TODA HISTÓRIA PRECISA DE UM HERÓI

Além daquele que sai da própria história, um outro herói participa da formação da criança. O adulto que lê. Com esse tema, a nova campanha do programa Itaú Criança, da Fundação Itaú Social, começa com um filme de 3 minutos veiculado em break exclusivo da ação. Criado pela DPZ&T, o filme “Herói” retrata o final da fábula do “Rei Arthur” colocando o pai de um menino como o cavaleiro que consegue tirar a espada da pedra. O projeto de mobilização nacional que incentiva adultos a lerem para as crianças já distribuiu gratuitamente mais de 40 milhões de livros desde 2006. Neste ano, a expectativa é entregar mais de 4 milhões de exemplares. “Acreditamos que garantir o acesso a livros infantis de qualidade é um meio eficiente de contribuir com a educação das novas gerações e efetivamente mudar o mundo. Quanto mais cedo você começa a ler para uma criança, maiores os ganhos no desenvolvimento intelectual e emocional dela”, explica Antonio Matias, Vice Presidente da Fundação Itaú Social. A campanha desenvolvida pela DPZ&T tem como público-alvo os adultos, reforçando seu papel protagonista no processo. O comercial é uma superprodução filmada em um castelo real do século XIV, na República Tcheca, com mais de 70 atores e figurantes locais. Além do curta-metragem de 3 minutos que foi veiculado durante intervalo da novela “A Regra do Jogo”, da TV Globo, o filme tem versões de um minuto e 30 segundos. A estratégia inclui rádio, mídia impressa, OOH e ação nas redes sociais, onde o conceito “Leia para uma criança” ganhou também versão testemunhal “Eu leio para uma criança”. Criação de Rafael Urenha, Silvio Amorim, Bruno Landi, Vinicius Curi, Viktor Busch, Bruno Brazão e Raphael Lucone, com direção criativa de Urenha. Produção da Prodigo, com direção de Luis Carone e fotografia de Klaus Fuxjager. Animação e computação de Jonathan Post, trilha da Satélite e locução de Mauro de Almeida.