RAYSSA “DE MAIOR” VAI DE VOLVO

Skatista brasileira multicampeã mundial divulga o novo EX30 Ultra Twin Motor da marca

Aproveitando a chegada de Rayssa Leal à maioridade, a Volvo elegeu uma das principais vozes da nova geração para apresentar o EX30 Ultra Twin Motor ao mercado brasileiro.

Criada pela Grey, a campanha fala de desejo de liberdade, responsabilidade e do momento em que o primeiro carro deixa de ser apenas um sonho.

Rayssa chegou aos 18 anos no último dia 4 de janeiro e atualmente está no processo de tirar a CNH, contando os dias para dirigir de verdade.

Enquanto isso, não custa sonhar. No primeiro de Rayssa se vê tentando estacionar em uma praça cheia de gente olhando, até que o EX30 Ultra Twin Motor assume o controle e executa uma baliza perfeita.

Em seguida, já em movimento pelas ruas, um alerta sonoro evita que ela mude de faixa quando um skatista surge em seu ponto cego, transformando o sistema de assistência em um personagem que literalmente vê o que a motorista ainda não vê.

No auge da fantasia, o velocímetro dispara quase instantaneamente até os 100 km/h, em uma aceleração de 0 a 100 em 3,6 segundos que impressiona até uma atleta acostumada à adrenalina das manobras.

Ao escolher Rayssa Leal para protagonizar a campanha, a montadora associa o lançamento a uma figura que se tornou ícone global ainda na adolescência, unindo potência, disciplina e leveza, atributos que dialogam com o posicionamento de um carro compacto, elétrico, tecnológico e desenhado para entregar alta performance com proteção avançada ao motorista e aos passageiros.

“Desde o início, a nossa provocação foi, como falar de um carro extremamente rápido e tecnológico sem cair na velha fórmula da potência pelo espetáculo? A resposta veio quando olhamos para a Rayssa não como ídolo olímpico, mas como jovem de 18 anos, no meio do processo de tirar a CNH, morrendo de vontade de dirigir e ainda cheia de dúvidas. A partir daí, criamos um filme que acontece dentro da cabeça dela, onde cada funcionalidade do EX30 Ultra Twin Motor vira cena, emoção e tensão real, não um bullet de produto”, diz Manir Fadel, CEO da Grey.

“Com o EX30 Ultra Twin Motor, a Volvo dá um passo importante para se aproximar de uma nova geração de motoristas, que enxerga o carro como um símbolo de liberdade, mas também de responsabilidade. A campanha mostra que, por trás de toda a performance e tecnologia do EX30, existe algo que sempre será central para a Volvo: a segurança de quem quer explorar o mundo com mais autonomia”, explica Antony Machado, gerente de Marketing da Volvo Brasil. 

A campanha foi produzida pela Sentimental Filme, com direção de Fabiana Serpa. Já a trilha é da Cabaret, que criou uma releitura moderna de um clássico, conectando o universo de fantasia de Rayssa à sua atitude contemporânea, com uma mix energética que reforça movimento, impacto e a sensação de que sua imaginação e sua vontade de dirigir estão sempre prestes a acelerar.

“Rayssa Imaginando” estreou na TV e ambiente digital, com desdobramentos e conteúdo para redes sociais.

Criação de Caio Torres e Fernando Curcio, com direção criativa de Fernanda Peka e Lucas Saicali, diretor executivo André Gola e direção geral de Manir Fadel.

Produção da Sentimental Filme, com direção de Fabiana Serpa, fotografia de Junior Malta, direção artística de Marcos Medeiros e produção executiva de Marcos Araujo.

Som da Cabaret, com produção musical de Bruno Guanabara, produção executiva de Guile Oliveira e locução de Ithamar Lembo.

Aprovação de Felipe Yagi, Antony Machado e Amanda Asevedo.