CENAS REVERSAS DESTACAM PRODUTOS BIC

Campanha divulga com três filmes isqueiros e acendedores da marca francesa

Líder mundial do segmento de “Chamas”, a BIC lança campanha para divulgar seus isqueiros e acendedores com objetivo de aproximá-los cada vez mais dos brasileiros.

Com o conceito “Acenda sua chama com BIC”, a ação criada pela Global Shopper, agência de digital commerce do Omnicom Media Group, utiliza cenas reversas para destacar o uso dos produtos.

Os filmes “Jantar”, “Aniversário” e “Churrasco” (veja abaixo) abordam situações em que os isqueiros e acendedores BIC são imprescindíveis para garantir a festa, a reunião e a celebração.

A Global Shopper, especializada em connected commerce foi adquirida pelo grupo de mídia da Omnicom em julho de 2023, junto com a Outpromo de retail media.

Entre os anunciantes atendidos, a agência realiza trabalhos para marcas como Seara,C&A, BMW, Pringles, Maguary, Asics e Coty, além de BIC.

“Com a nova campanha queremos ir além da já conhecida e comprovada funcionalidade do produto e tocar o coração das pessoas. Queremos mostrar uma conexão real com momentos de celebração e união, momentos sempre ligados com uma ocasião de chama, como uma vela de aniversário, um churrasco com amigos, um momento relaxante”, diz Rodrigo Iasi, diretor de Marketing da BIC Brasil e Argentina.

“É sobre entender que cada chama acesa é uma oportunidade para criar ou reviver uma emoção, e queremos que a BIC seja o catalisador desses sentimentos”, completa.

Os filmes foram produzidos em plano-sequência, e em reverse, que reforçam a presença da marca nos momentos especiais e cotidianos, valorizando o tom divertido da BIC, com suas cores marcantes e cheias de personalidade.

Com um plano de mídia em canais como YouTube, Instagram, TikTok, Globoplay, Band TV (no programa MasterChef) e plataformas digitais como Meta, Equativ e Adsmovil, a campanha aposta na diversidade de histórias para ampliar a identificação com o público.

Ao contar essas histórias de forma emocional e acessível, a campanha mostra que a felicidade pode começar com um gesto simples, como acender uma chama. Além de engajar emocionalmente, o grande desafio da campanha é transformar a BIC em uma marca lembrada, querida e simbólica no território das chamas.

“Nosso desafio é comunicar que essa chama que aproxima e proporciona uma conexão mais profunda sempre esteve em cada um dos consumidores da marca, presente no país há quase 50 anos. É a chama que se acende em nós quando acendemos uma chama com BIC, criando momentos especiais. Ter um produto em que o consumidor possa confiar é a garantia de que vai viver essa experiência ao máximo. A felicidade pode começar com um simples gesto: acender a chama certa”, explica Elder Oliveira, Chief Creative Officer da divisão Global Shooper do Omnicom Media Group Brasil.

Criação de Camille Esteves, Otavio Affonso, Maria Luiza Oliveira, Felipe Machado, Thayná Félix e Luisa Trindade, com direção criativa de Marilia Costa e direção geral de Elder Oliveira.

Produção da Stitchi Tailor Made Filmes, com direção de André “Delão” Gustavo, fotografia de Alexandre Faccioli  e produção executiva de Suyan Mariotti. Som da Blend áudio, com produção e direção musical de de Flavio Marchesin e Renan Corso.

Aprovação de Rodrigo Iasi, Maria Oliveira, Fernanda Cruz e Mariana Brito.