Ano: 2014

Depois de três anos como diretor geral de Criação da Publicis Espanha, Alexandre Okada assume na Lowe & Partners o cargo de global creative director de Omo/Persil Unilever Business. O profissional vai atuar baseado em Londres junto a Helen Bell, chief operations officer da agência para Unilever. Okada vai liderar os departamentos criativos da rede em todo o mundo que atendem as marcas Omo, Persil e Ala. A Unilever é o maior cliente global da Lowe and Partners, e a parceria de mais de 50 anos também inclui trabalho para as marcas Magnum, Clear, Signal, Rexona e Knorr.  O brasileiro será o líder criativo da plataforma “Dirt is Good”, sucesso mundial da Lowe para a marca utilizada em mais de 30 mercados. “Okada tem experiência e credenciais internacionais que são fundamentais numa posição como esta. Ele pensa e entende marcas numa perspectiva global o que sempre tem sido um dos elementos chave para o sucesso de Omo e Persil”, justifica Helen Bell. “As três marcas são emblemáticas e apesar de serem globais, são percebidas como locais e amadas como tal em todos os países em que estão presentes”, diz o criativo. Alexandre Okada iniciou sua carreira na Newcomm Bates/Y&R e atuou também na Leo Burnett Brasil, Portugal e Miami, coordenando o trabalho para a América Latina, além da McCann Brasil, onde exerceu o cargo de VP criativo.

Criada há menos de três anos no Rio de Janeiro, a X-Tudo Comunicação Completa começa a operar em São Paulo com seu novo cliente Alcatel. Conforme Marcelo Gorodicht, fundador da agência, o objetivo é consolidar a parceria com esse anunciante franco-chinês até o final do ano e investir em prospecção para viabilizar a agência no mercado paulista. Por enquanto, o escritório SP da X-Tudo abriga a executiva de contas Daniele de la Rue e o trabalho vem sendo realizado pela equipe carioca da agência. A primeira campanha começa a ser veiculada em 20 de agosto. Filme, anúncios e spots lançarão os modelos C3 e C5 que vão disputar a preferência do público com o Moto G, da Motorola. A estratégia de comunicação da Alcatel Brasil é comandada por André Felippa, ex-Samsung, no cargo de vice-presidente de Marketing América Latina. A marca, que chegou há pouco mais de três anos no Brasil, é líder no México e a segunda maior no continente.  Atualmente é a quarta no ranking brasileiro. Com sede principal na França, integra o grupo TCL Corporation, uma das maiores empresas chinesas de produtos eletrônicos. Sua estreia no mercado brasileiro ocorreu em agosto de 2011 com o modelo One Touch 208, um aparelho pronto para uso, com chip descartável, em parceria com a operadora Claro e a rede Carrefour. A X-Tudo nasceu em novembro de 2011 após Gorodicht ter deixado a Agnelo Pacheco, onde atuou por quatro anos. Em 30 anos de carreira, o executivo também trabalhou em agências como Casa da Criação, Fischer e Cult, além de fundar a D+ e a MG. Entre os clientes da agência estão marcas como Duloren, Lopes Consultoria de Imóveis, rede Multimarket de supermercados, Sports Nutrition Center, Fiat Lux e lojas Espaço Rubronegro. A criação é dirigida por Alexandre Borges, que substituiu recentemente Marcos Silveira. Redator de origem, Borges atuou em São Paulo nas agências Newcomm, JWT, Ogilvy, Leo Burnett e Wunderman antes de retorno ao Rio de Janeiro.

Claudia Schneider é a nova diretora geral de Atendimento da DM9 Sul. Na agência desde sua fundação, em 2011, a profissional respondia pelas contas de Vulcabrás e Azaleia. Para essa função a DM9 Sul contratou Taís Ludvig, ex-Escala. “Desde o inicio, a DM9 Sul buscou valorizar seus talentos e acreditar em quem acredita no nosso jeito de trabalhar. E essa mudança no atendimento é prova disso. Como diretora geral, o meu principal desafio é fortalecer e padronizar a entrega do atendimento tanto internamente, buscando um trabalho cada vez mais integrado com as outras áreas, quanto externamente, gerando mais negócio e criando valor para as marcas dos nossos clientes”, diz Claudia. A área também apresenta Adrianne Carvalho, ex-Propag, como diretora de conta de Marisol e suas marcas. A publicitária tem 25 anos de carreira, dois deles dedicados ao cliente, que acaba de chegar à DM9 Sul. Lígia Soletti, que era responsável pelas marcas femininas Dijean e Azaleia, também passa a compor o núcleo do novo cliente. Em seu lugar assume Luciana Ruy, que já trabalhava na agência, no atendimento de clientes como Ecofrotas e Ecobenefícios.

Fundada em 2009 pelos sócios Augusto Trigueirinho, Eduardo Salles, Luis Meira e  Marcio Martinelli, a Bluebox pediu ajuda de seus clientes para criar sua própria estratégia de divulgação. Desde seu início operando como agência de Serviços de Marketing, a Bluebox pretendia ir um pouco além do conceito de empresa de comunicação. “Nosso trabalho é específico, de parceria do negócio mesmo, de pensar junto com o anunciante sua estratégia e ações de Marketing”, explica Martinelli, responsável pela prospecção de novos clientes, planejamento e branding. Com experiência em empresas nacionais e multinacionais, como McDonald’s, IBM, Editora Abril, Swatch e Unilever, ele decidiu ouvir dos principais clientes os principais atributos de sua agência. “Como responsável pela marca da nossa empresa, precisava construir um conceito que a identificasse junto ao mercado anunciante”, justifica. E foi assim que surgiu o novo posicionamento da Bluebox, identificado pela sigla C.A.R.E., representando Criatividade, Atendimento, Rapidez e Envolvimento. Um dos focos da agência é o marketing do Varejo de Alimentação, através do qual desenvolve um trabalho de planejamento e comunicação que inclui PDV, mídia online e off line e redes sociais. Nesses cinco anos, a agência produziu um amplo portfólio de trabalhos de criação de logomarcas, eventos, material de ponto de venda e slogans, além de campanhas de publicidade e ações de endomarketing. Entre seus principais clientes está o grupo IMC (International Meal Company), que atua no Brasil com as marcas de restaurantes Viena, Frango Assado, Wraps, Carl’s Jr., Batata Inglesa, Red Lobster e Olive Garden, algumas delas através da subsidiária RA, que administra restaurantes e lanchonetes em aeroportos do País. A Bluebox também atende empresas e entidades como Whirlpool, Dynamis, ANDEF, ABTCP e ABIGRAF.