2014 – Página: 30 – Blog do Adonis

Concorrência

AKTUELLMIX DEVE FICAR COM LOJAS AVENIDA

Publicado em 16/09/2014 4:51 pm16/09/2014 5:51 pm

Após processo de seleção que contou com três agências finalistas, a Aktuellmix deve ser anunciada como vencedora e ficar com a conta de R$ 20 milhões da rede de lojas Avenida, conhecida como a “C&A do Centro-Oeste”. O grupo, que opera 113 pontos de venda com as marcas Avenida, de Varejo de Moda, e Giovanna, de lojas de calçados, atua em 13 estados brasileiros e registrou faturamento de R$ 520 milhões em 2013. Em março deste ano vendeu 25% de suas ações para o fundo Kinea, do Itaú por R$ 250 milhões, e a expectativa do resultado em 2014 poderá variar entre R$ 700 milhões e R$ 1 bilhão. Em quatro anos pretende fazer o IPO de suas ações. Com escritório e área de Marketing baseada em São Paulo, decidiu entregar sua verba de comunicação para uma agência da capital paulista. Até então, sua publicidade, especialmente campanhas promocionais estreladas pelo apresentador Rodrigo Faro, tinham a assinatura da agência Invent, de Cuiabá. O grupo iniciou sua trajetória na capital mato-grossense em 1978, fundado por Ailton Caseli, e atualmente é um dos dez maiores do Brasil do segmento de Varejo de Moda. Sua direção atualmente está nas mãos dos filhos de Ailton, Christian e Rodrigo, e o Mato Grosso ainda responde por 32% do faturamento. Sua estratégia foi crescer em municípios com menos de 200 mil habitantes, enquanto as concorrentes procuravam as capitais e grandes cidades. A Aktuellmix, resultado de fusão entre a Aktuell e a Brand Mix Experience, tem como sócios, Rodrigo Rivellino, Felipe Almeida e Célio Ashcar. Com a nova marca, a agência criada como empresa de promoção, investiu nas áreas digital e de publicidade tradicional. O anunciante ainda não oficializou a decisão.

Campanhas

PARA NÃO DANÇAR NA VIAGEM

Publicado em 16/09/2014 12:15 pm16/09/2014 10:52 pm

Campanha bem humorada criada pela VML divulga soluções completas da agência de viagens online Expedia. Comercial “Jacaré” tem participação do ex-dançarino do grupo “É o Tchan” em piada do texto. Objetivo é mostrar que o site proporciona viagens inesquecíveis, sem problemas de falta de planejamento. “Nosso cliente pode viajar do modo que desejar e sem imprevisto, uma vez que disponibilizamos na página as avaliações e experiências de outros clientes”, explica Christopher Day, Senior Director of Brand Marketing da Expedia Canadá e América Latina. O website contém informações e diferenciais oferecidos por mais de 400 companhias aéreas e 325 mil hotéis ao redor do mundo. Além do filme, a campanha inclui estratégias digitais com o conceito: “Quer viajar da sua maneira? Então vá de Expedia”. “A utilização de personagens populares aproxima a marca do consumidor”, justifica Silmo Bonomi, diretor-executivo de Criação da VML. A criação é de Jairo Anderson, Wellington Ferreira, Thiago Costalonga, Palloma Quintale e do próprio Bonomi. Produção da Zeppelin, com direção de Marcello Lima e fotografia de Alberto Arnt La Salvia. Produção sonora da Mugshot e locução do experiente Odayr Baptista.

Televisão

GLOBO FECHA FUTEBOL E ANUNCIA DIRETORA

Publicado em 16/09/2014 11:42 am16/09/2014 11:49 am

thais2 — Thais: oportunidade de negócios

Magazine Luiza é o novo patrocinador do Futebol da Globo. Rede de lojas substitui Coca-Cola em 2015. Ambev, Itaú, Johnson & Johnson, Vivo e Volkswagen continuam com suas cotas no próximo ano. Cada uma delas custa R$ 225 milhões. A TV Globo também tem novidade na sua área Comercial. Willy Haas contratou Thais Chede Soares para dirigir a nova diretoria executiva de Projetos Especiais. A executiva havia deixado a Editora Abril há menos de um mês, durante processo de reestruturação do grupo fundado por Victor Civita promovida pelo atual presidente Alexandre Caldini. Em 25 anos na empresa, Thais foi diretora geral de Publicidade e diretora superintendente da unidade da revista “Veja”. Na Globo, terá como objetivo desenvolver projetos para gerar novas oportunidades de negócios, contribuindo para o desenvolvimento do mercado. Seu trabalho incluirá também identificar ações multidisciplinares envolvendo áreas da emissora, empresas do Grupo Globo e parcerias com outros grupos de comunicação. “É papel de toda grande empresa contribuir para o desenvolvimento do seu mercado. Esta movimentação que fazemos hoje mostra nosso compromisso com o mercado, com a indústria da comunicação e com nossa política de atração e retenção dos melhores talentos”, explicou Willy Haas.

Agências

OGILVY BRASIL ENTRE AS MAIS INTELIGENTES

Publicado em 15/09/2014 5:16 pm16/09/2014 10:34 am

Estudo de Tendências Globais do Instituto Warc aponta a Ogilvy como uma das agências mais inteligentes do mundo. Classificada na 13ª posição, a Ogilvy é a única brasileira e latino-americana no ranking de 20 empresas. O trabalho tem como objetivo relacionar as agências que realmente estão fazendo a diferença nos negócios de seus clientes. Segundo o instituto, essas agências estão focadas em eficiência e pensamento estratégico, performance e resultados reais de campanhas. O levantamento foi desenvolvido tendo como database o “Warc 100”, que monitora diversas premiações de eficiência em todo o mundo, anualmente. “Para a Ogilvy Brasil é um orgulho fazer parte desse ranking. Mais um reconhecimento à transformação recente que a agência passou, tornando assim uma referência mundial em itens como criatividade e eficiência”, comemora Sérgio Amado, presidente do grupo Ogilvy Brasil. O ranking é liderado pela Colenso BBDO da Nova Zelândia.

Sem categoria

PEPSI MOSTRA BASTIDORES DO “THE VOICE”

Publicado em 15/09/2014 5:01 pm16/09/2014 10:35 am

Com ações criadas pela suas agências de publicidade, promoção e marketing de relacionamento, AlmapBBDO, Gael e Rapp, Pepsi volta a investir no “The Voice Brasil”. A marca lança o canal “Bastidores”, com conteúdo exclusivo, notícias das gravações, audições dos candidatos e cenas inusitadas do programa. O reality show estreia nesta quinta-feira (18) na Rede Globo e tem a Pepsi pela terceira edição como patrocinadora. A marca, que utiliza a música como sua principal plataforma, reforçará com ações seu conceito “Pode Ser Pepsi. Pode Ser Agora”. “Patrocinar o programa mais musical do país vai ao encontro do objetivo da marca de incentivar o jovem a viver o agora e curtir experimentar coisas novas”, justifica Nora Mirazon, diretora de Marketing da PepsiCo. Durante os três meses da atração, um projeto especial desenvolvido em conjunto com a Rede Globo vai direcionar o material da Globo.Com para os canais da Pepsi na Internet e nas redes sociais. Também integra a parceria o licenciamento da marca The Voice Brasil para as embalagens do refrigerante, que lançará uma edição limitada de embalagens com o tema.

Agências

HEADS COMEMORA COM KOFI ANNAN

Publicado em 15/09/2014 4:23 pm15/09/2014 4:35 pm

Uma das cinco maiores agências brasileiras de capital 100% nacional, e com clientes como Caixa, Petrobras, Boticário e Cielo numa carteira de 30 marcas, a Heads comemora 25 anos na próxima semana. Evento no Copacabana Palace, no Rio de Janeiro, terá como principal atração uma palestra de Kofi Annan, ex-secretário geral da ONU e ganhador do prêmio Nobel da Paz em 2011. A agência fundada por Claudio Loureiro na cidade de Curitiba em 1989 conquistou este ano oito novas contas de empresas como Ambev, Andrade Gutierrez, Caixa Seguros, Canal Viva, GRPCOM, Positivo, Sete Brasil e Unimed Curitiba. Operando em quatro escritórios, na capital paranaense, São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília, a Heads também realizou uma série de contratações reforçando todas as suas áreas. A Heads iniciou sua operação como agência independente, depois pertenceu às redes Young & Rubicam e Fischer antes de voltar a ser empresa brasileira. Fechou 2013 na 28ª posição do ranking nacional de agências com compra de mídia de R$ 255,5 milhões, conforme o Ibope Monitor.

Sem categoria

RECEITAS PRA COMER E GASTAR CALORIAS

Publicado em 15/09/2014 3:22 pm15/09/2014 3:33 pm

snack — Nelsinho, Atalla, Rafael Coca da 9ine, Carla e Vitor

Às 7 e meia da manhã, os milhões de jovens brasileiros consumidores de vídeos online podem aprender novas técnicas para melhorar sua forma física com o preparador Marcio Atalla. Às 11 e meia é hora de repor parte das calorias, aprendendo novas e saborosas receitas com a chef Carla Pernambuco. As personalidades estreiam nesta segunda-feira (15) os dois novos canais da Rede Snack no Youtube. O “Boca a Boca”, de Carla, com as atrações “Mesa Pra Mim” e “Séries à Bolonhesa”, e o “BemStar”, de Atalla, com “Vai Amarelar?” e “E aí, Atalla?”. O canal BemStar é uma parceria com a 9ine, agência de marketing esportivo do grupo WPP. A Rede Snack, dos publicitários Vitor Knijnik e Nelson Botega, aposta nesse novo público, chamada de geração “Millenials”, que assiste três vezes mais vídeos na Internet do que vê televisão. “O Youtube Brasil tem 60 milhões de usuários regulares por mês e já é o segundo maior veículo de comunicação do País”, explica Knijnik, criativo gaúcho com passagens pela Dez Propaganda, Young & Rubicam e VML. “A Snack é a empresa de mídia da nova geração. Usuários entre 13 e 34 anos formam 89% da nossa audiência”, completa Botega, ou Nelsinho, filho do colunista Nelson Rubens. Embora a dupla de empresários não revele o investimento nesses novos canais, afirmam que o projeto, lançado em março deste ano, há quatro meses gera receita. No caso dos dois novos canais, além de patrocinadores a Snack vai trabalhar também com quadros customizados. A empresa ganhou esse nome numa comparação entre o consumo três vezes maior de salgadinhos do que refeições, conforme relato da indústria de alimentos dos Estados Unidos. “É a mesma coisa. Você não precisa sentar para assistir um vídeo, como faz com a TV. A qualquer momento tem acesso no computador, no tablet ou no celular”, explicam os sócios da Snack, que administra os canais “Casa do Saber”, Ok!Ok!”, “Pathy que te Pariu”, “Luiza Possi”, “Mundo da Menina” e Garagem de Unicórnio”.

Televisão

GLOBO REMANEJA APRESENTADORAS

Publicado em 15/09/2014 12:52 pm

Por decisão do diretor geral da TV Globo, Carlos Henrique Schroder, e do diretor de Jornalismo e Esporte, Ali Kamel, três destaques do quadro feminino de jornalistas e apresentadoras da emissora trocam de função em novembro. As mudanças atingem dois campeões de audiência da Globo: o Jornal Nacional e o Fantástico. Patrícia Poeta deixa a bancada do principal noticiário da emissora após três anos e vai se dedicar a um programa de Entretenimento. Em seu lugar no Jornal Nacional quem vai fazer companhia a Willian Bonner será Renata Vasconcellos, que desde o ano passado divide a apresentação do Fantástico com Tadeu Schimidt. E o Fantástico vai ganhar a presença de Poliana Abritta, que vinha apresentando o Jornal Hoje e também cobria Christiane Pelajo no Jornal da Globo.

Agências

NOVA VP COMANDA 3 ÁREAS DA AFRICA

Publicado em 15/09/2014 12:19 pm

Ex-comandante do Atendimento, Celina Esteves é a nova VP Executiva da Africa e passa a liderar também as áreas de Planejamento e RH. A profissional atua na agência desde 2011. “A valorização de talentos da casa faz parte da cultura da Africa. Celina vem desempenhando um trabalho brilhante, com foco em resultado. Além disso, tem um papel importante na integração entre equipes”, justifica Marcio Santoro, co-presidente da Africa. A agência também anunciou que Daniel Prestes, Márcia Neri, Marcio Beauclair e Marina Pires passam a ser diretores de grupo de Planejamento. “Esse ano fomos eleitos International Agency of the Year pela Advertising Age, fizemos a comunicação de alguns dos maiores anunciantes da Copa do Mundo, e acabamos de ser eleitos pela Adweek como uma das 10 agências mais criativas do mundo. É um grande ano para a Africa”, completa Santoro. Celina tem mais de 20 anos de carreira em propaganda, dos quais dez dedicados às empresas do Grupo ABC como Africa, DM9 e Loducca. Ela também atuou nas agências Young & Rubicam, W/Brasil e McCann.

Campanhas

“MIÓ NUDEIZ DU QUE NU NOSSO”

Publicado em 15/09/2014 12:00 pm15/09/2014 12:12 pm

Enquanto OLX promove mais um concorrência de agências em menos de um ano e meio, a NBS estreia novo comercial do BomNegócio.Com. Os dois sites disputam a vice-liderança do segmento de classificados grátis na Internet, atrás do Mercado Livre. Rio Negro e Solimões são as novas estrelas da estratégia de sucesso que utiliza celebridades como cabeças de objetos à venda. Desta vez, a dupla sertaneja vive mesas de cabeceira da cama de um casal prestes a iniciar um processo de preliminares. Com o sotaque títpico caipira, os cantores comparam suas expressões com o que pensam da cena, até chegar à piada final sobre nudez. Rio Negro e Solimões passam a integrar a galeria de protagonistas que inclui Narcisa Tamborindeguy, Paulo Gustavo, Sérgio Mallandro, Compadre Washington, Supla, Maradona, Tiririca, Rogéria e Alexandre Frota. A criação é de Marcello Noronha, Rodrigo Almeida, Antonia Zobaran e Renato Jardim, com direção criativa de Noronha, Carlos André Eyer e André Lima. A produção é da Hungry Man, com direção de João Caetano Feyer e fotografia de Carlão Zalasik. Som da Enoise Áudio.