Mês: janeiro 2020

Produtoras

DEZ ANOS DE PRÊMIOS E SUCESSO

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Dhalia e Betti: futuro plural

Pronta para enfrentar a nova década, a Paranoid, produtora de imagens de Heitor Dhalia e Egisto Betti comemora seu 10º aniversário mirando o futuro como uma casa de produção plural, adaptada à realidade do mercado para atender às transformações decorrentes da tecnologia, das multitelas, do comportamento humano, de uma nova jornada de consumo e da criatividade a serviço dos negócios.

Nesses dez anos, a produtora se manteve relevante no mercado brasileiro devido à sua capacidade de adaptação às mudanças da indústria, a sua busca para manter e renovar talentos e a habilidade para estabelecer um relacionamento colaborativo com as agências.

E para celebrar esse marco, a Paranoid produziu um curta-metragem em formato de animação, dirigido por Daniel Semanas, retratando sua história, permeada por desafios e sucesso. O filme faz um paralelo entre as trajetórias da luz durante a humanidade e da própria produtora. … Continue lendo “DEZ ANOS DE PRÊMIOS E SUCESSO”

Empresas

WEBEDIA PROMOVE NA UNIDADE TRENDS

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Grandelle: entregas inovadoras

Webedia Trends, unidade responsável pelos verticais Hypeness, Reverb e Purebreak da multinacional francesa de mídia digital, tem novo diretor de Operações. Eduardo Grandelle, que atuava como gerente de produto assume a nova função nessa área de negócios.

Designer formado pela UFRJ, com pós-graduação em Design Estratégico pela ESPM e especialização em Metodologias Ágeis pela University of Virginia, Grandelle já atuou em agências de publicidade como DPZ, DM9 e Havas/Z+, e estúdios de design como Visorama e 6d, como consultor focado em criação e gestão de projetos digitais.

“Gerenciar três produtos em momentos tão diferentes é sempre um desafio. O Hypeness é um senhor de quase dez anos. O Purebreak, uma criança e o Reverb, um bebê. Outro ponto é que as equipes são bem distintas e nem todas as pessoas ficam no escritório da Webedia. Estar atento às últimas tendências, gerir uma equipe tão diversa e garantir um conteúdo de qualidade aliado a entregas comerciais inovadoras para os clientes formam esse desafio”, diz Grandelle. … Continue lendo “WEBEDIA PROMOVE NA UNIDADE TRENDS”

Campanhas

SURRA DE PICANHA

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Primeira campanha de 2020 do McDonald’s apresenta o novo Picanha ClubHouse, com o conceito “É uma surra de picanha na sua fome”. Campanha criada pela DPZ&T inclui filme para TV, conteúdo digital e material de ponto de venda.

O comercial acompanha três diferentes cenas de luta que apresentam toda a força do novo Picanha das Galáxias. É tanta picanha que a sensação é de que o consumidor é golpeado pelo sanduíche do Méqui.

O Picanha ClubHouse tem os principais elementos do primeiro sanduíche da linha Signature, o ClubHouse, lançado há 4 anos e que se tornou um dos mais vendidos e  do McDonald’s. A nova versão é composta por  pão brioche, molho especial, alface crespa, tomate, bacon, queijo emmental, um ou dois hambúrgueres de picanha e cebola caramelizada. … Continue lendo “SURRA DE PICANHA”

Campanhas

APESAR DE TUDO, VIAJE TRANQUILO

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Amante dos filtros. Nas redes sociais

Produzida na ilha de Barú, Cartagena, Colômbia, a nova campanha da Assist Card, empresa de seguro viagem referência no Brasil, apresenta com bom humor todas as vantagens do serviço para uma viagem tranquila.

Criada pela Founders Agency, lançada em Miami no final do ano passado, a estratégia de mídia mira os mercados da América Latina e Estados Unidos.

Objetivo é mostrar as múltiplas soluções que a Assist Card oferece para garantir tranquilidade seus viajantes. … Continue lendo “APESAR DE TUDO, VIAJE TRANQUILO”

Mercado

O MARKETING SUSTENTÁVEL DAS MARCAS

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Hui, Daniel, Lourenço, Rodolfo e Fred

Com o objetivo de atender demandas sociais, criando e executando projetos de impacto junto ao público, em grande escala e em parceria com marcas, o Grupo Artplan, a Tátil Design e a agência Mandalah lançam a 1.2.3.5.8.

O projeto é uma iniciativa dos empresários Rodolfo Medina, Fred Gelli e Lourenço Bustani, definido como um sistema de Marketing de Valor Compartilhado.

A meta de atuação é inserir marcas em grandes ações referentes a consumo consciente, futuro da educação e trabalho, redução e regeneração dos impactos sócio-ambientais, sustentabilidade dos centros urbanos, saúde e bem-estar das pessoas, entre outros temas.

De acordo com a Kantar, que lançou o projeto Kantar Purpose 2020 em resposta ao mercado sobre dados relativos a propósito e impacto, 60% dos consumidores abaixo dos 30 anos preferem marcas que “apresentem um ponto de vista e que defendam alguma causa”.  Já a Edelman, confirma que 80% dos entrevistados em seu painel Edelman Trust Barometer, esperam que as empresas assumam a liderança em resolução de problemas sociais.

A nova empresa abordará inicialmente demandas sociais de relevância como resolução do lixo, educação de transição, desperdício de alimentos, e depressão e ansiedade. … Continue lendo “O MARKETING SUSTENTÁVEL DAS MARCAS”

Design

CATHO SE MODERNIZA COM REBRANDING

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É da Gad’ consultoria de branding e design a nova identidade visual da Catho, empresa de job placement do grupo australiano Seek, líder mundial em recrutamento online.

O rebranding tem como objetivo expor características modernas e tecnológicas da corporação, além de unificar as marcas Catho Empresas e Catho Educação.

Com o propósito de incluir pessoas com deficiência no mercado de trabalho, desde 2016, a Catho concede gratuidade no acesso a todas as vagas do site para profissionais com deficiência, com laudo, e reabilitados pelo INSS, abrangidos pela lei de cotas.    … Continue lendo “CATHO SE MODERNIZA COM REBRANDING”

Campanhas

QUER FICÇÃO CIENTÍFICA?

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Garoto-propaganda do serviço pré-pago da SKY Fabio Porchat volta à tela em nova campanha da Operadora, criada pela FCB. Objetivo é continuar com estratégia de divulgar que os melhores conteúdos de TV para toda a família chegam a qualquer lugar do Brasil;

O comercial “Gosmento”, inspirado em filmes de ficção científica, apresenta cenas de ação com efeitos especiais. As gravações tiveram uma pegada  cinematográfica e foram realizadas em diferentes locações, em estúdio, loja e nas ruas de Piracaia, no interior paulista.

Para criar gosma verde, uma substância real foi misturada com simulações e aplicações digitais. Um dos processos foi a fotogrametria, escaneamento de um objeto real para uma forma digital em 3D. Foram feitas mais de 300 fotos apenas do rosto do Fabio Porchat. … Continue lendo “QUER FICÇÃO CIENTÍFICA?”

Campanhas

MUITO MAIS CARAS E CORES

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A Faber Castell amplia sua linha de produtos “Caras & Cores”, lançada no ano passado visando a educação para diversidade nas escolas. A coleção, que representa vários tons de pele, tem agora, além dos lápis de cor, canetinha, giz, guache e massinha.

Campanha criada pela DAVID tem como objetivo mostrar que as crianças podem expandir as possibilidades de representação de cores e raças com diferentes técnicas.

Comercial de 1 minuto estreia nesta segunda-feira (6) em TV aberta no horário nobre, no intervalo da novela das 21 horas da TV Globo. A peça, em animação, apresenta cenas desenhadas, coloridas, pintadas e modeladas usando os produtos do portfólio. … Continue lendo “MUITO MAIS CARAS E CORES”

Campanhas

YOU ARE SPEAKING

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Uma produção com 400 figurantes no estádio Engenhão, no Rio de Janeiro, resultou na primeira campanha de 2020 da rede de escolas de idiomas CCAA.

Com o conceito “Quando você vê, you are speaking”, a estratégia visa mostrar que a metodologia da escola valoriza o aprendizado natural, através de situações práticas do cotidiano.

Criada pela Ogilvy, a campanha se baseia em uma partida de futebol americano com diálogos típicos dessa ocasião.

Dirigida a públicos distintos, como teens, jovens adultos e tomadores de decisões nas famílias, a campanha, composta por três filmes, foi produzido pela Zohar com direção da dupla Tomat. Os filmes serão veiculados em TV paga e mídias digitais. O projeto também contempla peças de social e digital, mídia exterior e print, além de materiais de PDV para as unidades do CCAA.   … Continue lendo “YOU ARE SPEAKING”