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CRISE NÃO ATINGE LABORATÓRIO MEXICANO

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Conforme levantamento do Ibope Media, os investimentos publicitários realizados no 1º semestre de 2015 se mantiveram estáveis e permaneceram no mesmo patamar de 2014, quando a Copa do Mundo alavancou verbas de mídia. O valor total de investimento neste período foi de R$ 60,1 bilhões, superior em 0,8% em relação ao aferido nos seis primeiros meses de 2014. Conforme Rita Romero, diretora executiva do IBOPE Media, mesmo com um cenário econômico delicado, algumas categorias de produto apresentaram crescimentos expressivos no período, como o de Carnes, Produtos Farmacêuticos e de Higiene Pessoal e Beleza. Por outro lado, houve uma inversão entre os anunciantes que ocupam as primeiras posições no ranking. Pela primeira vez, uma empresa do segmento de varejo ou de bens de consumo não aparece na liderança. Durante o 1º semestre de 2015, o laboratório Genomma (segmento de Higiene Pessoal, Beleza e Farmacêutica) foi o maior anunciante do país, acumulando R$ 2,13 bilhões de investimentos em mídia, um crescimento de 34% em relação ao ano anterior. Em 2014, neste mesmo período, o anunciante ocupou a terceira posição. A Via Varejo (Casas Bahia e Ponto Frio), segundo maior anunciante nos primeiros seis meses do ano, investiu R$ 2,1 bilhões, um acréscimo de 4% em comparação com o mesmo período do ano anterior. A Unilever, que ocupava a primeira posição em 2014, totalizou R$ 1,93 bilhão em mídia, representando uma queda de 21% em relação ao 1º semestre de 2014. Com crescimento meteórico no mercado brasileiro, o laboratório mexicano Genomma, com presença constante nos intervalos comerciais da TV Record, assumiu em apenas 3 anos de atuação no país o terceiro lugar entre os maiores anunciantes. Pela primeira vez, porém, chega à liderança mesmo que apenas neste semestre. Entre seus campeões de venda estão o anti-rugas Cicaticure, o hidratante Goicoechea, Point para eliminar verrugas e o sabonete Asepxia para cravos e espinhas.