OOH PARA TODOS INCLUI DEFICIENTES

Painel reconhece pessoas com deficiência por IA e aciona audiodescrição da propaganda

O protótipo de um painel digital que reconhece por IA pessoas com deficiência na Estação Santa Cruz, da Linha 1-Azul do Metrô de São Paulo, pode se tornar um projeto nacional e até global.

A ação é da JC Decaux com apoio da Fundação Dorina Nowill para Cegos e com estratégia criada pela agência Euphoria Creative e produção da Bizsys..

Tecnologia inclusive do equipamento promove acessibilidade para pessoas com deficiência visual através de audiodescrição da mensagem.

O Brasil tem mais de 6,5 milhões de pessoas com deficiência visual, que ainda encontram dificuldades para acessar informações em espaços públicos.

O painel foi criado contando com a experiência da JCDecaux, líder global em Out of Home e a fundação referência em inclusão e acessibilidade. É o primeiro mobiliário urbano com audiodescrição de anúncios e reconhecimento de pessoas com deficiência visual usuárias de bengala.

A iniciativa “OOH Para Todos transforma a comunicação urbana ao permitir que anúncios de marcas como Amazon Music, Burger King, Havaianas, Hellmann’s, Ticket e o próprio Metrô de São Paulo sejam ouvidos por pessoas com deficiência visual.

“Pessoas com deficiência visual querem se sentir parte da cidade, acessar informações e saber que as marcas realmente se importam e dialogam com elas. Iniciativas como essa são fundamentankra promover a inclusão e tornar a comunicação urbana mais acessível e democrática”, diz Alexandre Munck, Superintendente Executivo da Fundação Dorina.

Para viabilizar o projeto, a Bizsys, produtora tecnológica e cenográfica, desenvolveu uma tecnologia de IA capaz de reconhecer a bengala utilizada por pessoas com deficiência visual que passam próximas ao mobiliário urbano, acionando automaticamente a audiodescrição dos anúncios. O equipamento estará ativo até o fim deste mês, com expectativa de atingir mais de 180 mil pessoas diariamente.

“A gente acredita que as informações da cidade devem impactar a todos, sem exceção. Por isso, desenvolvemos essa nova ferramenta que permite que as pessoas com deficiência visual possam ouvir as promoções, ofertas, lançamentos e tudo de mais interessante que a propaganda tem para oferecer. Afinal, elas também são consumidores das marcas anunciantes.”, comenta Marcelo Rizério, CCO da Euphoria Creative.

“Estamos sempre em busca de soluções que promovam o desenvolvimento social, prestem serviços para a população e tornem as cidades mais acolhedoras para todos. Criar ambientes inclusivos é fundamental para valorizar e integrar as pessoas na sociedade”, completa Ana Célia Biondi, CEO da JCDecaux no Brasil.

“Nosso maior desafio foi contribuir para criar uma tecnologia que fosse ao mesmo tempo precisa e invisível para o usuário, sem exigir que as pessoas com deficiência tivessem que interagir com dispositivos ou aplicativos extras. A inteligência artificial que desenvolvemos é sensível o suficiente para identificar a bengala em meio ao movimento urbano e acionar o áudio de forma automática e instantânea. Ver essa tecnologia funcionando na prática, com pessoas reais se beneficiando dela, nos dá a certeza de que estamos contribuindo para tornar as cidades mais acessíveis e inclusivas”, comenta Rodrigo Cassino, CEO da Bizsys.

Criação de Marcelo Rizério, Ricardo Alonso, Bianca Fratus, Davi Correa, Matheus Mauad e Lucas Mota. Videocase da Sugarcane Filmes com direção de Igor Selingarde, fotografia de Caio Nigro e Heitor Pontes e produção executiva de André Mortara.

Áudio da Hefty, com produção musical de Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Eduardo Rossi, Celso Moretti, Tuco Barini e Renan Marques. Audiodescrição narração de Lino Reis.