupas dos tradicionais Bonecos de Olinda, personagens simbólicos da cultura e da folia pernambucana.

A ação, criada pela Ampla, foi realizada em parceria com o mestre bonequeiro Silvio Botelho, um dos principais artistas por trás da criação dos famosos Bonecos Gigantes de Olinda.

 Ao som do frevo, as roupas gigantes passaram por cuidado especial, ao serem lavadas com produtos Bem-te-vi antes do carnaval. 

“Lavar as roupas dos bonecos gigantes, para além de reforçar a qualidade dos produtos, é também uma forma de incentivar a tradição do Carnaval pernambucano, garantindo que eles sigam espalhando alegria. Para a Bem-te-vi, lavar as roupas dos bonecos é preservar um patrimônio imaterial do Carnaval e reafirmar seu lugar na história e na rotina das famílias nordestinas”, diz Sylvia Sarubbi, diretora de Marketing da ASA Indústria.

“Bem-te-vi é uma marca nordestina, inserida na cultura, com uma linha de produtos que se destaca pelo seu rendimento. Nada melhor do que provar isso lavando as roupas dos bonecos gigantes”. Eduardo Breckenfeld, CSO da agência, destaca que “a ação conseguiu tangibilizar um dos principais benefícios do produto de forma criativa e inserida na cultura”, explica Rafael Nântua, diretor-executivo de Criação da Ampla.

O projeto faz parte do novo momento institucional da marca Bem-te-vi, que, em 2026, apresentou novo conceito: “Com Bem-te-vi, tudo fica bem”.

Criação de Érica Bastos, Rafael Nântua, Paolo Montanheiro, Andi Almeida, Ian Raposo e Matheus Charamba, com direção criativa de Lenivaldo Leni, direção executiva de Rafael Nântua e direção geral de Manuel Cavalcanti.

Produção do vídeo da Sozo, áudio da Buzzina e aprovação de Sylvia Sarubbi e Lorena Muniz.