Ano: 2024

Campanhas

A NOVA MUSA DE ITAIPAVA

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Ela até trocou o apelido pra se tornar a nova embaixadora da cerveja Itaipava. Na campanha Ivete Sangalo não é mais “Veveta”, e sim “Vevita”, pra rimar com “Favorita”

O alter ego é típico da época de Carnaval e a cantora assumiu o seu em filme embalado por ““A favorita da Vevita”.

“Onde tem Ivete Sangalo e Itaipava é garantia de alegria e Carnaval. A Vevita é aquela persona que aparece quando a diversão se instaura, uma energia que toma conta da gente e nos transforma no que queremos!”, conta Ivete Sangalo.

Ivete inaugurou sua parceria coma marca com a campanha “Ita-pra mim esse Carnaval, Ita-pra você essa Itaipava. Ao lado de João Pimenta, humorista baiano, a cantora protagoniza o filme lançado neste domingo (21), no intervalo do programa “The Masked Singer Brasil”, que ela apresenta na TV Globo.

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Inspiração

UMA SÓ NÃO, VÁRIAS PROPAGANDAS

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Alessandra Sadock

Na época de escolher a profissão, Alessandra Sadock atual ECD da WMcCann desde novembro de 2023, se encantou com vários comerciais que assistia na TV.

Ela exergava nos filmes não só um apelo comercial, mas como peças de arte engraçadas, emotivas e cheias de imagem bonitas.

Ela cita três campanhas que a inspiraram a se tornar publicitária.

Alessandra se formou em Publicidade com foco na direção de arte. Estudou Comunicação Visual na Escola de Belas Artes da UFRJ e Typography na Parsons School of Arts, em Nova York.

No início de 1990 iniciou sua trajetória numa grande agência, a DPZ carioca. Nesses 30 anos de carreira, atuou também na McCann Rio, Fischer,Y&R, Tátil Design, FNazca e Artplan, já como diretora de Criação.

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Patrocínio

KAPPA VESTE O GUARANI COM O UNIFORME 1978

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Careca: herói da conquista

Os torcedores mais novos certamente não vão lembrar do time campeão brasileiro de 1978.

Neneca, Mauro, Miranda, Gomes e Edson: Zé Carlos e Zenon. Capitão, Renato, Careca e Bozó.

Em 13 de agosto daquele ano, com gol de Careca, o Guarani venceu o Palmeiras e se tornou o primeiro time do interior a conquistar o país.
Daquele time saíram jogadores de seleção, como Careca, Renato, Miranda e Zenon.

O feito agora ganha homenagem da empresa italiana Kappa, patrocinadora do material esportivo do clube, com o novo uniforme batizado de “1978”.

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Concorrência

AFRICA VENCE E CONQUISTA EXTRA E PÃO DE AÇÚCAR

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Sergio Gordilho e Joaquim Souza

Encerrado contrato com a BETC Havas no final de 2023, o grupo Pão de Açúcar realizou processo de seleção de agência, vencido pela Africa Creative.

O processo de turnaround, tradicional no GPA, leva para a agência presidida por Sergio Gordilho e Marcio Santoro as contas publicitárias das redes Pão de Açúcar e Extra.

A parceria representa mais um passo para a renovação do posicionamento de duas das marcas mais queridas do varejo brasileiro, e reforça as ações do GPA na condução do processo de reestruturação da companhia, que definiu, entre os principais projetos estratégicos, a retomada do Pão de Açúcar em posição de destaque no varejo brasileiro.

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Cannes 2024

JÚRI DO CANNES LIONS TEM DOIS BRASILEIROS

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Organização do festival anuncia Anselmo Ramos e Diego Machado como presidentes de júris

Entre os presidentes de júri da edição 2024 do Cannes Lions, estão os brasileiros Anselmo Ramos, fundador e creative chairman da GUT, que irá liderar os jurados de Brand Experience & Activation Lions, e Diego Machado, global chief creative officer da AKQA, presidente de Innovation Lions.

Tor Myhren, vice-presidene de Marketing e Comunicação da Apple vai presidir o júri do Film Lions, o que representa a estreia da empresa no júri do Cannes Lions.

Debbi Vandeven, global CCO da VML, foi anunciada como presidente do júri do Dan Wieden Titanium Lions, enquanto Cindy Gallop, fundadora e CEO da Make Love Not Porn, retorna ao festival como presidente do júri do Glass, The Lion for Change em sua 10ª edição.

O Estadão é o representante oficial do Cannes Lions no Brasil.

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Ação Social

OS MESMOS PROBLEMAS DE MARTE

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Tem empresas investindo milhões para tornar Marte habitável. Tem gente aqui no Brasil que vive em situação semelhante ao planeta e não conta com o auxílio financeiro necessário para ter melhorada sua condição de vida.

Esse paralelo é o tema da campanha criada pela VML para o Ministério Público de São Paulo. Por exemplo, 6 milhões de pessoas habitam áreas de risco no país, sendo 1,3 milhão em solo paulista.

No Brasil, quase 35 milhões de pessoas vivem sem água tratada e cerca de 100 milhões não têm acesso à coleta de esgoto, de acordo com o ranking do Saneamento, publicado pelo Instituto Trata Brasil.

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Entidades

QUE CAMISA RETRATA O CARIOCA?

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Pinaud: orgulho estampado no peito

O Clube de Criação do Rio de Janeiro inicia as celebrações dos 50 anos da entidade nesta quinta-feira (18) reunindo os principais profissionais da área no mercado carioca de todas as gerações.

O evento,que celebra o início da nova diretoria liderada pelo presidente Bruno Pinaud e pelo vice Flavio Medeiros, também lança o projeto “Defina o carioca em uma camisa”.

Realizada em parceria com a plataforma INK da famosa grife de roupas Reserva, a ação vai selecionar 21 modelos para formar a coleção que veste o espírito carioca. O projeto é aberto a quem quiser participar.

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Agências

TECH & SOUL PROMOVE NA CRIAÇÃO

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Andrés e Meza, nova dupla na direção criativa

Na agência desde abril de 2023 como redator sênios, o colombiano Jhon Meza está sendo promovido a diretor de criação da Tech & Soul. Na nova estrutura, ele atuará em dupla com Ricardo Andrés, ambos respondendo diretamente ao sócio e CCO Flavio Waiteman.

Meza terá responsabilidades sobre o trabalho criativo de clientes como Mitsubishi Motors, Suzuki e Lwart Soluções Ambientais. O profissional atuou em algumas das grandes agências de seu país, como Y&R Bogotá, McCann Colômbia e Harold Zea & Asociados, antes de migrar para o mercado brasileiro em outubro de 2019.

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Empresas

XR É A NOVA MARCA DA EXTREME REACH

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Com nova identidade visual, a XR Extreme Reach é a mesma empresa conhecida como Adstream desde fevereiro de 2012. O que não mudou é a entrega de conteúdo em qualquer tela, em qualquer lugar do mundo.

Além disso, a empresa também apresenta novidades, como as plataformas SourceXR focada em logística criativa e gestão de campanhas e SpotlightXR, focada na gestão de folha de pagamentos de produtoras de filmes publicitários, estúdios de cinema e emissoras de TV, assim como gerenciamento de contratos de direitos autorais.

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Campanhas

UNICA DESVENDA MITOS E DEFENDE O ETANOL

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A União da Indústria de Cana de Açúcar e Bioenergia-UNICA, lança campanha para estimular consumo de etanol e acelerar transição energética no Brasil.

Estrelada pelo humorista Rafael Portugal, a ação criada pela agência Jotacom visa divulgar os benefícios econômicos e vantagens ambientais no uso do biocombustível. Também combate mitos sobre prejuízos da utilização do etanol.

A campanha está na TV e também usará influenciadores nas redes sociais. Com o bordão “Vai de Etanol”, serão veiculados vídeos e spots de rádio nos principais centros de consumo de etanol do Brasil.

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