Ano: 2020

Mídia

AUDIÊNCIA AMPLIADA NAS REDES SOCIAIS

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O início de abril marcou um salto de audiência do Estadão e recordes de interações nas plataformas digitais. Com diversas ações criadas para comunicar sobre a Covid-19, divididas em suas redes sociais,  o Estadão multiplicou o número de seguidores em todas as plataformas.

No Instagram, o “Drops”, noticiário interativo veiculado diariamente no recurso Stories, alcançou a marca de 14,5 milhões de visualizações em março, um recorde histórico para a marca em um único mês.

A função permite que o telespectador acompanhe as principais notícias da doença com postagens no feed que mostram gráficos do avanço da pandemia, vídeos no IGTV e cards explicativos. … Continue lendo “AUDIÊNCIA AMPLIADA NAS REDES SOCIAIS”

Produtoras

G8 APOIA PROFISSIONAIS DE PRODUÇÃO

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Enquanto as produtoras de imagem e som encontram caminhos alternativos para atender a demanda publicitária, atuando remotamente ou concentrando seu trabalho em computadores e ilhas de edição, o contingente de campo sofre com a pandemia.

Segmento mais direto e duramente atingido, produtores, maquiadores, cinegrafistas, eletricistas e assistentes estão sem job desde 17 de março, quando a prefeitura de São Paulo determinou o fim das filmagens na capital.

Dessa forma, o G8 Group, fundado e comandado por Edgard Soares Filho, promove uma ação social com a distribuição de cestas básicas a seus colaboradores. … Continue lendo “G8 APOIA PROFISSIONAIS DE PRODUÇÃO”

Campanhas

UM PASSO À FRENTE DENTRO DE CASA

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Um dos setores mais afetado pela pandemia da Covid-19, o automotivo reagiu diminuindo ou cancelando seus investimentos publicitários.

A agência Memac Ogilvy, de Dubai, porém, mostrou que é possível manter a necessária comunicação da marca e adaptar-se à situação atual do mundo, se engajando na maior causa da saúde pública.

Com o recado “Até dirigirmos novamente, fique em casa”, a Honda assina um comercial totalmente fabricado em casa, como revelam as próprias imagens. … Continue lendo “UM PASSO À FRENTE DENTRO DE CASA”

Live Marketing

CAMPANHA POR SOBREVIVÊNCIA

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Celio: não sobreviveremos

Depois de seu ex-chairman Celio Ashcar Jr. lançar no mercado a ação “Job Entregue. Job Pago”, a Associação de Marketing Promocional, entidade nacional que representa as empresas de live marketing, decidiu lançar campanha sobre o tema.

Objetivo é conscientizar grande parte de empresas que utilizam serviços dessas agência de que não é mais possível trabalhar com prazo de pagamento de 120 dias.

Sócio da Aktuellmix, Celio exerceu por quatro anos o comando da Ampro, período em que vivenciou muitas dores do segmento.

“Com essa pandemia, essas dores ficaram maiores. Por isso resolvi convidar o mercado a refletir sobre as ultrapassadas e abusivas práticas de remuneração exercidas pelos anunciantes”, diz. … Continue lendo “CAMPANHA POR SOBREVIVÊNCIA”

Polêmica

COMO FICA A IMAGEM?

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Gusttavo Lima fala em censura e desiste de lives. Ambev admite que regras não foram seguidas

Um dia depois de ter sido alvo de uma representação ética pelo Conar por conta da Live “Buteco Bohemia em Casa”, que realizou sob patrocínio da Ambev, Gusttavo Lima afirmou nesta quinta-feira (16), que não fará mais esse tipo de show para ser censurado.

A Ambev, por sua vez, admitiu que algumas orientações que envia aos artistas patrocinados para seguirem o guia de regras do Conar, não foram seguidas.

Mais do que o julgamento do caso, que pelo cronograma do órgão de autorregulamentação publicitária só deverá ocorrer no final de maio ou começo de junho, a pergunta é como fica a imagem do artista.  E da cervejaria? … Continue lendo “COMO FICA A IMAGEM?”

Campanhas

OS HERÓIS DAS RUAS

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Médicos, enfermeiros, policiais, entregadores, coletores de lixo, esses são os verdadeiros heróis da pandemia, homenageados pela Sinergy, empresa gaúcha de mídia Out Of Home.

A criação voluntária é da dupla Marcelo Ferreira, diretor de arte da The Heart Comunicação, e Danni Ferreira, com ilustração de Kauê Krilovicius e motion graphics de Raffa Braga.

O objetivo é destacar a atuação desses profissionais durante a quarentena e o isolamento social. … Continue lendo “OS HERÓIS DAS RUAS”

Produtoras

SOM VIVE O PIOR CENÁRIO

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Turra: efeito dominó

Vista como a ponta mais fraca do processo publicitário, as produtoras de som, que já vinham sofrendo como todo o mercado com a redução de valores, enfrentam agora um cenário pior com a pandemia do coronavírus.

“É chocante, um desastre. Os trabalhos começaram a cair, vieram atrasos em pagamentos, prazos e valores sendo renegociados, equipes sendo reduzidas, pessoas sendo afastadas de seus cargos, valores dos projetos despencando. Para piorar, freelancers que atuam dentro das produtoras não se enquadram em nenhuma das linhas de auxílio financeiro oferecidas pelo governo”, diz Pedro Turra, presidente da Aprosom e sócio da produtora A-Gandaia.

A Associação Brasileira das Produtoras de Fonogramas Publicitários foi fundada em 1973 para defender os interesses das empresas prestadoras de serviços de som para o mercado publicitário. Atualmente reúne 55 empresas em seu quadro de associados. … Continue lendo “SOM VIVE O PIOR CENÁRIO”

Mercado

AUDIÊNCIA ALTA, RECEITA BAIXA

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Lobato: mais confiança, menos investimentos

A crise bateu na porta da grande e da pequena emissora, diz Cristiano Reis Lobato Flores, diretor geral da ABERT. Representante do setor, ele afirma que durante a pandemia a entidade deve prestar apoio a todos os associados, porém com um olhar especial para as pequenas emissoras de rádio locais.

Milhares de emissoras de rádio do interior dependem exclusivamente de pequenos anunciantes locais, que estão com as atividades suspensas no momento.

Como ele explica, os efeitos da crise na saúde pública começam pela retração do mercado, já que apesar do aumento de audiência em razão da busca por informações e entretenimento, os investimentos publicitários reduziram. … Continue lendo “AUDIÊNCIA ALTA, RECEITA BAIXA”

Entretenimento

ARTISTAS MIGRAM PARA REDES SOCIAIS

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Fátima: ações e doações

Fátima Pissarra, sócia da Mynd, agência especializada em marketing de influência para os segmentos de música e entretenimento, explica que seus artistas contratados estão aproveitando a reclusão por conta da pandemia para conhecerem melhor suas redes sociais.

Fundada em 2016, a Mynd também conta na sociedade com a cantora Preta Gil, Carlos Scappini, Maria Luisa Barbosa, Marcelo Azevedo e o diretor de fotografia cinematográfica Fabiano Campos.

Fátima informa que a agência também mantém um monitoramento constante do que pode ser legal oferecer para marcas e consumidores, trazendo o artista para perto dos seus fãs.

Com ela diz, todo seu casting vem sendo procurado para realizar dentro do que hoje é possível, transmissões ao vivo, projetos patrocinados e conteúdos interativos.

Além disso, os artistas trabalham ainda suas próprias ações com instituições, e se associando a empresas no sentido de conscientizar a população sobre a necessidade do isolamento social.

“A força do artista pode somar, seja ele quem for, e nesse momento conscientizar está sendo muito importante”, afirma. … Continue lendo “ARTISTAS MIGRAM PARA REDES SOCIAIS”

Televisão

HORA É DE INFORMAR, NÃO DE VENDER

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“Finge que não aconteceu coisa nenhuma e toca a vida pra frente”, disse Washington Olivetto nesta terça-feira (14) em entrevista ao apresentador Marcelo Tas, no programa #Provoca, da TV Cultura, sobre como agir ao final da pandemia do coronavírus.

A participação do publicitário, de Londres, foi gravada remotamente para falar sobre o atual momento do mundo diante da pandemia do coronavírus e como se adaptar à situação.

Eles falaram sobre a falsa polêmica que se criou no Brasil, entre cuidar das pessoas ou ajudar a economia. Olivetto afirma ser impossível não cuidar das duas coisas juntas. “Tem que priorizar o cuidado com a saúde exatamente para cuidar da economia”. … Continue lendo “HORA É DE INFORMAR, NÃO DE VENDER”