Mês: outubro 2025

Ação Social

MARCAS E MÍDIA APOIAM O 28º TELETON

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Evento liderado pela SBT que celebra 75 anos da AACD tem participação de anunciantes e OOH

Diretor dos estúdios do SBT, a 28ª edição do Teleton acontece nos dias 7 e 8 de novembro em mais de 24 horas de transmissão ininterrupta.

A meta deste ano da Associação de Assistência à Criança Deficiente é arrecadar R$ 35 milhões para manter o atendimento gratuito de pacientes em todo o país.

Os pacientes-símbolo desta edição, presentes na campanha publicitária do evento são Estela Mench, de 10 anos, Diogo Lima, de 38 e Ponciano Santana, de 77, representando diferentes gerações beneficiadas.

Desde a sua fundação, a AACD já realizou mais de 70 milhões de atendimentos. Em 2024, a instituição somou 858 mil atendimentos e 7 mil cirurgias, além de entregar 62 mil produtos ortopédicos.

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Fotografia

BLUE MOON PATROCINA O FOTODOC 2025

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Festival internacional de fotografia destaca o papel da imagem na conscientização ambiental

Zona do Sacrifício de Eddo Hartmann

Com o mundo atento à COP30, o Festival Internacional de Fotografia FotoDoc promove sua quarta edição entre os dias 4 e 8 de novembro na Panamericana Escola de Arte e Design, em São Paulo.

Com o tema “Horizontes”, o evento reúne exposições e atividades voltadas ao debate sobre meio ambiente e sociedade. As mostras seguem abertas até 10 de janeiro de 2026, com entrada gratuita.

O festival, realizado pela Secretaria da Cultura, Economia e Indústria Criativas do Estado de São Paulo e do programa de qualificação profissional Cult SP,  tem patrocínio da cerveja Blue Moon, do grupo Heineken, via Lei Estadual de Incentivo à Cultura.

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Produtoras

NO CANDY APRESENTA O TRIO KRΞATURA

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Produtora aposta em linguagem autoral numa fusão de estética, ritmo e narrativa

Adriano, Lucca e Diego: estética, ritmo e narrativa

Após um período de experimentação, que teve avaliação positiva do mercado, a No Candy Film anuncia oficialmente o trio de diretores KRΞATURA, formado por Lucca Meloni, Diego Nas e Adriano Alarcon.

A proposta é criar comerciais guiados por uma linguagem autoral, onde estética, ritmo e narrativa se fundem em filmes de impacto e personalidade.

O coletivo KRΞATURA surgiu a partir de três olhares distintos que se complementam em cada projeto. “KRΞATURA surgiu da necessidade de trazer inovação estética e narrativas mais pulsantes para a NoCandy. A soma de três olhares diferentes nos permitiu criar filmes visualmente provocativos, com ritmo e personalidade”, diz Alarcon.

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Out Of Home

CONTATO COMPLETA 48 ANOS NO MERCADO

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Empresa de mídia exterior com atuação em todo o país faz das ruas um palco da comunicação

Raul: novas tecnologias

Uma das mais tradicionais empresas de mídia exterior do país, a Contato Brasil está completando 48 anos transformando visibilidade em estratégia e presença em resultado.

Desde o início de sua trajetória, atua para impulsionar marcas e fortalecer conexões com o público nas ruas, o mais democrático palco da comunicação.

A Contato Brasil foi em 1977 e hoje, como plataforma de mídia exterior ,está presente em todo o país.

Comandada pelos sócios Raul Nogueira Filho e José Eduardo Moysés, a empresa iniciou suas atividades como representante comercial de jornais, emissoras de rádio e empresas de outdoor de cobertura nacional.

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Oportunidade

 HALLOWEN SEM SUSTO COM SWIFT

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Promoção que gera desconto no fim do mês usa data com bom humor e criatividade

Descontos são sempre atraentes para o consumidor. Desconto com criatividade gera mais interação e engajamento.

Com criação da Lew’Lara/TBWA rede de Varejo Swift, do grupo JBS, lança campanha apostando no bom humor para estreitar sua relação com o público, aproveitando o Dia das Bruxas, o final apertado do final do mês e tecnologia.

A ação interativa com o tema Halloween transforma o freezer em protagonista de uma experiência digital com desconto real nos seus cortes ultracongelados, garantindo um Dia das Bruxas sem pesadelos.

A Swift propõe que o consumidor acesse um webapp que, aos ser posicionado dentro do freezer e em contato breve com baixas temperaturas, em 5 segundos libera um cupom de R$ 20 para compras acima de R$ 150 em produtos da marca até o Dia das Bruxas.

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FIAP 2025

VP DO GRUPO SALINAS NO HALL DA FAMA

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Elena Alti também comanda o Marketing do conglomerado mexicano que inclui a TV Azteca

Elena: inspiradora e transformadora

O Festival Ibero-Americano de Criatividade anuncia a espanhola Elena Alti como nova integrante do seu Hall da Fama, que homenageia as carreiras dos líderes mais influentes da região na transformação criativa, cultural e empresarial.

Ele atualmente é vice-presidente Sênior e diretora de Marketing do Grupo Salinas e membro de seu Comitê Executivo.

A holding mexicana, que atua em seis países, foi fundada em 2001 por Ricardo Benjamín Salinas Pliego e controla a rede de Varejo Electra, a TV Azteca,  time de futebol Mazatlán,  Telecosmo de serviços de Internet e a marca de motocicletas Italika.

Formada em Comunicação pela Universidad Complutense de Madrid, Elena Alti tem mais de 25 anos de experiência internacional em Marketing e Comunicação.

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Memória

MORREU JOSÉ ROBERTO WHITAKER PENTEADO

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Reconhecido profissional de Marketing e ex-presidente da ESPM faleceu no Rio de Janeiro

Faleceu nesta terça-feira (28), no Rio de Janeiro, o professor José Roberto Whitaker Penteado, aos 84 anos, vítima de um quadro agudo de pneumonia.

Formado em Doutor de Filosofia e PHD em Comunicação e Mídia pela Universidade Federal do Rio de Janeiro e mestrado em Ciências Políticas pelo Instituto Universitário de Estudos Políticos e Sociais, era reconhecido como um dos principais profissionais de Marketing do país.

Foi presidente da ESPM entre 2009 e 2016 e antes vice-presidente executivo por 28 anos.

Ex-colunista do jornal Propmark, dedicava-se nos últimos anos à sua consultoria JRWP – Comunicação Descomplicada.

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Produtoras

FUZZR ÁUDIO CHEGA A NOVA YORK

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Produtora abre operação no mercado norte-americano e anuncia novos profissionais

Felipe Colenci, Eber Pinheiro e Mário Di Poi

Fundada em 2018 por Felipe Colenci, a produtora de som FUZZR Áudio inicia nova fase de expansão com abertura de operação em Nova York e anuncia a a chegada dos produtores associados Mário Di Poi, Rafael Benvenuti e Eber Pinheiro.

Os novos profissionais trazem experiências que incluem indicações ao Grammy, ao The Academy Awards (Oscar) e ao Emmy, na categoria Outstanding Sound, ampliando o nível técnico e criativo das produções da FUZZR.

Reconhecida por sua excelência criativa e capacidade de inovação, a produtora já assinou trilhas e projetos sonoros para campanhas de grandes marcas e agências nacionais e internacionais, conquistando espaço em shortlists e premiações como Cannes Lions, Clio Awards e Titan Awards.

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Internet

MERCK REVELA SINAIS DA ESCLEROSE MÚLTIPLA

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Websérie com a modelo Carol Ribeiro mostra formas de conviver com a doença

Luiza e Carol: maternidade após diagnóstico

Com o objetivo de ampliar a conscientização sobre a Esclerose Múltipla, doença autoimune que afeta o sistema nervoso central, a Merck, que no segmento de saúde produz medicamentos para doenças crônicas e raras, lança a webserie “Por Trás dos Sinais”, criada pela Giusti Comunicação, do grupo FSB.

Em seis episódios, apresentados pela modelo Carol Ribeiro, diagnosticada com a doença há dois anos, a série aborda com convidados os primeiros sintomas, diagnóstico, cuidados e tratamento médico especializado.

No Brasil, estima-se que existam 40 mil casos da doença, conforme a Federação Internacional de Esclerose Múltipla e Organização Mundial da Saúde, geralmente pessoas jovens, entre 20 e 40 anos de idade, predominando entre as mulheres.

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Mercado

CONAR MUDA ARTIGO CONTRA “GREENWASHING”

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Nova redação de artigo sobre Meio Ambiente e Comunicação visa evitar propaganda enganosa

O Conar aprovou uma nova redação do artigo 36 do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária (“Seção 10 – Meio Ambiente e Comunicação de Aspectos Socioambientais”) e do seu Anexo “U”, que tratam da publicidade com apelos de sustentabilidade e responsabilidade socioambiental.

A atualização busca coibir o greenwashing, fortalecer a transparência, garantir informações verdadeiras ao consumidor e alinhar o Código a padrões internacionais.

Greenwashing (Lavagem Verde), é uma tática de marketing enganosa usada por empresas para se apresentarem como mais sustentáveis do que realmente são.

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