Ano: 2020

Campanhas

COCA-COLA REEDITA “PARA TODOS”

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Por quem não pode trabalhar

Comercial “Por Todos”, criado na Argentina pela Mercado McCann para Coca-Cola, será veiculado em todo o mundo como uma mensagem de otimismo e incentivo às pessoas para não desistirem, encarando o desafio  da pandemia para superar  o momento, acreditando num futuro melhor. O filme foi adaptado para o Brasil pela WMcCann.

A nova campanha da marca foi inspirada no filme “Para Todos” (For All), criado em 2001 por Martín Mercado, então na McCann de Buenos Aires, como mensagem da Coca-Cola para o país que enfrentava grave crise econômica e política, resultando na declaração de Moratória da Argentina. … Continue lendo “COCA-COLA REEDITA “PARA TODOS””

Datas

PROPAGANDA FICA MENOS ALEGRE

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Morreu Fontoura, um ícone da propaganda ousada, criativa e divertida

Fontoura: uma vida criativa

“Quando eu morrer não quero ir pro céu. Meus amigos certamente não estarão lá”.

Essa foi a última frase dita por José Fontoura da Costa para a filha, Bia Fontoura, Atendimento da DogFish, com quem viveu seus últimos dias. Após a cremação e o fim da pandemia, Bia vai levar suas cinzas para Cannes.

“Não vejo outro lugar pra ele passar a eternidade”, diz ela, neste dolorido momento.

Um dos publicitários de maior destaque do mercado brasileiro, Fontoura faleceu hoje (5) aos 88 anos na Santa Casa de Santo Amaro, onde ficou internado após um AVC hemorrágico.

Fontoura participou de toda a revolução criativa da publicidade nacional a partir dos anos 70.

Integrou o time “Os Subversivos”, da Norton, uma ousadia em tempos de ditadura, junto com Jarbas José de Souza, Neil Ferreira, Carlos Wagner de Moraes e Anibal Guastavino. … Continue lendo “PROPAGANDA FICA MENOS ALEGRE”

Entrevista

ALGUMAS AGÊNCIAS SAIRÃO MAIS FORTES

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Copresidente da Africa fala sobre criação durante a pandemia e sua visão sobre o futuro do mercado

Gordilho: algumas só tinham preço (foto Rodrigo Pirim)

Sergio Gordilho, copresidente da agência Africa com Márcio Santoro desde 2010, atende entre outras marcas, Itaú, Brahma, Vivo, Natura, Budweiser, Mitsubishi, Sadia, BR, P&G, Marisa e Folha de S.Paulo.

E para a maioria delas criou, com sua equipe, campanhas durante a pandemia, descobrindo fórmulas e caminhos para que a comunicação dos clientes com o público não parasse durante a quarentena.

Como ele diz nesta entrevista, desafios e criatividade sempre caminharam juntos. Todo criativo é movido a desafios.

“Colocando de lado o negativismo que vivemos como consequência da Covid-19 e do isolamento social, esse é um momento em que a criatividade tende a florescer. Uma criatividade autêntica, relevante e com propósito, como o próprio momento pede”, afirma. … Continue lendo “ALGUMAS AGÊNCIAS SAIRÃO MAIS FORTES”

Marcas

A DESCOBERTA DE NOVAS FÓRMULAS

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Sandra: o valor das parcerias

Presidente executiva da Associação Brasileira de Anunciantes, Sandra Martinelli diz que grandes marcas têm descoberto o valor das parcerias como ferramenta para amplificar as boas ações.

Isso porque a palavra “Solidariedade” tem ganhado novos significados e aplicações práticas no cenário da Covid-19.

Se por um lado, a recessão fez as pessoas questionarem a equação de valor, a tecnologia, a conectividade e a abundância de recursos, por outro, fez as marcas inovarem e enxergarem novas maneiras de uso dos seus métodos tradicionais de comunicação, explica.

“Apesar das enormes restrições nos negócios de nossos associados, acredito que estamos testemunhando marcas se mobilizando com empatia e utilidade em uma escala até então nunca vista. Marcas em todo o mundo estão adotando abordagens muito humanas, muitas vezes corajosas, para apoiar a sociedade em um momento de extrema necessidade”, disse o CEO da World Federation of Advertisers, Stephan Loerke. … Continue lendo “A DESCOBERTA DE NOVAS FÓRMULAS”

Datas

ALÔ MAMÃE! TÁ ME VENDO?

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Novo filme da Vivo, com exibição na TV e na Internet, celebra o Dia das Mães reforçando a importância da conexão para aproximar as pessoas nessa data tão especial.

Com criação da Y&R Brasil, o comercial mescla diversas janelas de vídeochamadas com pessoas falando com suas mães para comemorar.

O texto conta com vozes dissonantes, mas que se completam e constroem um discurso único. Como plano de fundo, estão locações de cidades brasileiras, mostrando que a conexão chega aos mais diversos locais do país. … Continue lendo “ALÔ MAMÃE! TÁ ME VENDO?”

Ação Social

PROJEÇÃO MOSTRA CRISTO DE MÁSCARA

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Maior cartão postal do Brasil, o monumento do Cristo Redentor ganhou projeção especial neste domingo (3) como engajamento na campanha de incentivo ao uso de máscaras de proteção.

Uma das formas mais eficientes de prevenção ao coronavírus, a máscara é o símbolo da iniciativa “Todos pela Saúde”, uma aliança de especialistas criada com o objetivo de combater a pandemia e seus efeitos sobre a sociedade brasileira.

A ação, criada pela agência Africa, destaca a importância de todos se protegerem ao sair de casa e amplifica a mensagem #MascaraSalva.  

“O Cristo Redentor mais uma vez se apresenta como símbolo máximo na formação de uma consciência coletiva pela preservação da Vida”, disse o Padre Omar, reitor do Santuário Cristo Redentor. … Continue lendo “PROJEÇÃO MOSTRA CRISTO DE MÁSCARA”

Ação Social

FUTEBOL E SOLIDARIEDADE

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Matheus Henrique: R$ 2.000, arrematada

Camisas de 150 atletas do futebol com valores entre R$ 500 e R$ 10 mil estão sendo revertidas em doações para hospitais e entidades no enfrentamento à pandemia da Covid-19.

O projeto “Desafio Corona” está sendo coordenado pela rede de lojas de material esportivo Centauro, responsável pela entrega das camisas aos doadores.

Até o momento, a ação arrecadou mais de R$ 117 mil e parte do valor já foi destinado ao Fundo Municipal do Idoso de Recife, Hospital de Ijui no Rio Grande do Sul e à Fundação Edmilson, que apoia famílias em situação de vulnerabilidade.

Além disso, instituições de atendimento a crianças e adolescentes, como o Abrigo Reviver e a Nossa Turma, de São Paulo, também receberam doações para a compra de cestas básicas. … Continue lendo “FUTEBOL E SOLIDARIEDADE”

Agências

DPZ&T CRIA CÉLULA PARA CAFÉS

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Simon: unidade parceira de negócios

Sob o comando do CEO Eduardo Simon, um time multidisciplinar composto por experts em diversas atividades da DPZ&T, passa a atender os projetos de cafés da Nestlé através da célula exclusiva Xpresso.

A operação reúne os projetos das marcas Nescafé, Cafés Starbucks e Nescafé Dolce gusto. Compõem o time profissionais de on e off, mídia, PR, branded content, PDV, business intelligence, performance e endomarketing, além de colaborações de especialistas em café e parceiros de tecnologia, como Google e Facebook.

Nesse cenário a Xpresso será responsável por soluções criativas, inovadoras e possibilidades diferenciadas de negócios nesse universo, com o uso inteligente de dados como fonte de inspiração e base para as ações criadas para o cliente. O Brasil é o maior consumidor de café do mundo, e o mercado de cafés premium está em rápida expansão.

No mercado mundial, Nescafé é a marca mais valiosa da Nestlé e a quarta mais valiosa no segmento de alimentos. Em 1929, a Nestlé empresa recebeu do governo brasileiro um pedido para encontrar uma solução para a grande oferta de café excedente, resultante da quebra da Bolsa de Valores dos Estados Unidos. … Continue lendo “DPZ&T CRIA CÉLULA PARA CAFÉS”

Produtoras

PRODUÇÃO EM DOMICÍLIO

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Luiza: adaptando e aprendendo

Sem previsão de retorno às atividades normais ou do fim da pandemia atualmente em estado crítico do aumento de pessoas infectadas, a CINE investe para garantir a produção de comerciais e ao mesmo tempo o distanciamento social.

Num processo de adaptação à quarentena, a produtora montou sets de filmagem à distância, com várias produções simultâneas e diferentes. Com uma estrutura totalmente remota, a CINE promoveu o envio de equipamentos e assistência de profissionais de saúde para todo o elenco, levando em consideração as regras necessárias de higienização dos materiais.

Atualmente, a produtora está desenvolvendo uma campanha de duas fases, que demanda inovação e agilidade para as filmagens. … Continue lendo “PRODUÇÃO EM DOMICÍLIO”

Datas

VALE MAIS QUE PRESENTE

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Enquanto não puder pessoalmente abraçar sua mãe, o recifense pode optar por um vale card criativo, com promessas de comemoração para quando a pandemia acabar.

A ideia é do Shopping Recife, com campanha da Ampla Comunicação. É uma saída para a segunda data mais importante para o comércio, atrás apenas do Natal.

Mais antigo da capital pernambucana, o Shopping Recife sempre teve uma relação diferente com seus clientes. Desta vez, manda uma mensagem de otimismo diante da expansão do coronavírus, com o conceito “Amor que vale para sempre”. … Continue lendo “VALE MAIS QUE PRESENTE”