Campanhas

PODE NÃO SER BEM ISSO

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Sonhar não custa nada, mas se a realidade for diferente pode representar prejuízo. Por isso é melhor se precaver e fazer um seguro Bradesco.

Com essa mensagem transmitida de forma bem humorada pela voz mais conhecida da televisão brasileira, a Bradesco Seguros lança nova campanha criada pela Almap BBDO.

Dois comerciais fazem uma comparação entre o que seriam grandes momentos na vida das pessoas e a dura realidade que se revela no final da história.

Com o slogan “Você sabe o que isso quer dizer?”, a campanha será veiculada na TV aberta, meios digitais, rádio e mídia exterior. … Continue lendo “PODE NÃO SER BEM ISSO”

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Ação Social

CORAÇÃO PEDE SOCORRO

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Criada pela Artplan e assinada pelo Ministério de Direitos Humanos e Secretaria das Mulheres, do governo federal, ação que envolve clipe musical e canção inicialmente divulgada como hit sertanejo, estreou na TV neste domingo, 25 de novembro, quando se comemora o Dia Internacional de Combate à Violência Contra as Mulheres.

Composta especialmente pela cantora Naiara Azevedo para a campanha, a música “Coração pede socorro” foi apresentada em clipe pela própria artista e o ministro dos Direitos Humanos e da Secretaria de Política para as Mulheres, Gustavo Vale Rocha, no programa “Hora do Faro”, da TV Record. … Continue lendo “CORAÇÃO PEDE SOCORRO”

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Prêmios

OS REINOS DA PUBLICIDADE BRASILEIRA

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Um cavaleiro medieval visita as principais agências do país para reforçar a inclusão da categoria “Vídeo” na 5ª edição do Prêmio Desafio Estadão Cannes.

Além de entregar uma placa de madeira em forma de brasão, o ator chama a atenção para o prazo final de veiculação das campanhas em 31 de dezembro, para se habilitarem à premiação.

A ideia do brasão é que essas placas sejam customizadas em formato de escudo, para que participem da exposição “Os Reinos da Publicidade Brasileira”, a ser realizada em março de 2019.

Criado pelo Grupo Estado, representante oficial do Cannes Lions Festival no Brasil, o prêmio tem como objetivo estimular agências e anunciantes a pensarem no Estadão como uma plataforma multimídia, que acessa diferentes audiências em diversos momentos. … Continue lendo “OS REINOS DA PUBLICIDADE BRASILEIRA”

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Produtoras

A TEORIA NA PRÁTICA

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Monteiro, Righi e Baldini: projetos multiplataforma

O relacionamento entre agências, anunciantes e produtoras definitivamente mudou de um modelo departamentalizado para um sistema de integração que resulta invariavelmente em projetos multiplataformas.

Antes executoras, as produtoras assumiram nos últimos tempos um papel ativo tanto na criação e desenvolvimento, quanto no planejamento de peças audiovisuais para todos os tipos de mídia.

O discurso se transformou em prática na Damasco Filmes com a chegada do criativo Carlos Righi, há dois anos, publicitário que já vinha se dedicando à área audiovisual em outras produtoras. … Continue lendo “A TEORIA NA PRÁTICA”

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Produtoras

HAWK SE APRESENTA COM PARCERIA

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Tuta e Breno: aliança estratégica

Um dos fundadores da Zepellin e da Movie, além de criador da marca Honey Bunny Filmes, Breno Castro apresenta sua nova produtora, a Hawk, em sociedade com Silvia Calza, a Tuta, executiva de produção com passagens pela TV Cultura, O2 Filmes e Zeppelin, além de assinar a produção executiva do longa-metragem ”Uma Dose Violenta de Qualquer Coisa”, de Gustavo Galvão, em 2012.

A Hawk chega ao mercado com elenco de diretores premiados, formado por nomes como Marcello Bozzini, Hudson Vianna, Pedro Pinto e Martin Hodara. … Continue lendo “HAWK SE APRESENTA COM PARCERIA”

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Datas

BOTICÁRIO LANÇA FAMÍLIA-PROPAGANDA

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A família fictícia que protagoniza a campanha de Natal do Boticário será mantida para toda a comunicação da marca na celebração de datas especiais de 2019.

Em tom sempre emocional, as ações de datas comemorativas de O Boticário vêm apresentando histórias muito próximas da realidade, focando o relacionamento das pessoas.

Na campanha de estreia, a família composta pela mãe Daniela, pai Marcos, a filha adolescente Marina, o filho Lucas e as sobrinhas trigêmeas Duda, Joana e Laila, são as estrelas dos três filmes de Natal da marca. … Continue lendo “BOTICÁRIO LANÇA FAMÍLIA-PROPAGANDA”

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Anunciantes

VOLKSWAGEN ANUNCIA AGÊNCIAS

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 Sengpiehl revelou as novas agências

Jochen Sengpiehl, diretor de Marketing da marca Volkswagen Passenger Cars, anunciou diretamente de Wolfsburg, Alemanha a nova composição de agências de comunicação que atenderão a montadora a partir de 2019.

O Grupo Omnicom será responsável pela Europa e América do Sul, e pela WPP pela América do Norte, enquanto a Cheil continuará atendendo a marca na China.

A rede global de agências da marca Volkswagen será reduzida de cerca de 40 agências para três grupos, sendo quatro head quarters em Berlim, Nova York, São Paulo e Beijing, garantindo à brasileira Almap BBDO o status de uma das quatro power houses.   … Continue lendo “VOLKSWAGEN ANUNCIA AGÊNCIAS”

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Ação Social

EMPREENDEDORAS DA PERIFERIA

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Com prefácios de Luiza Trajano, fundadora do Magazine Luiza, e patrocínio do laboratório farmacêutico francês Sanofi, além do Ministério da Cultura, a agência de Marketing Social nbs SoMa lançou na última semana o projeto “Biografias Colaborativas”.

Com verba via Lei Rouanet, cinco livros contam a trajetória de cinco empreendedoras da periferia de São Paulo, dando voz a mulheres consideradas modelos e inspiradoras das comunidades onde vivem.

A coletânea reúne o acarajé de Teomila Veloso Santos, baiana que consolidou seu negócio em Paraisópolis, a alimentação orgânica da conterrânea Elizandra Cerqueira, dona do Café e Bistrô Mãos de Maria, o estilo de Vanessa Vieira, que comanda um brechó no Capão Redondo, e as comunicadoras Renata Santos, idealizadora da Quebrada Produções, e Rúbia Mara, que comanda a agência de comunicação Evidência Paralella, em Cidade Tiradentes.  … Continue lendo “EMPREENDEDORAS DA PERIFERIA”

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Agências

GREY, UMA AGÊNCIA REINVENTADA

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Fabio, Marcia, Adriano (em pé) Elise e Raquel

Sua grande transformação começou no início de 2014, quando foi incorporada ao grupo Newcomm, fundado por Roberto Justus, que também controla as agencias Young & Rubicam, Wunderman e VML no país.

Nessa época, chegou à agência sua atual presidente, Marcia Esteves, contratada como Chief Digital Officer, vinda da Leo Burnett. Em agosto de 2015 ela se tornou COO e co-presidente em março de 2017. Com a saída de Rodrigo Jatene, desde março deste ano ela comanda a agência colhendo os resultados de uma nova forma de gestão.

Como co-presidente, Marcia comemorou em 2017 o que imaginava ter sido o melhor ano da Grey Brasil, com a conquista de 8 Leões no festival de Cannes e de 15 novos clientes. Foi pouco, porém, para 2018, quando a agência quebrou seu próprio recorde de Leões, além de ganhar o primeiro Grand Prix da Grey no maior evento da publicidade mundial, com o case “Detector de Corrupção”, para o site Reclame Aqui, na categoria Mobile. … Continue lendo “GREY, UMA AGÊNCIA REINVENTADA”

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Datas

BAUDUCCO EMOCIONA TIMES SQUARE

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Ícone das festas natalinas, criado na Itália e presente em vários países, o panetone pega carona na maior confraternização familiar dos Estados Unidos e Canadá através de ação realizada pela Bauducco em plena Times Square, no coração de Nova York.

Maior fabricante mundial de panetones, a atual Pandurata Alimentos faz questão de preservar sua origem celebrando seu mais famoso produto. A empresa fundada em 1952 pelo imigrante italiano Carlo Bauducco foi a estrela da principal praça da Big Apple neste 22 de novembro, dia de Ação de Graças. … Continue lendo “BAUDUCCO EMOCIONA TIMES SQUARE”

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