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NISSAN SE ATREVE A VAI MUITO ALÉM

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A boxeadora Adriana Araújo na filmagem

Com o objetivo claro de ser reconhecida pelo público brasileiro, a japonesa Nissan lança, a pouco mais de um ano do início dos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro, uma grande campanha publicitária sobre o tema. Há 8 meses na companhia, mas com 30 anos de indústria automobilística, Arnaud Charpentier, diretor de Marketing da montadora, explicou que os resultados da marca no ano passado justificam a ambição. “Crescemos 0,5% em um mercado que caiu 15%. Nosso March foi eleito o Compacto de 2014 e as vendas do Versa e da Frontier não decepcionaram. Ou seja temos qualidade e preços competitivos. Só falta levar a marca para a cabeça do brasileiro”, disse. A missão conta com um trabalho grandioso da agência Lew’Lara/TBWA, que estreia neste domingo (5) no intervalo do “Fantástico”. A superprodução realizada pela produtora Landia mostra parte dos 22 atletas olímpicos e 7 paralímpicos patrocinados pela Nissan contracenando com automóveis da marca como se estivessem em treinamento (Assista o Making Of). No meio digital, um vídeo interativo permite clicar nos atletas e conhecer sua história. A apresentação do material contou com a presença do nadador paralímpico Clodoaldo Silva, o “Clodoágua”, dono de 13 medalhas em quatro edições dos jogos, e da boxeadora olímpica Adriana Araújo Medalha de Bronze em Londres. Toda a estratégia de comunicação é baseada no conceito “Quem se atreve vai além”, em sintonia com a própria atuação da empresa no país, onde instalou sua primeira fábrica há um ano. “O Brasil é o quarto mercado do mundo para a Nissan, que aposta muito em seu potencial. E se 65 empresas patrocinam de alguma forma as Olimpíadas, nosso desafio é diferenciar e destacar a marca nesse emaranhado”, justifica Eva NG KON TIA, diretora de Patrocínio da Nissan. Marcio Oliveira, presidente da Lew’Lara, explica inspiração para a campanha “A Força do Atrevimento” pela própria postura inovadora do cliente, que tem coragem para disputar um mercado de gigantes buscando a cumplicidade do consumidor. Manir Fadel, co-presidente de Criação da agência, dirigiu a elaboração da campanha com o VP Felipe Luchi, que tem criação de Gustavo Diehl e Sthefan Ko. A direção de cena do filme produzido pela Landia/Movieart é de Rodrigo Saavedra, com áudio da Antfood. A criação online teve participação ainda de Cainã Souza, Felipe Pimentel, Lucio Caramori e Isabel Araujo.