Ano: 2014

Em ação criada pela Artplan para o Exercito da Salvação, a apresentadora Patrícia Rocha, do SBT, doou ao vivo seu casaco logo durante a Previsão do Tempo no Jornal Notícias da emissora. Patrícia fez a doação logo após anunciar a chegada de uma nova frente fria ao País. Em seguida, convocou os telespectadores a repetirem seu gesto. Como resultado, o número de doações aumentou 31% e o site do Exército de Salvação recebem em seguida quase 3.500 acessos. O projeto ainda deve ir ao ar em telejornais da Argentina, Uruguai e Paraguai, onde o Exército de Salvação também atua. Criação de Weber Luiz de Andrade e Renato Salzano, com direção criativa de Roberto Vilhena e direção geral de Marcelo Fedrizzi  e supervisão de Frederico Cruz.

O título desta nota é também o nome da peça teatral do ator Nando Bolognesi, de 45 anos, ex-Doutores da Alegria, diagnosticado aos 21 como portador de Esclerose Múltipla. Ele foi escolhido como protagonista da campanha criada pela Ketchum Brasil para lembrar que este sábado (30) é o Dia Nacional de Conscientização da doença, ainda incurável e neurodegenerativa. Quem assina a estratégia é a Biogen Idec, empresa global de biotecnologia, com sede nos Estados Unidos. Através de medicina e ciência de última geração, disponibiliza terapias inovadoras a pacientes de todo o mundo. No Brasil, onde a Esclerose Múltipla atinge 35 mil pessoas,  a empresa é líder de mercado com dois modernos medicamentos. O trabalho de comunicação faz parte da nova postura da Ketchum, que visa entregar cases de PR multiplataforma. A primeira ação é um filme para veiculação na Internet contando a história de Bolognesi. Mais do que isso, para dizer que assim como o palhaço Comendador Nelson, pacientes podem conviver com a doença e encará-la sob uma ótica mais positiva. A criação é da equipe comandada por Gabriel Araújo, e a produção do vídeo da Quatro Gatos Pingados.

Uma das novidades da pesquisa “Confiança e Prestígio das Marcas”, realizada pela Associação Brasileira de Anunciantes e consultoria Top Brands, é a categoria “Índice de Adesão”, que mede a fidelidade do público. E, nesse item, as marcas mais citadas e relacionadas à sua categoria, com 78% de indicações, são o analgésico Neosaldina, o portal Google e a rádio CBN. O estudo foi realizado nos meses de julho e agosto com 2.020 entrevistados em 7 capitais brasileiras e mais o distrito federal. O resultado foi apresentado durante o Fórum Internacional ABA Branding 2014. “A pesquisa foi criada para estimular e incentivar a discussão sobre a gestão e evolução das marcas no mercado brasileiro”, explicou Marcos Machado, sócio-consultor da TopBrands. Foram avaliadas 15 categorias junto a consumidores nas cidades de São Paulo, Porto Alegre, Curitiba, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife, Salvador e Brasília. Além de avaliar a lembrança de marca, o estudo aborda confiança, satisfação e intenção de recompra. “Isso permite uma análise mais profunda da real força das marcas nestas categorias, indo além da simples leitura de Top of Mind”, completou Machado. No âmbito nacional de lembrança, a Globo com 53%, foi a marca mais citada como emissora de TV. Nas outras categorias, as marcas top of mind são: Oi (Telefonia Fixa), Visa (Cartão de Crédito), Veja (Revistas), Unimed (Plano de Saúde), Samsung (Aparelho de TV), Tim (Telefonia Móvel), Volkswagen (Montadora), Itaú (Banco), Dorflex (Analgésico), Google (Portal de Internet), Gol (Modelo de Automóvel), Medley (Medicamento Genérico) e Extra (Supermercado).

Com assinatura da Pepper, agência de comunicação integrada, o Palmeiras comemorou nesta terça-feira (26) seus 100 anos de história. A agência transformou o Citibank Hall numa verdadeira casa alviverde e organizou toda a cerimônia, encerrada com um show de músicas italianas interpretadas por Zizi Possi. Paulo Nobre, atual presidente do tradicional e novo centenário clube brasileiro, comandou as homenagens a personalidades e ex-jogadores campeões. Dona Lili, 92 anos, filha de Luigi Cervo, idealizador do Palestra Itália, Valkyria Cattani, filha do ex goleiro Oberdan Cattani e Mauro Betting, representando seu pai recém-falecido, Joelmir Betting, receberam as honrarias. Da mesma forma, os ex-atletas Marcos, Ademir da Guia, Evair, Mazola, Dudu, Jorginho e Luis Pereira representaram todos os jogadores que conquistaram títulos para o Verdão. Assim como havia prometido, a Pepper emocionou e surpreendeu os 1.500 convidados. Uma exposição na entrada da casa de eventos os levou a uma viagem pelos 100 anos do clube. O planejamento e execução do projeto Centenário do Palmeiras contou com a dedicação de uma equipe exclusiva e cinco meses de trabalho. “Esse é um momento histórico para o Palmeiras promover a festa de comemoração dos 100 anos de um time querido e com grandes conquistas em sua trajetória. Uma grande honra para a Pepper”, afirmou Wagner Zaratin, diretor Executivo da agência. Tudo começou com o convite, uma peça à parte que presenteou os apaixonados pelo clube com um resumo da história do Palmeiras.