A propaganda brasileira conquistou 11 prêmios em um total de 24 concedidos pelos jurados de Inovação em Meios. Foram 3 Ouros, 5 Pratas e 3 Bronzes. Murilo Lico, vp de Planejamento da Fischer & Friends, representou o País no júri presidido por Carlos Ospina, da Colômbia. Os três trabalhos premiados com Ouro foram: “Acendedor” da F/Nazca para Skol, “Fashion Like”, da DM9 DDB para C&A, e “Meu sangue é rubro-negro”, da Leo Burnett Tailor Made para o Hemoba, da Bahia. Este case, aliás, disputou o Grand Prix da área, que ficou com “Axe young and Axe Mature”, da Ponce Buenos Aires para Unilever. Os resultados completos de premiação do Fiap podem ser vistos aqui.
Sorrell: população hispânica cresce quatro vezes mais do que o total
(De Miami) Acompanhando todas as pesquisas que apontam a população hispânica como a de maior crescimento nos Estados Unidos, Sir Martin Sorrell, fundador e ceo do WPP, maior grupo mundial de comunicação de marketing, explicou como suas empresas focam esse consumidor. Ele abriu o ciclo de palestras do Fiap e US Hispanic Idea Awards, festivais que ocorrem paralelamente em Miami até a próxima quarta-feira (1º). E embora a América Latina ainda represente apenas cerca de 20% do faturamento do WPP na Europa, os olhos do grupo estão voltados para esse contingente de consumidores que formam a nova classe média mundial, disse Sorrell. Com seus 3 mil escritórios em 110 países, divididos entre marcas como Young & Rubicam, JWT, Ogilvy, Grey e VML, entre outras, o WPP aposta nesse público que desde o início dos anos 2000 registra um crescimento quatro vezes maior do que a população total dos Estados Unidos. No ano passado, a indústria publicitária hispânica registrou um investimento seis vezes maior do que a indústria de marketing como um todo. Como explicou Sorrell, isso acontece porque a população hispânica passou a ter maior acesso à Internet e aumentou seu poder de compra em real time. Foi o grupo que apresentou maior crescimento na compra de alimentos, à uma taxa de 30% no ano passado, e maior investimento em educação, com índice de 38%. “Hoje, a comunidade hispânica representa 14% da população norte-americana abaixo de 13 anos. O consumidor de origem hispânica gasta atualmente 4,1 horas por dia em seu mobile, enquanto os não-hispânicos ficam 3,6 horas diárias manejando seus smart phones”, informou Sorrell. Como conclusão, ele disse que o mundo hispânico no mercado dos Estados Unidos representa uma oportunidade crescente e que não pode ser atingido apenas através da mídia convencional. E levando-se em conta seu maior acesso à Internet, os canais digitais tornam-se o melhor meio para atingi-lo, finalizou o ceo do WPP.
O Publicis Groupe está finalizando processo de avaliação que vai resultar em fusão de agências no Brasil. A tendência é uma fusão entre a Publicis Brasil e a DPZ. O grupo, porém, ainda avalia a participação da Taterka nesse negócio. Caso decida utilizar a opção de compra total dessa agência, seu atual presidente, Dodi Taterka, deve deixar a empresa que se juntaria às outras duas. Outra possibilidade é fundir DPZ e Taterka e manter uma operação independente da Publicis. F/Nazca e Talent, outras duas agências do grupo, permanecem com atuação independente. O quebra-cabeça está nas mãos de Maurice Levy, presidente do grupo, para anunciar a solução. De certo, porém, sabe-se que a DPZ será incluída em alguma das opções, já que seus sócios-fundadores, Roberto Duailibi, Francesc Petit e José Zaragoza, deixam a empresa no final deste ano.
“From Love to Bingo”, da Almap BBDO para Getty Image foi eleito quase por unanimidade como Grand Prix de Cine/TV do Fiap 2013. O júri da área foi presidido pelo espanhol Tony Segarra. Pelas notas obtidas, o filme foi eleito automaticamente para ficar com o FP, sem concorrentes. Os primeiros resultados da edição deste ano do Festival Ibero Americano de la Publicidad já estão definidos. Em Rádio o Brasil conquistou dois troféus de Prata e quatro de Bronze. O GP foi para a norte-americana Latin Works. Em Gráfica não houve GP e o País ficou com um dos três Ouros concedidos, com “Flores”, também da Almap BBDO para Gillette. A propaganda brasileira também está bem cotada na área de Internet. Neste domingo (28) continuarão trabalhando os júris de Inovação em Meios e Promoção.
A mais nova categoria em disputa do Festival Ibero Americano de la Publicidad é liderada pelo Brasil. Presidido por João Batista Ciaco, presidente da ABA e diretor de Marketing da Fiat, o júri de Creatividad Efectiva do Fiap 2013 elegeu 13 cases finalistas, sendo três brasileiros. São eles “Catraca da Boa”, da Almap BBDO para a cerveja Antarctica, “Meu sangue é rubro-negro”, da Leo Burnett Tailor Made para o Hemoba, Hemocentro da Bahia, e “Epidemia Corintiana”, da F/Nazca para o Sport Club Corinthians Paulista. A Catraca da Boa foi criada para o carnaval carioca deste ano, quando a empresa instalou em algumas estações do metrô do Rio de Janeiro catracas especiais que liam o código da lata da cerveja e liberavam a entrada do passageiro. Com isso, conseguiu evitar que milhares de motoristas dirigissem após ingerir bebida alcóolica, já que o número de latas registrado em cada catraca foi de mil por dia. Meu sangue é rubro-negro é um case já premiado em outros festivais internacionais. O projeto, que conseguiu aumentar o número de doadores de sangue no estado da Bahia mobilizou a torcida do Vitória, grande e popular clube local. A ideia foi tirar o vermelho da camisa e fazer a equipe jogar apenas de preto e branco. A cor vermelha foi devolvida aos poucos, conforme os torcedores aumentavam o estoque do banco de sangue com suas doações. Epidemia corintiana foi uma ação em homenagem à fiel torcida corintiana e uma convocação para uma aventura do outro lado do mundo, onde o time conquistou o título mundial de clubes em dezembro passado. O resultado foi uma invasão corintiana ao Japão, que durante 15 dias aprendeu a falar em português o grito de “Vai Corinthians”! Dos outros dez cases finalistas, dois são argentinos, dois espanhóis e um de Estados Unidos, Colômbia, Paraguai, Porto Rico, República Dominicana e Equador.
(De Miami) Sir Martin Sorrell, fundador e ceo do WPP, maior grupo mundial de comunicação de marketing, vai abrir oficialmente a programação de palestras do Fiap 2013 na próxima segunda-feira (29) às 12 horas. A edição número 44 do Festival Ibero Americano de la Publicidad será realizada até o dia 1º de maio no Eden Roc Renaissance Hotel de Miami Beach. Os jurados, aliás, já estão trabalhando desde esta sexta-feira (26) no JW Marriott em Miami Downtown. Entre eles, os brasileiros Luiz Sanches, Aaron Sutton, Murilo Lico, Pedro Cappeletti e Rico Lins, substituindo Guga Ketzer. Através de parceria com a Associação de Agências de Publicidade Hispânicas (AHAA) e o Círculo Creativo Hispânicos dos Estados Unidos, o Fiap ocorre pela primeira vez paralelamente ao USH Idea Awards, evento que avalia a melhor propaganda norte-americana para o público hispânico. O júri desse festival está sendo presidido por Erh Ray, representando a publicidade brasileira. Essa aliança proporcionou a realização de um grande encontro latino que tem entre suas principais atrações o ciclo de palestras sob o tema “Thinking Under The Influence”. Entre outros palestrantes, o público poderá ouvir Julian Castro, prefeito de San Antonio, Ken Muench, VP & diretor de Estratégia e Planejamento da Draftfcb, a escritora Hanna Rosin, autora de “The end of man…the rise of women”, e uma série de painéis para debater temas atuais da comunicação. Erh Ray também vai falar sobre o momento atual da propaganda brasileira.
Depois de resistir por muito tempo e recusar propostas de grandes agências, finalmente Valdir Bianchi cedeu. Tentou de todas as formas manter o objetivo de seu projeto profissional. Enfim, convencido de que o crescimento num mercado tão disputado só seria possível associado a uma boa agência, aceitou o convite da Mood. Ele será vice-presidente de Criação associado junto com Aaron Sutton na equipe do presidente Augusto Cruz Neto. Todos os clientes da EC migram para a Mood: Santos Brasil, Incorporadora Penido, Puma, Livraria Cultura, Companhia das Letras, Avon, TAP e Marba, entre outros. “Os primeiros seis anos da Mood foram muito bons e agora estamos nos preparando e reestruturando para o futuro. Trazer o Bianchi faz parte desse momento de fortalecimento. Ele, um dos melhores diretores de arte da nossa propaganda, vem para complementar o excelente trabalho criativo desenvolvido pelo Aaron. Além disso, Bianchi tem forte experiência em bellow the line, disciplina que é parte da cultura da Mood”, explica Cruz Neto. Valdir Bianchi iniciou sua carreira na publicidade como diretor de arte com passagens pelas agências Almap BBDO e DPZ. Depois, já como diretor de criação, atuou na Duda Mendonça, Euro RSCG e Giovanni + DraftFCB. Em 2006, fundou a agência EC e no ano seguinte lançou o livro Primeira Parte, onde reúne projetos criados durante seus primeiros 20 anos de carreira. Com escritórios em São Paulo e no Rio de Janeiro, a Mood atende hoje os anunciantes Banco Panamericano, Baden Baden, Barra Shopping, BTG Pactual, Cintra, CCR, Devassa, Eisenbahn, Dr.Oetker, Halls, MorumbiShopping, New York City Center, Philips televisores, Subsecretaria de Comunicação,Casa Civil do Governo do Estado de São Paulo e Trident.
A manutenção da OLX na sua carteira de clientes, após vencer concorrência que envolveu outras cinco agências, pode garantir à We Comunicação muito mais do que a garantia de uma verba de R$ 100 milhões. Através da Giovanni + Draftfcb, o grupo Interpublic pode concluir em breve a compra da agência de Piero Motta, Fábio Rosinholi e Felipe Almeida. As conversas começaram há cerca de um mês e um dos pontos principais em avaliação era justamente a We manter a conta da OLX. Juntas, estariam hoje na 4ª posição do ranking nacional de agências, segundo o Ibope Monitor, com um volume de investimento em mídia da ordem de R$ 682,5 milhões no primeiro trimestre deste 2013. Atualmente, a Giovanni é a décima colocada, com R$ 487,5 milhões, e a We a 25ª com R$ 194,9. Somadas, só estariam atrás da Y&R, Ogilvy e Borghi Lowe, e à frente da WMcCann. Presidida por Aurélio Lopes, a Giovanni + Draftfcb tem em sua carteira grandes anunciantes como Nivea, Sky, HP, Kraft e Gafisa entre outros. Ex-comandante da Datamidia, Lopes assumiu o cargo em 96, quando Draft e FCB se fundiram. Além de OLX, maior site de classificados gratuitos do Brasil e de países como Argentina e Portugal, para quem criou a campanha “Desapega”, a We atende entre outros clientes marcas como BR Malls, Calvin Klein, Catho, Laboratório EMS, Microlins, Yázigi e Victor Hugo.
COMUNICADO OFICIAL
Em comunicado que chama de Nota de Esclarecimento, assinada pela assessora de comunicação Fernanda Vigna, a agência informa que:
A Giovanni+Draftfcb esclarece que não está em negociação para a compra da agência We Comunicação de propriedade de Piero Motta, Fábio Rosinholi e Felipe Almeida como foi publicado recentemente em alguns veículos.
Pouco mais de um ano após se juntar ao comando da Tônica Mix, o sócio Duílio Malfatti está deixando a agência. Malfatti chegou à Tônica em janeiro do ano passado, com a incorporação de sua I Do Comunicação, focada no segmento imobiliário. Na época, levou para a sociedade as contas do Card System e Alliance Ambiental. Além dele, Fábio Lacerda Flandoli também passou a dividir o comando da Tônica com Lee Swain e Cibar Ruiz através da incorporação da Lumina 1 digital. Malfatti tem grande experiência no mercado, tendo atuado por agências como MPM, DPZ, Fischer e 141 SoHo Square, além da Euro RSCG Brasil, da qual foi presidente. Após sua chegada a agência conquistou clientes como Valmari, Bridgestone e Firestone, que somou a marcas como WOW Nutrition (Sufresh, Tal e Qual, Doce Menor e Vitalon), Lonas Locomotiva, Estadão PME, Ampex, Cremer, Häagen Dazs, óleo Cocinero, Mapfre Seguros, papel Snob, Cinemark e Shopping Iguatemi, entre outras.
Agência de Belo Horizonte dirigida criativamente por Dan Zecchinelli, a Filadelfia conquistou a Regional Central do Prêmio Abril de Publicidade com a campanha Alvos para o Instituto Inhotim. O mesmo trabalho venceu ainda o Prêmio Especial “Veja BH”, criado para celebrar o primeiro aniversário da Vejinha mineira. A Filadelfia teve ainda outras duas campanhas entre as cinco finalistas, Estádio, também criada para o Instituto Inhotim, e Cabeça de Lobo, criada para o Centro Universitário Uma, junto com A Natureza é Frágil, da Perfil 252 para a Prefeitura de Belo Horizonte, e Meu Brigadeiro, da New 360 para a Meu Brigadeiro. No Prêmio Especial “Veja BH”, concorreram com a vencedora Alvos, que deu aos seus criadores passagens e inscrição no Festival Internacional de Criatividade de Cannes 2013, as campanhas Namoro e Aventura, da Lápis Raro para Diamondmall, e Inesquecível, da Inesa Esplêndida Comunicação para o Restaurante Villa Roberti. “Desde que “Veja BH” chegou, há um ano, agências e anunciantes mostraram que estavam prontas para aproveitar essa oportunidade. Toda semana, dão um show de criatividade e conquistam os consumidores com suas campanhas. Em 52 edições publicadas até agora, já são mais de 500 anunciantes com 1300 páginas de publicidade. A todos que acreditaram na publicação e que já colhem os resultados dessa grande ideia junto conosco, o meu muito obrigado”, disse Claudio Ferreira, diretor superintendente do Grupo Veja.
