OREO APOSTA EM TRADIÇÃO

Marca de biscoito da Mondelez enaltece o “chopear” no leite em mercado chave

O verbo “chopear”, no México, significa mergulhar um pedaço de pão no café, chocolate quente ou leite.

E como um dos principais mercados mundiais de Oreo, da Mondelez, se tornou foco da nova estratégia da marca para consolidar seu discurso de combinação do produto mergulhado no leite.

Com o objetivo de transformar esse em um símbolo icônico da identidade mexicana, a marca realiza uma série de ações de comunicação e experiências criadas pelos escritórios da VML no México e em Nova York.

A base da estratégia são as Vacas de Oreo, criadas em campanhas globais da marca para reforçar o imaginário lúdico e divertido do biscoito.

Objetivo da Oreo é consolidar a ideia de que seu biscoito e o leite formam uma combinação perfeita.

A prova disso são as “Vacas Oreo”, uma raça conhecida como Belted Galloway, que se destaca por suas faixas pretas e brancas no centro do corpo, refletindo o design característico do biscoito.

No centro do lançamento está um filme que apresenta um fazendeiro com um rancho de “Vacas Oreo” e uma missão: convencer o mundo de que tanto as vacas quanto a combinação Oreo + leite são realmente autênticas.

Para reforçar essa conexão, a Mondelez também está produzindo algumas garrafas físicas de leite, idênticas às que aparecem no filme, e enviando-as a influenciadores de todo o país.

Além disso, Oreo se associou a uma das marcas de leite mais queridas do México para lançar uma edição limitada co-branded, disponível nacionalmente nos pontos de venda.

“Nossa missão na Mondelēz é criar conexões que perdurem. Com esta iniciativa, a Oreo busca retomar o protagonismo de seu ritual mais emblemático para transformá-lo em um elemento icônico da nossa cultura”, diz Christian Calabrese, VP de Marketing da Mondelēz International México.

“Ao unir forças com VML México e VML Nova York nesta campanha, ampliamos nossa capacidade de oferecer experiências que ressoem no mercado mexicano, revitalizando tradições que definem a marca e fortalecendo os vínculos familiares em cada momento de consumo”, conclui.

“Esta campanha é um grande exemplo de como seguimos fortalecendo a relevância cultural da Oreo® no México, não apenas por meio da narrativa, mas também por meio do impacto comercial. Ela revive um ritual que sabemos que impulsiona o amor pela marca e as vendas, e faz isso com humor e um profundo conhecimento do nosso consumidor local”, afirma Miguel Merino, diretor de Marketing Excellence da Mondelēz International México.

“As marcas verdadeiramente icônicas não ensinam nada às pessoas. Elas aprendem com elas. Não criam comportamentos, se integram aos rituais que já existem e os tornam impossíveis de esquecer. Durante anos, a marca nos treinou a ver biscoitos Oreo onde antes não os víamos. Desta vez, a revelação foi mais profunda, descobrir que até o leite parecia estar esperando pelo biscoito. As Vacas Oreo não contam apenas uma história criativa. Elas revelam uma relação cultural que sempre esteve ali, o delicioso chopeo”, explica Luis Madruga, Latam CCO da VML.