Ano: 2014

Único brasileiro eleito entre os Melhores do El OJo de Iberoamerica, Anselmo Ramos, um dos fundadores e atual CCO da David Miami, é o Criativo do Ano do Festival. Na pontuação, ele ficou à frente dos argentinos Leandro Raposo e da dupla Maxi Itzcoff e Mariano Serkin. A Agência do Ano do festival é a espanhola The Cyranos, seguida pela argentina Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi e a Ogilvy & Mather Brasil. A argentina Rebolución foi eleita a Produtora do Ano, com a Landia em em segundo lugar e a Agosto em terceiro. A Coca-Cola conquistou o troféu de Anunciante do Ano, seguida por Unilever e Mondeléz Argentina. As brasileiras Loducca e Africa, ambas do grupo ABC, ficaram em segundo e terceiro lugar na eleição da A Agência Independente do Ano, título que ficou com o Grupo Gallegos de agências hispânicas dos Estados Unidos.

Além do Gran Ojo Interativo, revelado na última quinta-feira (20), o trabalho “Os últimos desejos da Kombi”, da Almap BBDO para Volskwagen conquista também o GP de Cine e TV do El Ojo de Iberoamerica 2014. Com isso, o Brasil deixa a 17ª edição do festival com 8 Grandes Prêmios e um total de 151 troféus. Além dos GPs, conquistou ainda 41 Ouros, 47 Pratas e 55 Bronzes. Nesta sexta-feira (21), último dia do evento realizado no Hilton Buenos Aires, Argentina, foram revelados os ganhadores das áreas de Campanhas Integradas, Cine/TV, Gráfica, Ideia Latina, Via Pública e El Tercer Ojo. O ciclo de palestras do El Ojo contou em seu encerramento com Marcelo Reis, presidente da Leo Burnett Tailor Made, com o interessante tema “Equivocando-se para acertar”. Ao contrário da maioria dos criativos que apresentam seu portfolio premiado, Reis apresentou uma série de cases que nasceram errados até se chegar ao acerto da comunicação, satisfazendo o cliente e atraindo a atenção do consumidor. As outras conferências do dia foram realizadas por Gustavo Buchbinder, presidente da WebAr Interactive, Tham Kai Meng, CCO worldwide da Ogilvy, Rei Inamoto, CCO da AKQA, e Jaime Rosado, VP de Criação da JWT para América Latina. Na conferência dos presidentes de júri comandada por Santiago Keller Sarmiento, idealizador e presidente do El Ojo de Iberoamerica, o Brasil foi representado por Alê Lucas, da Bossa Nova Films, que presidiu o júri de Produção Audiovisual. Confira todos os ganhadores no site do El Ojo de Iberoamerica.

Se na abertura do El Ojo de Iberoamerica 2014 o Brasil ficou com apenas um GP, neste segundo dia do festival a propaganda nacional teve um desempenho brilhantes. Fora 6 Gran Ojo e outros 70 prêmios entre Ouro (23) Prata (21) e Bronze (26). FCB e Ogilvy conquistaram dois Gran Ojo cada. Também conquistaram o prêmio máximo a Leo Burnett Tailor Made e a Almap BBDO.

Os GPs brasileiros foram concedidos a: “O enterro do Bentley”,  da Leo Burnett Tailor Made para a Associação Brasileira de Transplante de Órgãos (ABTO), em Relações Públicas. “Anúncio Protetor”, da FCB para Nivea em Mobile. “Speaking Exchange”, da mesma FCB para CNA em Marketing Direto. “Carequinhas” da Ogilvy para GRAACC em Conteúdo. “Real Beauty Sketches, também da Ogilvy para Dove, da Unilever em Eficácia. “Os últimos desejos da Kombi”, da Almap BBDO para a Volkswagen, em Interatividade. Nesta quinta-feira (20) foram revelados os ganhadores das áreas de Promo, Inovação, PR, Direto, Mobile, Conteúdo, Interativo e Media. Confira todos os prêmios no site do El Ojo de Iberoamerica.

“A Bíblia do Churrasco”, trabalho da JWT para Tramontina conquistou o primeiro Gran Ojo do País nesta edição 2014 do festival El Ojo de Iberoamerica. O GP foi concedido na área de Design, e o Brasil ganhou ainda 9 Ouros, 14 Pratas e 15 Bronzes no primeiro dia do evento, no Hilton Buenos Aires. O El Ojo de Iberoamerica também está divulgando os resultados das áreas de Produção Gráfica, Produção Audiovisual e Sports, além de Postais e El Ojo Sustentável, estas duas últimas sem prêmios para a propaganda nacional. O El Ojo Local, que avalia os trabalhos por países, consagrou como Melhor Ideia o case “Bald Cartoons” da Ogilvy para o GRAACC. A Ogilvy, aliás, vai receber o prêmio de Melhor Agência do Brasil nesta edição do festival. Seu ex-VP de Criação e atual diretor geral da David Miami, foi escolhido como o Melhor Criativo do País a Hungry Man a Melhor Produtora, Fábio Pinheiro e Ricardo Mehedff (Hungry Man), como os melhores Diretores de Cena e o GRAACC como o Anunciante do Ano. Além de Bíblia do Churrasco“, que virou GP, os outros Ouros do Brasil foram para: DESIGN- “Blisters“, da F/Nazca para Skol; PRODUÇÃO AUDIOVISUAL- “Ufcecê“, Africa para Desodorante Gillette, “Under Armour“, da Isobar para Under Armour, “Metamorfose Ambulante“, da Africa para Vivo, “Speaking Exchange“, da FCB para CNA. PRODUÇÃO GRÁFICA- “Cores“, da Santa Clara para Zarvos (2 Ouros). SPORTS- “The Silence Room”, do Fox Channels para Fox Sports. Confira a partir das 21 horas desta quarta-feira (19) todos os vencedores no site do El Ojo de Iberoamerica.

Como um argentino chegou a diretor mundial de criação de uma rede tão importante no cenário publicitário global como a Saatchi & Saatchi? Para Pablo Del Campo, o próprio, a explicação é muito mais modesta do que seu reconhecido talento. Como ele diz, profissionais de destaque das principais agências europeias e norte-americanas acompanharam as transformações da comunicação e mudaram de indústria. “Enquanto eles se foram para empresas virtuais como o Google, ou para o universo do entretenimento na Pixar ou ainda dos games, para Play Station, nós ficamos por aqui criando com nossa simplicidade, porém com muita garra e vontade de realizar bons trabalhos”, disse. Del Campo, que emprestou seu nome à Nazca de Buenos Aires, do grupo S&S, abriu o ciclo de palestras da edição 2014 do El Ojo de Iberoamerica. Outro destaque do primeiro dia de conferências do festival foi o brasileiro Fernando Campos, presidente do Clube de Criação de São Paulo.

O sócio da Santa Clara, que apresentou o melhor do Anuário do CCSP deste ano, afirmou que o criativo atual está muito mais inserido no negócio do cliente, e que deixou de ter um ego maior do que seu talento. “Se o profissional não apurar sua visão estratégia e procurar com afinco a solução para os problemas das marcas que atende, não vai vencer os desafios dos dias de hoje”, disse. Luis Silva Dias, diretor de Criação da FCB Europa e presidente da agência portuguesa da rede, incluiu entre os cases históricos da agência, os premiadíssimos “Speaking Exchange”, para CNA, e “Anúncio Protetor” de Nivea, GP de Mobile em Cannes 2014, ambos criados pela FCB Brasil. A abertura da 17ª edição do El Ojo contou ainda com palestras de Barry Wacksman, Chief Growth Officer da R/GA Worldwide, e Rob Schwartz, global creative president da TBWA Worldwide, abordando o sugestivo tema “La muerte de la publicidad y el nacimiento de la programacion de marcas”.

Tradicionalmente, desde 1998 quando foi criado, o El Ojo de Iberoamerica se destaca por detectar as tendências da comunicação publicitária no mercado latino. E pelo período do ano em que é realizado, também confirma os melhores trabalhos da região premiados mundialmente em Cannes. “O El Ojo congrega o talento e o espírito latino e o projeta e integra ao mundo”, diz seu fundador, o jornalista Santiago Keller Sarmiento, também responsável pela Latin Spots vídeo revista. Nesses 17 anos, o festival acompanhou as grandes mudanças no marketing mundial e a evolução latina na criatividade global. De admiradores das campanhas norte-americanas e européias, profissionais latinos se tornaram protagonistas. Além de premiados no mesmo nível dos grandes nomes mundiais, criativos da região passaram a ocupar também cargos globais nas maiores corporações de comunicação. Assim, a programação de palestras do El Ojo 2014 inclui junto com  Thai Kham Meng, Rob Schawartz e Barry Wacksman, diretores mundiais da Ogilvy, TBWA e R/GA, uma série de destaques latinos. Entre outros comandarão conferências Pablo Del Campo, Juan Carlos Ortiz e Marta Fontcuberta, respectivamente da Saatchi & Saatchi, DDB Americas e Coca-Cola Latino América. Marcelo Reis, presidente da Leo Burnett Tailor Made, é o nome brasileiro no time de palestrantes. À expectativa pelos trabalhos premiados, soma-se a curiosidade pelos comerciais vencedores através de votação popular no hotsite do prêmio El Ojo TNT, mais uma novidade do festival. O El Ojo de Iberoamerica 2014 será realizado esta semana de 19) a 21 no Hilton Hotel de Buenos Aires.