Ano: 2020

Livros

REDES SOCIAIS, O DESAFIO DAS ELEIÇÕES

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Não há dúvida no mundo de que a Internet foi a grande responsável pelas eleições dos presidentes Donald Trump nos EUA, e Jair Bolsonaro no Brasil em 2016 e 2018. E que também influenciou nas vitórias dos governadores Romeu Zema, em Minas Gerais e Wilson Witzel no Rio de Janeiro.

Em novo ano eleitoral, o país deve viver nova batalha em redes sociais para escolher prefeitos e vereadores neste 2020. Será que os vencedores fizeram o certo? E a sustentação, está correta? O desafio deste ano foi analisado por 12 especialistas em comunicação e resultou no livro “Campanhas Políticas nas Redes Sociais. Como Fazer Comunicação Digital com Eficiência”, da Matrix Editora, que será lançado no próximo dia 4 de fevereiro a partir das 18h30 na Livraria da Vila Lorena, em São Paulo.

A obra foi organizada pela cientista política Juliana Fratini a partir de artigos, escritos por André Torretta, Camilo Borges, Edson Giusti, Elsinho Mouco, Keffin Gracher, Marcel Fukayama, Marcelo Vitorino, Mauricio Brusadin, Rafael Bergamo, Samantha Teixeira, Victor De Martino e Xico Graziano. … Continue lendo “REDES SOCIAIS, O DESAFIO DAS ELEIÇÕES”

Datas

HAUS APOIA MOVIMENTO “T”

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Gabriela, Monique, Yggy, Larissa e Tiago (foto: Felipe Sesoko)

Em ação que celebra o Dia Nacional da Visibilidade Trans, que visa a inclusão social de transexuais e travestis, o grupo Haus, que engloba as empresas W3haus, Huia, Hopo, Brooke e Now3, realizou a primeira edição do projeto #VisãoT, por iniciativa de suas funcionárias Monique Rodrigues e Yggy Escobar, que se reconhecem como travesti e mulher trans, respectivamente.

A data foi instituída 2004, na ocasião do lançamento de uma campanha nacional elaborada por lideranças do movimento de pessoas trans, em parceria com o Programa Nacional de DST/Aids do Ministério da Saúde.

O projeto #VisãoT inclui uma campanha composta por diversas ações de comunicações internas e externas. Entre elas, um artigo que Monique e a Yggy assinaram sobre o que as marcas podem fazer para transformarem sua relação com as pessoas T, como incluir pessoas trans e travestis nas equipes, no casting, na criação e na produção das campanhas publicitárias, entre outras questões relevantes. … Continue lendo “HAUS APOIA MOVIMENTO “T””

Concorrência

CIMED ESCOLHE AMPFY

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Cruz e Chueri comemoram parceria

Através de longo processo de seleção, iniciado em outubro do ano passado, a Cimed, quarta maior indústria farmacêutica do país, elegeu a Ampfy como sua nova agência.Também participaram da fase final a Artplan e WMcCann.

Responsável por toda a comunicação institucional da marca e de seus principais produtos, com uma estratégia ampla, contemplando mídias tradicionais e digitais, a Ampfy já contabiliza Cimed como um de seus três maiores clientes.

A concorrência é o primeiro passo da nova gestão de Augusto Cruz como diretor de Marketing do laboratório, que tem como um de seus principais objetivos tornar a marca Cimed como sinônimo de medicamento genérico no país. … Continue lendo “CIMED ESCOLHE AMPFY”

Concorrência

LEW’LARA CONQUISTA CAMIL

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Após 12 anos na carteira da Leo Burnett Tailor Made, com quem rompeu em dezembro do ano passado, a Camil Alimentos elege a Lew’Lara/TBWA como sua nova agência de comunicação publicitária, para atender as divisões de grãos, além de açúcar União e a marca Coqueiro.

É a primeira conquista da Lew’Lara na nova gestão de Marcia Esteves. O processo de avaliação de agências contou com três participantes. O contrato entre agência e anunciante começa a valer a partir de fevereiro.

A Leo Burnett atendia Camil Alimentos desde 2008, e há cinco anos respondia pela propaganda de todo o portfólio da empresa. … Continue lendo “LEW’LARA CONQUISTA CAMIL”

Campanhas

VOCÊ TAMBÉM É CURIOSO?

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Campanha global de Whiskas lançada nesta segunda quinzena de janeiro e criada pela Almap BBDO, aborda a proximidade entre gatos e pessoas e a curiosidade como característica de ambos.

A estratégia de comunicação destaca a curiosidade como parte essencial da personalidade dos bichanos e como os humanos podem ser tão curiosos quanto eles.

A agência partiu da observação de que quem convive com gatos sabe que eles são animais cativantes e com o passar do tempo o vínculo criado entre tutor e animal fica cada vez mais forte, muitas vezes fazendo com que tenham hábitos parecidos.  … Continue lendo “VOCÊ TAMBÉM É CURIOSO?”

Empresas

NOVA VESPA QUER CONQUISTAR MERCADO

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Giuseppe: em busca dos 10%

A partir de março, com o início das vendas de seu modelo Club, lançado no Salão Duas Rodas em novembro passado, a Vespa pretende enfim iniciar o processo que, acredita, possibilitará a marca a retomar a participação de 10% do mercado brasileiro que teve nos anos 70 e 80.

O trabalho é comandado por Giuseppe De Paola, presidente da Asset Beclly Piagio, empresa que representa a famosa scooter italiana no país desde 2016.

Desde seu relançamento no Brasil, há três anos, a Vespa vinha planejando lançar esse modelo mais popular, de preço acessível e compatível com o poder aquisitivo do público.

No início, com modelos importados para atender uma demanda reprimida, o preço de 35 mil reais não sensibilizou a população. Agora, com menor custo e considerando as mudanças na mobilidade dos grandes centros, onde bikes e patinetes ganharam espaço, a Vespa certamente terá seu lugar, acredita Giuseppe. … Continue lendo “NOVA VESPA QUER CONQUISTAR MERCADO”

Agências

LEW’LARA APRESENTA LÍDER CRIATIVO

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Sleyman: novo comando criativo

Um dia após anunciar a saída de Felipe Luchi da sociedade e do cargo de CCO, a Lew,Lara/TBWA apresenta ao mercado seu novo líder criativo. Sleyman Khodor, que atuava como diretor de Criação da Talent Marcel assume a função na nova gestão da agência, desde o final do ano passado sob o comando de Marcia Esteves.

O profissional está há quatro anos na Talent Marcel, desde fevereiro de 2018 com diretor da área. Ele já atuou em agências como Africa, JWT e Almap BBDO e conquistou diversos prêmios nacionais e internacionais.

Em seu portfólio, campanhas para marcas como Brahma, Tramontina, O Boticário, Claro, Santander e Tigre.

Carioca, Sleyman iniciará na agência em fevereiro. Ele substitui Felipe Luchi, que em três passagens atuou por nove anos na Lew,Lara, além de ter trabalhado também na Leo Burnett e na Talent. … Continue lendo “LEW’LARA APRESENTA LÍDER CRIATIVO”

Eventos

PELÉ ANUNCIA FEIRA MUNDIAL DO FUTEBOL

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Las Vegas será palco da primeira feira da indústria do futebol mundial, idealizada por Roberto Gomide, presidente da World Sports, e que tem como CEO o publicitário Gustavo Herbetta, ex-sócio da Vivid Brand, do grupo Publicis, no Brasil.

O evento será realizado em setembro no novo centro de conferências do Fórum Caesars. Para divulgar a Soccer ConXP, os organizadores nomearam Edson Arantes do Nascimento, Pelé, o atleta do século, como embaixador. O Rei do Futebol gravou um vídeo convidando os fãs do esporte para a feira da principal cidade de Nevada.

“Somente Pelé, que desencadeou um do futebol nos Estados Unidos, durante seus três anos de carreira brilhante no New York Cosmos, é capaz de convidar o público para voltar a participar do jogo no país em outro nível, com o SoccerConXP”, diz Gomide. … Continue lendo “PELÉ ANUNCIA FEIRA MUNDIAL DO FUTEBOL”

Agências

LEW’LARA COMEÇA A MUDAR

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Elise, Marcia e Negrini: novo comando

Marcia Esteves inicia reformulação no comando da Lew’Lara/TBWA, agência que preside desde o final de 2019 após deixar a Grey.

Enquanto anuncia o novo cargo de Wilson Negrini e a chegada de Elise Passamani, a agência também confirma a saída do sócio e CCO Felipe Luchi desde 2016.

A presidente da Lew’Lara promete para breve a apresentação do novo líder criativo. Luchi iniciou sua carreira na Contemporânea e praticamente a construiu na Lew,Lara, em três passagens, além de ter atuado também na Leo Burnett e Talent.

Wilson Negrini, agora além de seguir focado no negócio dos clientes, assume também a liderança de New Business da agência, com o cargo de Chief Growth & Business Officer. Elise Passamani, assume como Chief Culture & Operations Officer, focando na operação, processos, cultura e pessoas.

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Agências

ABC SE PREPARA PARA INTEGRAÇÃO TOTAL

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Cristiano e Guga: alinhamento de contas globais

Com a missão de integrar a holding ABC ao grupo Omnicom, que comprou o conglomerado de empresas fundado por Nizan Guanaes e Guga Valente em 2015, Cristiano Muniz assume como novo CEO.

Com isso Guga passa a integrar o conselho do ABC, assim como Nizan. O novo presidente da Holding participou ativamente do processo das aquisições do grupo desde 2010 e da venda do ABC em dois momentos.

Primeiro de participação minoritária para o Kinea em 2014, e depois de 100% do conglomerado de agencias para a gigante americana Omnicom/DDB.

Sua nova missão de integração refere-se não à gestão, tecnologias, novas plataformas e modelos de negócio, como também no alinhamento de contas globais. … Continue lendo “ABC SE PREPARA PARA INTEGRAÇÃO TOTAL”