Mês: julho 2025

Patrocínio

A VOLTA DO DESAFIO DA PONTE

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Enel, Corona Cero, Army e Raia são as marcas patrocinadoras do retorno de icônica competição na Baía da Guanabara

De Niterói ao Museu do Amanhã na praça Mauá, num trajeto de 21 quilômetros, sendo 13,9 km sobre a maior ponte do Hemisfério Sul, o Desafio da Ponte volta após 12 anos ao calendário esportivo do Rio de Janeiro.

A nova edição, promovida pela Dream Factory, empresa do grupo Dreamers e Spiridon, vai acontecer no dia 3 de agosto e limitada a 8 mil competidores que vão restringir parte da ponte Rio-Niterói a veículo num prazo máximo de 3 horas.

Criado em 1981, o Desafio da Ponte marcou gerações com 6 edições épicas nos anos 80, além de um breve retorno entre 2011 e 2013.

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Produtoras

WARRIORS VFX CHEGA AO MÉXICO

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Com objetivo de se tornar referência na América Latina, estúdio abre unidade no país dos Astecas

Adriano Costa, Elton Felix e Daniel Soci

Produtora de efeitos visuais, o estúdio brasileiro a Warriors VFX, especializado em pós-produção, anuncia a abertura de sua primeira operação internacional.

A Warriors tem investido na construção de parcerias estratégicas e na ampliação de sua atuação fora do Brasil. A chegada ao México é fruto de um histórico recente de projetos realizados no país e da aproximação com produtoras e diretores locais.

A operação mexicana será conduzida por Daniel Soci, sócio da companhia ao lado de Adriano Costa, e permitirá um atendimento mais próximo e integrado aos clientes da região. 

Reconhecida por colaborações com grandes diretores e produtoras, a Warriors VFX, fundada em 2015, tem em seu portfólio projetos audiovisuais relevantes em parceria com importantes players do mercado.

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Agências

FELICIDADE CONQUISTA EMPRESA SUSTENTÁVEL

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Agência lançada em 2023 ganha conta da Scheider Eletric, líder global na gestão de energia

Artur Wong, Karolina Gutiez, Tomás Correa e Mariana Nunes

Fundada por Tomás Correa em parceria com o argentino Chacho Puebla, que lançou a Felicidad Collective na Espanha, a agência brasileira anuncia a chegada da Schneider Electric ao seu portfólio de clientes.

Reconhecida como a empresa mais sustentável do mundo pela revista Time em 2024 e 2025 e única a conquistar duas vezes o topo do ranking da Corporate Knights, em 2021 e 2025, a Schneider é líder global na transformação digital da gestão de energia e automação.

A empresa atua através de soluções em eficiência energética, eletrificação, automação e digitalização, promovendo a transição energética e a redução das emissões de carbono em escala global. 

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Polêmica

FAKE EM CANNES DERRUBA MAIS UM

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Felipe Cury, copresidente e CCO da Le Pub Brasil deixa agência por case de New Balance

Felipe Cury

A história se repete. Denúncias de cases construídos com imagens e informações faz mais uma vítima. E novamente o criativo. Além da agência que perde a conta.

Profissional com formação em direção de arte com carreira sólida em agências como Africa, Innocean, DDB Berlim, Jung von Matt, ServicePlan, Santa Clara e Leo Burnett, Cury era copresidente e Chief Creative Officer da LePub em São Paulo desde junho de 2022.

O case em questão “Followers Store”(Assista Abaixo) criado para a New Balance, teria usado tecnologia de geolocalização para realizar uma pré-venda exclusiva de camisetas do São Paulo FC, apontando uma venda efetiva de 45 mil unidades, o que foi desmentido pela própria marca.

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Televisão

SBT COLOCA PABLO MARÇAL “NO ALVO”

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Atração estreia interrogando o polêmico político com perguntas formuladas por Inteligência Artificial

Pablo Marçal

Com base em um poderoso dossiê, ferramentas de IA entregam a um locutor oculto, perguntas capazes de balançar as estruturas do entrevistado, ou entrevistada.

Esse é o processo que vai levar ao ar pelo SBT, às segundas-feiras a partir das 23h15, a primeira temporada de “No Alvo”.

O primeiro programa tem no alvo o polêmico político, coach e influenciador Pablo Marçal, deputado federal eleito e depois cassado, postulante derrotado à prefeitura de São Paulo após muitas controvérsias e uma cadeirada protagonizada por José Luiz Datena.

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Polêmica

CANNES IMPÕE REGRAS CONTRA “FANTASMAS”

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Festival adota conjunto de ações visando garantir a integridade dos prêmios

A história de trabalhos fantasmas no Cannes Lions é antiga. No ano em que o evento deixou de ser exclusivamente dedicado a filmes publicitários, em 1992, um comercial espanhol falso conquistou o Grand Prix.

Faso porque o produto, a cola doméstica utilizada para colar o “pintinho” do Menino Jesus que uma noviça acidentalmente deixou quebrar, não existia. Era a marca industrial Rubber Cement (assista abaixo).

Durante os 33 anos seguintes muitos outros filmes de alguma forma fraudulentos ganharam Leões. Até que chegou o videocase da Consul, produzido pela DM9.

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Datas

SAÚDE ALERTA NO JULHO AMARELO

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Campanha sobre Hepatite incentiva o teste para prevenir consequências graves

Criada pela agência Nova, campanha do Ministério da Saúde visa conscientizar a população sobre o perigo das hepatites virais no Julho Amarelo.

Com o conceito “Um teste pode mudar tudo”,  a ação nacional alerta para a importância da testagem, da vacinação e do tratamento gratuito oferecido pelo SUS, reforçando o papel do diagnóstico precoce como ferramenta essencial para salvar vidas. 

Silenciosas e muitas vezes assintomáticas, as hepatites virais podem evoluir por anos e causar complicações graves, como cirrose e câncer de fígado.

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Ação Social

 MARKETING SOCIAL E O VALOR DAS MARCAS

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Instituto Baccarelli realiza assistência, formação de crianças e jovens e apresenta projetos de comunicação ao mercado

João Almeida e Eliana Vilches

Tornar o discurso ESG em atitudes práticas, que envolvam ações de Marketing, podem incrementar a imagem das marcas, proporcionar aumento de receita e share de mercado.

Recém-chegado à diretoria de Marketing do Instituto Baccarelli com a gerente Eliana Vilches, João Almeida já apresenta às empresas uma série de ações de Comunicação nesse sentido.

João Almeida é um experiente profissional do setor, ex-diretor Comercial da TV Cultura, com 30 anos de mercado, metade deles como gerente da área no SBT.

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Promoção

FUNCIONÁRIA DO MÊS DIVULGA O BRABÍSSIMO

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Campanha que anuncia ampliação da linha Brabos do Méqui  tem participação de profissional de Marketing

Para anunciar os novos Brabo Brabíssimo Carne e Brabo Brabíssimo Frango, ambos com molho do CBO (combinação de maionese, mostarda, cebola em pó, pimenta do reino e um toque de acidez), o McDonald’s divulga a campanha “Pros dias de glória”.

A ação é estrelada pela colaboradora da rede, Maria Luisa Silva, Assistente de Trade e Marketing, que teve seu momento de glória recebendo o título de “Braba do Mês”

Criada pela GALERIA,ag, a campanha resgata o mote “Pros dias de glória”, explorado na plataforma desde o último ano, e mostra que, nos dias gloriosos, os verdadeiros Brabos ficam Brabíssimos.

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FIAP 2025

 PRODUÇÕES OUSADAS, BRILHANTES, MAS COM IDEIA

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João Daniel Tikhomiroff, da Mixer, é presidente do júri de Produção do FIAP 2025

Fundador e CEO da Mixer Films, João Daniel Tikhomiroff vai comandar o júri da disciplina “Produção” da edição 2025 do Festival Ibero-Americano de Criatividade.

O multipremiado cineasta brasileiro, reconhecido por sua trajetória em publicidade, cinema e televisão, compartilha sua visão sobre o que norteará a avaliação dos trabalhos desta edição do FIAP.

Para ele, embora a excelência técnica na produção seja uma obrigação inerente à profissão, ela não pode ser entendida isoladamente da ideia.

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