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DOCUMENTÁRIO RESGATA MARCA HISTÓRICA

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Trabalho da produtora Coletivo Criamundo, o documentário “Por Entre Fios”, a ser lançado oficialmente no próximo mês de junho, conta a história de uma das marcas mais famosas da propaganda brasileira. O comercial em preto e branco de Cobertores Parahyba, foi veiculado por mais de dez anos  a partir de 1961 na extinta TV Tupi. Era exibido pontualmente às 21 horas, avisando o público infantil que havia chegado a hora de dormir. O jingle que o embalava, com letra e música do maestro Erlon Chaves, era  interpretado pela cantora Lourdinha Pereira, esposa de Rolando Boldrin. O vídeo (assista o teaser) integra uma exposição multimídia que vai expor também fotografias e personagens da Tecelagem. A fábrica, construída em 1925 em São José dos Campos, tornou-se sucesso de vendas nas décadas de 50 e 60, com 70% de participação no mercado nacional de cobertores. Uma fase de decadência empresarial iniciada no final dos anos 70 durou até 93, quando a indústria encerrou suas atividades. Antigos funcionários, porém, assumiram a empresa em 94 e a transformaram em 99 na cooperativa Coopertêxtil, operando até hoje e mantendo a marca Parahyba dos seus cobertores. Atualmente, os produtos da marca são comercializados nas redes de lojas Pernambucanas e Riachuelo e de supermercados Carrefour e Walmart. A Coletiva Criamundo resgata essa história com apoio do governo do Estado de São Paulo, Secretaria da Cultura e Programa de Ação Cultural 2014. A produtora é formada por profissionais das áreas de fotografia e vídeo e know how em cobertura de eventos sociais e institucionais, além de produção de documentários e curtas-metragens.