MERCADO DE GIN NO PAÍS ANIMA TANQUERAY

Marca lança campanha acompanhando o crescimento do mercado da bebida no Brasil

Experiências, ativações culturais, produção de conteúdo e colaborações estratégicas fazem parte da nova campanha de Tanqueray no mercado brasileiro, com criação da Almap BBDO.

O conjunto de ações cria uma plataforma global com desdobramentos ao longo de todo o ano de 2026 no Brasil, na Itália e nos Estados Unidos.

O projeto atende consumidores cada vez mais exigentes em relação à qualidade, origem e propósito das marcas de gin.

Sarah Jessica Parker, a eterna Carrie de Sex and City e estrela de produções de cinema como Footlose, Hocus Pocus e L.A. Story, entre tantas outras, é a protagonista principal da marca neste 2026.

A embaixadora inaugura um capítulo que une cultura, escolhas conscientes e excelência. O movimento reforça os pilares que têm moldado a trajetória de Tanqueray por quase dois séculos, como tradição, craft, excelência e a coragem de dizer “não”.

A campanha parte de um ponto de vista genuinamente enraizado na história de Tanqueray: os “300 nãos” de Charles Tanqueray.

No século XIX, o fundador da destilaria recusou atalhos, concessões e fórmulas fáceis, com o uso de muitos botânicos, ao testar centenas de versões de receitas até chegar ao que se tornaria o icônico Tanqueray London Dry Gin, produzido até hoje seguindo a mesma fórmula.

Mais do que um episódio histórico, esses “nãos” estabeleceram um padrão para a categoria e consolidaram Tanqueray como referência global em gin premium.

A nova campanha chega em um contexto de amadurecimento da categoria de gin no Brasil, impulsionada pela ascensão do Gin & Tonic como um dos drinks mais consumidos no país na última década. Ao longo desse período, Tanqueray teve papel central na construção do gin como uma escolha sofisticada, versátil e associada à coquetelaria de qualidade.

Presente no Brasil há décadas, a marca foi pioneira ao investir na educação do consumidor, na formação de bartenders e na elevação do padrão da categoria, sempre com foco em qualidade, segurança e excelência do líquido. Agora, Tanqueray amplia essa conversa, conectando o universo da coquetelaria a temas culturais mais amplos, sem perder de vista seu compromisso histórico com o produto.

A escolha de Parker dialoga diretamente com os valores da marca: atriz, produtora e empresária, Sarah construiu sua trajetória a partir de escolhas consistentes, autenticidade e visão de longo prazo, atributos que refletem o espírito dos “nãos” que moldaram Tanqueray desde sua origem.

“Tanqueray sempre foi construída a partir de escolhas firmes e de uma visão clara de excelência. Ao longo de quase 200 anos, a marca se consolidou como referência ao estabelecer padrões para a categoria de gin, combinando tradição, iconicidade e relevância cultural”, diz Guilherme Martins, CMO da Diageo no Brasil.

“A escolha de Sarah Jessica Parker como embaixadora global dialoga diretamente com esse legado. Ela é um ícone que transcende o entretenimento, com forte influência no universo da moda e uma trajetória marcada por autenticidade, curadoria e elegância. Essa parceria reforça o posicionamento de longo prazo de Tanqueray, conectando a marca a territórios como moda, cultura e lifestyle, sem abrir mão do líquido, da qualidade e da história que nos trouxeram até aqui”, afirma.