DE OLHO NAS TELAS NO CARNAVAL

Pesquisa da JC Decaux e Offerwise aponta Internet e OOH as mídias preferidas do público durante a folia

O Carnaval deste 2026 indica uma mudança no papel das marcas, conforme pesquisa realizada pela líder global JC Decaux e Offerwise com 700 entrevistados nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador.

O levantamento indica que durante os dias de festa, a atenção do público se concentra majoritariamente no ambiente digital.

Para 96% dos entrevistados, o ambiente online é onde mais se repara nas marcas. A publicidade nas ruas aparece em segundo lugar (68%), à frente da TV aberta e por assinatura (66%). 

“O Carnaval de 2026 reforça a cidade como o grande ponto de contato entre marcas e consumidores. Estamos falando de pessoas que passam até oito horas por dia fora de casa. Nesse contexto, o Out Of Home ganha ainda mais relevância por estar presente em todos os momentos da jornada” diz Silvia Ramazzotti, diretora de Marketing da JCDecaux Brasil.

“Na passagem dos blocos, os relógios de rua se destacam no alto entre o mar de foliões e são inclusive ponto de encontro para muitos deles. Já o metrô é um dos principais meios de locomoção para chegar e sair da folia”, explica a executiva.
 

A pesquisa revela também que a maioria dos foliões pretende permanecer na própria cidade durante o feriado, consolidando o chamado “Carnaval local”.

Entre os entrevistados, 58% afirmam que estarão nas ruas de 4 a 8 horas por dia durante o período, o que faz do Carnaval o momento de maior concentração simultânea de pessoas e atenção no espaço público ao longo do ano. Mais do que visibilidade, o impacto se converte em ação.

Já 35% disseram realizar algum tipo de iniciativa após ver campanhas em OOH, como comprar ou experimentar produtos, buscar informações ou passar a seguir as marcas nas redes sociais.
 

As marcas de cerveja ainda lideram a lembrança espontânea associada ao Carnaval, ocupando as quatro primeiras posições do ranking.

Quando o recorte é intenção real de uso, as bebidas alcoólicas também aparecem no topo, com 43% dos entrevistados afirmando que vão consumi-las durante a festa.

Outro destaque são os serviços. Pagamentos digitais, cartões e aplicativos de transporte são citados por 30% dos entrevistados como soluções que certamente utilizarão no período. Em seguida, vem telefonia e internet, com 27% das menções.
 
Ainda de acordo com o levantamento da JCDecaux, a preferência de transporte dos foliões se divide entre carros de aplicativo (56%) e metrô (55%), em média nas três capitais. Em Salvador, porém, o transporte sobre trilhos assume protagonismo: 72% dos entrevistados afirmam que pretendem utilizar o metrô durante o Carnaval. Para as marcas, esse cenário reforça a importância dos grandes eixos de mobilidade e dos ativos urbanos como pontos estratégicos de contato com um público.

Líder mundial em Out of Home, a JCDecaux é uma empresa de origem francesa que oferece soluções em publicidade e serviços de mobiliário urbano, integrando cidades, aeroportos, transportes e varejo. Presente em quase 4 mil cidades com mais de 10 mil habitantes em mais de 80 países, a audiência da empresa ultrapassa 850 milhões de pessoas diariamente.