AXIA É O NOVO NOME DA ELETROBRÁS

Maior geradora de energia do hemisfério sul, empresa muda identidade para marcar transformação

Com campanha criada pela Artplan, Eletrobrás anuncia mudança de nome e identidade visual para traduzir transformação, inaugurando inaugura uma fase orientada pela inovação, eficiência e foco no cliente.

AXIA, palavra de origem grega, significa “valor” e remete à ideia de “eixo”, representando aquilo que conecta, sustenta e gera movimento.

O novo conceito foi desenvolvido em parceria com a Tátil Design, Artplan, GRITO e Clima Comunicação, com a assinatura “O novo vem com energia”, que reflete o propósito de impulsionar progresso e sustentabilidade. 

A Artplan é responsável também pelo plano de mídia e pela estratégia que reforça o novo posicionamento em diferentes plataformas.

A proposta inclui formatos criativos e experiências imersivas em mídia digital e física, como empenas 3D, que traduzem visualmente o conceito de energia em movimento e ativações com assistentes de voz Alexa (Amazon).

Quem pedir “Alexa, dicas de inovação” irá receber informações sobre transição energética, baterias inteligentes, empreendedorismo responsável e tecnológico, sob a curadoria de AXIA Energia, reforçando o papel da marca como promotora de um ambiente inovador.

A estratégia também vai contar com uma parceria com o Mercado Livre durante a Black Friday, voltada para promover a descarbonização das entregas, reforçando o compromisso da marca com eficiência e tecnologia.

Além disso, em breve, a nova marca estará presente, de forma orgânica, no roteiro de umas principais novelas do momento. A presença da Axia Energia se estende a espaços premium em TV aberta e por assinatura, plataformas digitais, grandes portais e mobiliário urbano. 

Criação de Gustavo Dois e Thiago Diniz, com direção executiva de Gustavo Tirre e direção geral de Marcello Noronha, Rafael Gil e Rodrigo Almeida.

Produção da Vetor Zero, com direção de Mateus e Fabio Ximba e direção geal de Gabriel Nobrega. 3D de Tiago Mesquita, Natan Zuanaci, Lucas Lira e Rafael Dias (Joy). Animação 3D de Michael Maron.

Som da Antfood, com produção musical de Lou Schmidt, Pedro Botsaris, Fernando Rojo, Lucas Baldin, Luis Bergmann, Tiago Lins e Vinicius Nunes.

Aprovação de Leandra Peres, Cáren Nakashima e Carol Garcia.