Mês: janeiro 2020

Campanhas

O PRIMEIRO PASSO

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Butterfly Flower, ou La Mariposa, como é conhecida no Caribe, especificamente em Cube, serviu de inspiração para o novo perfume de O Boticário apresenta.

Floratta Love Flower, carrega em sua criação o símbolo de romantismo e da ousadia. Segundo a tradição, suas pétalas em forma de borboleta carregavam mensagens secretas enviadas por mulheres que não tinham medo de arriscar no amor.

Resgatando essa ideia, a fragrância é apresentada pela marca para mulheres românticas e cheias de personalidade, exaltando o pouco falado poder de conquista feminino. … Continue lendo “O PRIMEIRO PASSO”

Inovação

SÓ PRECISA IR BUSCAR

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Acessar o cardápio do Mc Donald’s no painel de mídia do carro, escolher o lanche, pagar com seu cartão Visa, já é quase uma realidade.

O sistema foi testado em junho de 2018 pela Renault, sob a chancela Tasty Drive, em parceria com a rede de fast food, mas não evoluiu.

Agora a Fiat Chrysler Automóveis promete torná-lo realidade. Através do painel digital dos modelos da montadora, inclusive o Jeep, é possível fazer um pedido e retirar no drive-thru mais próximo.

Os testes começam já neste primeiro semestre deste 2020. O anúncio da novidade foi feito conjuntamente nesta quinta-feira (9) pela FCA e o Mc Donald’s. … Continue lendo “SÓ PRECISA IR BUSCAR”

Campanhas

FIADORES AO MAR

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Com a promoção “Cruzeiro para Fiadores”, a imobiliária digital QuintoAndar estreia na mídia sua primeira grande campanha, criada pela agência GUT.

A estratégia inclui cinco filmes que serão veiculados em TV aberta e fechada, além do material para mídia exterior, cinema, redes sociais, elevadores comerciais e residenciais. As ações digitais são direcionadas para inquilinos e proprietários.

Com o conceito “Aluguel Sem Drama”, QuintoAndar visa consolidar seu modelo de negócio, que “aposentou” fiadores e toda a burocracia do aluguel. A promoção que levará ex-fiadores em um cruzeiro pelo litoral brasileiro tem o objetivo de comprovar essa atuação. … Continue lendo “FIADORES AO MAR”

Promoção

CHEETOS AMPLIA PARCERIA COM ANITTA

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O sucesso de Anitta como garota-propaganda de Cheetos, marca de snack da Pepsico, chega ao marketing promocional com #PartiuFesta. A ação prevê a entrega de mais de mil prêmios, entre óculos de sol, celulares personalizados e cinco convites, com acompanhantes, para uma festa exclusiva na casa da cantora.

A parceria começou em 2017 através de merchandising do produto no clipe “Paradinha”, e evoluiu em novembro do ano passado com a participação do personagem símbolo da marca, o Chester Cheetah, na gravação do clipe “Combatchy”.

E depois da carona que pegou com o guepardo mais famoso do Brasil, a garota-propaganda da marca aparece volta a estampar a embalagem de Cheetos Lua,  o seu preferido, em edição especial e limitada para a promoção #PartiuFesta. … Continue lendo “CHEETOS AMPLIA PARCERIA COM ANITTA”

Agências

QUALIFICANDO O LADO TECH

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Raquel: e-commerce e grandes agências

Com grande experiência em Data Science, Raque Stein é a nova diretora da Tech and Soul.

Com 10 anos de experiência na área de Data Branding, Raquel já atendeu clientes como L’Óreal, Coca-Cola, Rock in Rio, Fiat, Itaú, Seara, Johnson & Johnson e Rappi, entre outros.

Ela é formada pela PUC-Rio, com MBA em Ciências do Consumo na ESPM e pós-graduação em Estratégia de Negócios na Mount Mary College, de Nova York.

Na Tech and Soul, como diretora de Data Strategy, a executiva responderá a Claudio Kalim e também atuará em parceria direta com a área de criação, reportando-se ao CCO Flávio Waiteman. … Continue lendo “QUALIFICANDO O LADO TECH”

Agências

CHEIL BRASIL APRESENTA NOVO COO

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Montoya: muito além da Samsung

Seis meses após deixar o cargo de CEO da Edelman Brasil, que exerceu por um ano, Martin Montoya assume como COO (Chief Operating Officer) da Cheil Brasil. Norte-americano de nascimento, o executivo, formado em Psicologia e Comunicação pela Universidade da Pennsylvaniau em 1990, iniciou sua carreira como assistente de Contas na DL Passante Associates de New Jersey.

Radicado há 18 anos no Brasil, Montoya construiu sua carreira na Argentina, onde atuou pelas agências, Ogilvy, Leo Burnett e Vega Olmos Ponce, antes de ser contratado pela Lowe Brasil em 2001. Depois, durante cinco anos foi diretor geral da JW Thompson em São Paulo antes de assumir a presidência da WMcCann em 2011.

Na Cheil, pela sua experiência em integrar disciplinas, vai liderar as unidades de Comunicação 360, Consumer Experience e Data & Analytics de negócios da agência, com o objetivo de unificar as áreas e acelerar a conquista de novos negócios.

“A Cheil tem uma característica muito interessante, que é um leque amplo de serviços com alta qualidade, além de pertencer a um grupo com fortíssima cultura de tecnologia e inovação”, diz Montoya. … Continue lendo “CHEIL BRASIL APRESENTA NOVO COO”

Mercado

CASAL CRIATIVO INVERTE A ROTA

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Casa, agências e escolas dos filhos em São Paulo

Conforme publicou em primeira mão o site “Janela Publicitária” do jornalista Marcio Ehrlich, Gustavo Bastos, da agência 11:21 e Alessandra Sadock, que deixou a direção criativa da Artplan Rio, vão atuar em São Paulo a partir de fevereiro.

Profissional do Ano no prêmio Colunistas Rio e Brasil 2019, Alessandra já teria contrato com grande agência em sede paulista. Bastos, por sua vez, diz que está investindo no 11 e invertendo a ponte aérea. Segundo ele, além dos clientes que já atende em São Paulo, está assinando com duas outras marcas paulistas que exigem presença full da agência na cidade.

O casal inclusive está fechando acordo com um imóvel na Vila Olímpia e já acertou o ingresso dos filhos em escolas na capital paulista. … Continue lendo “CASAL CRIATIVO INVERTE A ROTA”

Campanhas

CARAS E CARETAS DOS “TEENS”

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Com foco no consumidor adolescente, a campanha de volta às aulas da Foroni, fabricante de material escolar fundada em 1924 no bairro paulistano da Moóca pelo casal de imigrantes italianos Primo e Yolanda, se concentra em plataformas digitais como Tik Tok, Instagram, Snapchat e Youtube.

Criada pela Cheil, a estratégia utiliza gírias da Internet como “10/10”, para avaliar uma pessoa e “Squad”, que representa galera. Sua veiculação vai até o mês de março, completando o período de venda de material de escola como cadernos, agendas e agendas.

Na rede social TikTok, influenciadores propõe uma série de desafios, como imitar com caras e gestos as capas dos cadernos, que ganham versões digitais para serem utilizadas como imagens de perfis. … Continue lendo “CARAS E CARETAS DOS “TEENS””

Mercado

O DIGITAL E AS MARCAS NO FUTEBOL

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Levantamento do IBOPE Repucom mostra o crescimento dos times de futebol do país no mundo digital. Flamengo e Corinthians continuam liderando o ranking, embora pela sua performance no ano passado o clube carioca tenha triplicado seu resultado de 2018.

Ao mesmo tempo, novas marcas surgem no cenário do esporte mais popular do país, como a Midea, líder mundial em vendas de produtos para climatização, passa a integrar a camisa do Corinthians, em sua primeira investida no marketing futebolístico.

Com 6,7 milhões de novos seguidores, o Flamengo mantém a liderança digital entre as equipes brasileiras, somando quase 28 milhões de seguidores no Facebook, Instagram, Twitter e Youtube. O Corinthians, que apresentou um aumento de 2 milhões de fãs, vem a seguir com cerca de 23 milhões no total. … Continue lendo “O DIGITAL E AS MARCAS NO FUTEBOL”

Revistas

“29 HORAS” JÁ ESTÁ NA PONTE-AÉREA

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Ivete Sangalo e o ator Jesuíta Barbosa são as estrelas das capas de São Paulo e Rio de edição de janeiro da revista “29 Horas”, distribuída gratuitamente nos aeroportos de Congonhas e Santos Dumont.

A cantora baiana completa 27 anos de carreira neste 2020 e conta na entrevista sua trajetória na música e os preparativos para o próximo Carnaval.

Já o ator pernambucano, um dos destaques da nova geração global, fala de cinema, teatro e televisão, onde foi protagonista da novela “Verão 90”.

Nessa edição, a “29 Horas” apresenta matéria sobre o 466º aniversário da cidade de São Paulo, com roteiro sobre cultura, gastronomia e arte.

A coluna “Marketing & Marcas”, assinada por este jornalista, com o título “Portas Abertas“, retrata a expansão internacional do coletivo “Porta dos Fundos”, sucesso no Brasil e também no México, sob a grife “Back Door’. … Continue lendo ““29 HORAS” JÁ ESTÁ NA PONTE-AÉREA”