ALA COMEMORA ESSÊNCIA DO NORDESTE

Campanha do sabão em pó celebra cultura da região com João Gomes e Tânia Maria

Um dia depois da história indicação do filme “O Agente Secreto” em quatro categorias no Oscar, a marca de sabão em pó da Unilever fabricada e vendida exclusivamente no Nordeste, onde é líder de mercado, lança campanha com a atriz Tânia Maria, acompanhada do embaixador de Ala João Gomes.

Com o título “A essência secreta”, o filme reúne duas personalidades em ascensão internacional, o cantor João Gomes, e a atriz Tânia Maria, no elenco do filme de Kleber Mendonça estrelado por Wagner Moura.

A campanha criada pela Live The Agency em parceria com a produtora Rastro, visa fortalecer a presença cultural de Ala nos estados do Nordeste e Norte.

“Quando falamos sobre a força do Nordeste, não estamos falando apenas de uma região. Estamos falando de um sentimento que atravessa gerações. Ala nasceu dessa energia e como marca líder produzida 100% no Nordeste carrega em sua essência o orgulho e a verdade desse lugar único”, diz Renata Cunha, gerente de Marketing de Ala.

‘Por isso, nada nos emociona mais do que unir dois símbolos tão autênticos dessa potência cultural. Esse encontro traduz aquilo que sempre buscamos como marca, ou seja, celebrar nossas raízes, amplificar nossas histórias e mostrar ao Brasil a verdadeira essência nordestina, essa que ninguém consegue explicar, mas todo mundo reconhece”, completa.

“Um filme com João Gomes e Dona Tânia para homenagear esse momento de tanta potência que o nordeste brasileiro está vivendo em sua cultura e arte é ainda mais poderoso quando realizado por uma marca criada e vendida exclusivamente no Nordeste e Norte do país. Estamos muito orgulhosos por termos proporcionado esse encontro e colocado a marca no centro da cultura e do tema do momento de forma tão genuína e emocionante”, afirma Aline Rossin, CEO da Live the Agency.

“Com Dona Tânia e João Gomes, idealizamos um encontro que multiplica o orgulho nordestino e convida o Brasil a se reconhecer nas raízes que moldam nossa identidade. Por trás dessa ideia, uma produção à altura, um time robusto, com profunda vivência nordestina e nortista, direção e liderança 100% femininas e uma direção de arte que deu à locação uma atmosfera extremamente realista”, diz Lucas Djahjah, CEO da Rastro. 

A campanha inaugura o conceito “A Essência Secreta do Nordeste”, que permeia o ano de 2026 com POVs dos bastidores da identidade nordestina, revelando o que há por trás de grandes momentos da cultura da região, como Carnaval e São João. A ideia é ter ações especiais no Carnaval de Recife, no São João e em diversas outras frentes ao longo do ano, fortalecendo, cada vez mais, a identidade de Ala como uma marca 100% nordestina.

Criação de Juliana Costa, Thiallt Lima, Thamara Maura Vanessa Guerra e Amanda Menelau, com direção criativa de Isabella Pipitone.

Produção da Rastro, com direção de Hanna Batista, fotografia de Luiz Maximiano e podução executiva de Alessandra Couto e Tamara Lobo. Som da Onomatopéia.

Aprovação de Yasmine Antacli, Renata Cunha, Raquel Ranzoni, Daniela Pereira, Camilla Ramôa, Amanda Guida. Fernanda Andrade, Marcos Pola e Nayara Bachega.