Ano: 2013

Um aplicativo inovador, oferecido pela Sony e criado pela agência Lov, proporciona ao torcedor de futebol medir sua emoção. Basta fazer o download do “Vibraí” disponível no Campo Sony em um smartphone, segurar o aparelho com uma das mãos e começar a torcer para que o app comece a medir a porcentagem de sua vibração. A pessoa também poderá se divertir com diversos efeitos sonoros para torcer ou vaiar e até criar o seu. A ferramenta também promove interação entre amigos e o contato direto com a marca. Ao entrar na brincadeira, o usuário ainda poderá colecionar gols e ter a chance de ganhar prêmios e experiências no universo Sony. As reações podem ser compartilhadas com os amigos nas Redes Sociais. O app integra o conceito “Viva a Copa da sua vida”, da Sony Brasil, patrocinadora oficial da Copa do Mundo FIFA 2014. O “Vibraí” está disponível para download em smartphones Android, na loja do Google Play e estará na App Store para iOS em meados de abril. O aplicativo é uma das mais de 100 ações previstas para o Campo Sony até o final da Copa do Mundo FIFA 2014, que têm como objetivo aproximar cada vez mais o brasileiro da experiência única de participar do principal evento esportivo do mundo.

Uma nova campanha com seis comerciais e outros tantos anúncios impressos marcam a primeira ação da Bombril após concentrar sua conta publicitária na DPZ. Dani Calabresa e Mônica Iozzi são as protagonistas dos filmes que visam divulgar linhas de produtos e atingir um público-alvo composto por mulheres entre 25 e 40 anos. Dentro do tema “Mulheres Evoluídas”, as peças destacam as inovações da empresa ao mesmo tempo em que objetivam agregar valor à imagem institucional da Bombril. As humoristas fazem uma relação entre os produtos e os homens, constatando que em matéria de serviços domésticos eles não são efetivamente tão evoluídos quanto a marca. Os primeiros comerciais “Avantajado” e “Concentrado” divulgam os produtos “Vantage” e “Mon Bijou”. “Estamos com foco total na mulher, colocando-as como protagonistas da história, valorizando aquelas que foram as responsáveis pela evolução da empresa e propiciando uma comunicação novamente de mulher para mulher. Queremos que as brasileiras continuem vendo a Bombril como a marca que evoluiu com o público feminino”, justifica Marcos Scaldelai, diretor de Marketing da Bombril. A campanha terá sequência na Internet e Redes Sociais através de trabalho da Repense, onde o público poderá interagir com as protagonistas. Criação da campanha é de Silvio Amorim e Bruno Landi, com direção criativa de Francesc Petit, Rafael Urenha e Cássio Zanatta. Produção da O2, com direção de Kitty Bertazzi e fotografia de Ricardo Della Rosa. Som da Satélite.

Ao completar 11 anos de operação, no final de 2012, a REF Comunicação (nome que faz alusão à Referência) comemorou sua inclusão entre as 50 maiores agências do País. Bastou o primeiro ranking do Ibope Monitor deste ano, porém, para a festa aumentar. Segundo a pesquisa de compra de mídia, a agência fechou o bimestre janeiro/fevereiro na 32ª posição, com investimento próximo de R$ 83 milhões. Grande parte desse crescimento sem dúvida deve-se à campanha do site “Decolar.Com”, que desde o final do ano passado exibe diariamente na TV dezenas de comerciais com atores globais e o tenista Gustavo Kuerten. Criada por Eduardo Barros, Fernando Calfat, Renato Pereira e Ricardo Calfat, a REF tem em seu portfólio também marcas como Disk-Tem, Drogaria Onofre, Global Taxi Aéreo e Playarte, entre outras. Com cerca de 100 profissionais, o quadro da REF acaba de ganhar reforço em razão do crescimento. Clóvis La Pastina, criativo experiente, ganhador de cinco Leões em Cannes, assume o comando da área ao lado de Renato Pereira, diretor geral de Criação. Ex-McCann, Euro RSCG 4D, Pepper, Rapp Digital e Repense, La Pastina tem a missão de incrementar o foco da agência no varejo publicitário. Também chegam à REF os novos diretores de Atendimento e Mídia, Alexandre Dupont (ex-Babel, Bullett e QG) e Patrícia Rosa (ex-DM9, Neogama BBH e JWT). Joice Malavolta, ex-Koch Tavares, Lage’Magy e grupo Talent, passa a integrar o time estratégico da agência como Head de Planejamento.

Há exatos dois anos,  o tema “Mulheres Evoluídas” sinalizou o fim do garoto Bombril, personagem vivido pelo ator Carlos Moreno que ao longo de 24 anos protagonizou 344 comerciais da marca. Ao final desses 24 meses, a empresa finalmente oficializou a troca da estratégia e a conseqüente substituição da WMcCann pela DPZ no atendimento da conta da esponja de aço mais famosa do Brasil. Responsável pelas ações institucionais e de vários outros produtos da empresa, a DPZ, agora pertencente ao grupo francês Publicis, vai atender toda a comunicação publicitária da Bombril. Além de ter sido a agência criadora do tema atual, que foca as mulheres da classe média, curiosamente foi também a DPZ quem criou o garoto Bombril, em 1978, pelas mãos de Olivetto, hoje chairman da WMcCann, em parceria com Francesc Petit, o “P” da DPZ. Não por acaso, Flávio Conti, diretor geral da agência, viveu uma Semana Santa curta, porém de muita comemoração. Lembrou também que após muitos anos de parceria com o grupo Rubaiyat, acabava de conquistar a conta da marca Fogo de Chão de churrascarias, rede que extrapolou as fronteiras brasileiras e faz sucesso no mercado norte-americano. Em entrevista ao jornal “Folha de S.Paulo” publicada neste domingo de Páscoa (30), Marcos Scaldelai, diretor de Marketing da Bombril, justificou o tamanho atual da verba publicitária, de R$ 60 milhões, para ter apenas uma agência parceira. Mais do que isso, porém, pesa o fato de ter criado, junto com a DPZ, o tema atual “Mulheres Evoluídas” lançado em 2011 com campanhas estreladas pelas humoristas Dani Calabresa, Marisa Orth e Mônica Iozzi. “É uma comunicação que representa o rejuvenescimento da marca”, diz ele, de olho também no crescimento da importância da mulher no mercado de trabalho e no poder de decisão de compra dentro de uma nova classe média composta no País por mais de 100 milhões de pessoas. Por sua vez, Olivetto, que vai continuar no “Guiness Book” como autor do personagem publicitário com maior longevidade, anunciou a conquista da conta da divisão de limpeza da Flora, do grupo J&F, que entre seus produtos fabrica o detergente Minuano, concorrente direto do similar da Bombril.