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NATURA SURPREENDE PAIS NO TELÃO

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A campanha da Natura para o Dia dos Pais deste ano foi produzida de forma diferente e emocionante, ao vivo, e está sendo veiculada no meio digital. Criada pela agência Salve, do grupo ABC, a ação “Heróis no Telão se desenvolveu na arena Corinthians, diante de um público de 30 mil pessoas no intervalo da partida entre o time da casa e o Atlético Mineiro, pelo campeonato Brasileiro. Oito torcedores foram surpreendidos por depoimentos pré-gravados de seus filhos e exibidos no telão do estádio acompanhados por imagens ao vivo da reação dos homenageados. A estratégia inclui uma página especialmente criada para a data dentro do site da Natura com sugestões de presentes para a data. Com o tema “Chame o abraço do seu herói preferido”, a campanha apresenta a importância da relação do filho com o pai. “Nossa campanha tem o objetivo de gerar uma recordação para a vida inteira. Por isso, escolhemos um estádio de futebol, um lugar onde há conexão e cumplicidade entre pais e filhos”, explica Andrea Éboli, diretora de Marketing da Natura. “Foram duas etapas emocionantes: a primeira quando captamos em estúdio os depoimentos dos filhos. Depois, quando os pais eram surpreendidos pela gravação ao vivo no estádio, era emoção em cima de emoção. Estar ao vivo é sempre especial, e tínhamos que estar focados para não perder nenhuma lágrima derramada”, conta James Scavone, diretor de criação da Salve. Criação de James Scavone, Letícia Moraes, Lula Bonfieti e Felipe Fiuza, com direção criativa de Scavone e Schreiner. Produção do video da Malabar Filmes, com direção de Alexandre Cruz e Albert Klinke.