ADULTO SÓ QUANDO CRESCER

Campanha do programa Social do governo de Goiás condena etapas que antecipam a infância

Um filme produzido com Inteligência Artificial, porque nenhuma criança precisa trabalhar, é a principal peça da campanha do programa Goiás Social, do governo daquele estado, criada pela Propeg.

A ação trata da Adultização das Crianças, um tema sensível e urgente, e convida o público a refletir sobre o impacto das redes sociais e das pressões que antecipam etapas da vida infantil.

Com o conceito “Criança só precisa ser adulto quando crescer”, o filme mostra meninas e meninos vestidos como adultos em funções de maquiadora, coach, modelo, youtuber. Mas, em vez de criar conteúdo, pegam seus brinquedos e saem de cena.”Elas querem ser tudo isso, mas só quando crescerem”, diz a mensagem.

O insight da campanha partiu da observação de um fenômeno atual, que é o impacto das redes sociais na forma como as crianças se enxergam e são percebidas.

Ao inverter esse olhar, a campanha faz um convite para refletir que toda criança tem direito de viver plenamente sua infância.

“Queríamos provocar essa pausa. Fazer o público pensar no quanto estamos acelerando o tempo das crianças”, diz Vitor Barros, CEO da Propeg.
Um dos pontos altos da campanha está na execução integralmente desenvolvida com inteligência artificial, uma decisão criativa da Propeg que vai além da inovação técnica.

A agência optou por construir todas as cenas de forma 100% digital, sem o trabalho de crianças, reforçando a coerência com o tema e mostrando como a tecnologia pode ser usada com propósito. O resultado traduz bo olhar da Propeg sobre comunicação com responsabilidade social.

Com foco em pais, responsáveis e educadores, a campanha aposta em uma estratégia multiplataforma, com desdobramentos na TV, internet e uma landing page dedicada ao tema, que reúne orientações e canais de proteção à infância.

Desenvolvida para o programa Goiás Social, em parceria com a Secretaria de Comunicação, a ação reforça o compromisso do Estado em promover um ambiente mais saudável e consciente para o desenvolvimento de crianças e adolescentes.