BRADESCO ALERTA PRO “CHEIRINHO” DE CILADA

Campanha do banco lança perfume fictício para avisar sobre golpes financeiros

Nova campanha do Bradesco, criada pela agência Lovely, do grupo Dreamers, visa conscientizar a população sobre prevenção a golpes financeiros.

A marca reforça seu compromisso em orientar clientes e sociedade a adotarem práticas mais seguras nas transações bancárias.

A ação aposta em um formato inusitado para mostrar que armadilhas financeiras podem parecer confiáveis à primeira vista, mas escondem riscos, e convida o público a redobrar a atenção nas interações digitais e físicas.

A estratégia de comunicação teve início com o lançamento enigmático do perfume Syllada, apresentado nas redes sociais como uma fragrância sofisticada e misteriosa.

A atriz Bella Campos e influenciadores de beleza, entretenimento e lifestyle divulgaram o produto sem revelar a conexão com o banco, despertando curiosidade e gerando ampla repercussão.

Apesar da embalagem informar se tratar de um perfume convencional, ao sentir o cheiro, ele era desagradável, contrastando com a expectativa criada.

Syllada não é um perfume real, mas uma metáfora criada para alertar sobre situações que, à primeira vista, parecem seguras ou vantajosas, mas podem esconder armadilhas financeiras. A mensagem incentiva o público a identificar os sinais de possíveis golpes e a adotar práticas seguras nas transações do dia a dia.

“A segurança é um pilar central da nossa atuação. Mais do que proteger transações, queremos ajudar as pessoas a reconhecer comportamentos suspeitos e evitar situações de risco antes que aconteçam. Essa campanha aproxima o tema da vida real e destaca a atenção que devemos ter em cada interação financeira”, afirma José Mauricio Lilla, Head de comunicação do Bradesco.

Mais do que despertar atenção para os riscos, a ação conecta o público com conteúdos educativos e orientações de como evitar golpes. E para dar ainda mais peso à campanha, Gabriel Louchard, parceiro do Bradesco em outras campanhas de segurança, se junta a Bella Campos.

Em quatro vídeos gravados pelo influenciador, é possível entender mais sobre como realizar transações digitais mais seguras e se manter longe de algumas das principais ciladas financeiras. O material está disponível nas redes sociais do banco ou em páginas de pesquisa.

Daniell Rezende, diretor executivo de Criação da Lovely, encerra reforçando o diferencial dessa ação, “em que saímos completamente da linguagem usual para explorar ao máximo a metáfora de como ciladas financeiras podem parecer sedutoras, mas escondem riscos. Tem sido o máximo explorar os códigos de perfumaria para falar de um assunto completamente inusitado”.

A campanha tem veiculação prevista em TV, digital, rádio, mídia impressa e OOH.

Criação de Guilherme Cruz, Lais Delcelo e Felipe Autran, com direção criativa de Guilherme Cruz, Giulio Beloto e Felipe Autran, direção executiva de Daniell Rezende e direção geral de Rodrigo Almeida (Monte) e Rafael Gil.

Produção da Boiler Filmes, com direçãoe fotografia de Paulo Vainer, direção de arte de Daniel Miragem e produção executiva de Juliana Martellotta e Carolina Teixeira. Som da Raw Audio, com produção musical de Hilton Raw, Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira.

AprovaçãodeNathalia Garcia, José Maurício Lilla, Ricardo Fernando Sousa Moreira, Leticia Nascimento Costa Cruz, Karina Cordova Avighi e Bruna de Vicenzo Agopian Cantos, Camila Fachin, Lucas Araújo Suesco Pinto, Juliana da Costa Coralli e Daniela Carlos Telles.