Cristiane e Cocchiaro: retomar comando da operação
Cocchiaro e Cristiane Pereira são os novos diretores de Atendimento da Giovanni + Draftfcb da equipe do VP da área e Novos Negócios, Mauro Silveira. “O papel principal que vai conduzir todo nosso trabalho é o Atendimento retomar o comando da operação, que não significa centralização, mas um atendimento mais relevante, forte, criativo e inspirador”, diz ele. Cocchiaro é formado em publicidade e atua há 14 anos no mercado publicitário, com passagens por agências como Dentsu Latin America, Y&R e Leo Burnett. Cristiane é graduada em comunicação e tem mais de 20 anos de experiência em agências de propaganda como DM9 DDB, W\Brasil, Almap BBDO e Loducca. Patrícia Marinho, que dividia o Atendimento com Mauro Silveira vai assumir a vice-presidência de Consumer Engagement. Ela vai liderar o desenvolvimento de projetos de shopper marketing, ativação, relacionamento social e mobile, que turbinem o engajamento das pessoas com as marcas.
Primeira campanha com o novo conceito “Acelerando com o Brasil”, mostra a Hertz com disponibilidade para atender qualquer necessidade do consumidor com relação à locação de automóveis. O comercial, uma animação de 15 segundos, será veiculado em diferentes faixas horárias na TV Globo. O filme pretende reposicionar a marca Hertz, líder mundial em locação de veículos, e difundir o hábito do aluguel de veículos entre os brasileiros, aproveitando a situação favorável da Economia do País. Criado pela DM9 DDB, o comercial foi produzido pela Atomo VFX. Queremos que os brasileiros nos vejam como principal provedor do serviço de aluguel de automóveis, quando viaja pelo território nacional ou internacionalmente”, afirma John Salagaj, diretor de marketing da Hertz no País. A campanha inclui anúncios com a assinatura “Pra viajar, pra impressionar, para casar e para curtir com a família, alugue na Hertz”.
Mais nova área do Festival Mundial de Criatividade, o Innovation Lions, já tem definida sua lista de trabalhos finalistas. A propaganda brasileira emplacou três trabalhos, das agências ID\, DM9 DDB e Click Isobar. A informação é do jornal “O Estado de S.Paulo”, representante oficial do festival no Brasil. O júri dessa área é presidido pelo norte-americano
Droga: ganhar vida em Cannes
David Droga, o maior ganhador de Leões em Cannes nos útimos anos através da sua Droga5. Foram inscritos 270 cases de 40 países na primeira edição do Innovation Lions, que pretende destacar a tecnologia ou inovação como base para a realização da idéia criativa. Os profissionais que assinam os trabalhos farão apresentação ao júri em Cannes. Pela primeira vez na história do festival, os delegados serão convidados à sala do júri para assistir às apresentações ao vivo que acontecerão entre sábado (15) e domingo (16), no Palais des Festivals. Os vencedores serão anunciados e homenageados no palco na segunda cerimônia de premiação na terça-feira (18). “Nova categoria, novas expectativas, mesmo entusiasmo. Eu não posso esperar para vê-los literalmente ganharem vida em Cannes”, diz David Droga. Os cases brasileiros finalistas são: “Virtual Make up Mirror” da ID\, “Sky Rec”, da Agencia Click Isobar, e “Terra Vip” da DM9 DDB.
Sérgio Bártolo, fundador e produtor da Banda Funk como Le Gusta, e as profissionais de Atendimento Cássia Garcia e Monica Souza, são os novos contratados da A Voz do Brasil. Karin Borba, que atuava como coordenadora de produção das Casas Bahia, passará a atuar na área de negócios da produtora de áudio comandada por Alan Terpins e Rosana Souza. Bártolo ocupará o posto de Diretor de Criação, respondendo por essa área e também pelo trabalho de pesquisa e masterização das peças. O Atendimento vai atuar com as gestoras Karin Borba, Cássia Garcia e Monica Souza. Segundo Rosana Souza as contratações simbolizam um novo conceito de atendimento, com profissionais do setor de negócios atuando em sintonia com a área de produção. “Há mais de 30 anos no mercado, vemos o setor cada vez mais competitivo e qualificado, disputamos espaço com outras grandes produtoras brasileiras. Reformular a equipe, inovando em Gestão e Criação é a nossa aposta na qualidade do serviço”, conclui Rosana.
Daniele Suzuki até merece um sonho, mas as imagens que ilustram o adormecido personagem são do SUV Jimny, da montadora japonesa que tem em sua marca o sobrenome da atriz. Esse é o cenário do comercial do primeiro 4X4 da fábrica produzido no Brasil. “Nas filmagens acompanhamos o Jimny em condições off road extremas, numa fazenda no interior de São Paulo. É um carro valente que provou encarar qualquer desafio. Conseguimos passar para a tela todo o talento e versatilidade desse 4X4”, diz Sergio Gordilho, co-presidente e diretor de Criação da Africa, agência da empresa. Criação de Ricardo Chester com direção criativa de Gordilho. Produção da Fulano Filmes, com direção de Mariana Youssef e fotografia de Adolpho Veloso. Som da Punch Áudio, com assinatura de Mariano Alvarez e locução de André Caccia Bava.
Olivetto, Justus e Periscinoto: história da publicidade
O Fórum de Marketing Empresarial, promovido pelo grupo Doria e Editora Referência, inicia neste ano de 2013 a série de homenagens “Ícones da Propaganda”. Na sua quarta edição, a ser realizada de 16 a 18 de agosto deste ano no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá, vai destacar as carreiras vitoriosas de Alex Periscinoto, Roberto Justus e Washington Olivetto. A homenagem especial a cada um deles acontecerá durante dois jantares e um almoço oficiais da programação do evento. Periscinoto, ex-presidente da Almap, foi o profissional brasileiro que apostou na moderna e criativa publicidade produzida pelo mercado norte-americano, no final dos anos 60. Na década seguinte, sua agência já reproduzia campanhas e peças com a ousadia que iniciou o Brasil no caminho da melhor criatividade mundial. Olivetto incluiu o País definitivamente no mapa internacional da propaganda brasileira. Os primeiros dos mais de 50 Leões que conquistou em Cannes refletem seu estilo diferenciado de criar mensagens simples porém de grande eficiência. “O primeiro sutiã” e o “Garoto Bombril” são peças que foram diretamente da TV para a história da propaganda. Justus é um exemplo da caminhada vitoriosa de empresário do setor. Ex-sócio de Eduardo Fischer, com quem construiu a história do conceito “Número 1” da Brahma, em carreira solo foi da sua Newcomm à presidência de um grupo brasileiro que controla, entre outras empresas, simplesmente a Young & Rubicam, a maior agência do País.
Novo comercial “Elvis Death” da Loducca para a MTV Brasil mostra um Elvis Presley ressuscitado e vingador, que voltou para matar todos os que estão matando o rock. Com bazucas, espadas e até com o violão ele acaba com guitarristas chatos, desafinados e covers, além de pseudo-cantores de karaokê. A direção é de André Godói, da Prodigo Films. Criação de Alex Adati, Alexandre Amaral, Gregory Kickow, Marcelo Rosa e Patrick Matzenbacher, com direção criativa de Guga Ketzer, Cássio Moron, Fabio Saboya e Sergio Mugnaini. Produção da Prodigo, com direção de André Godoi e áudio da Big Foote, de Nova York.
Costa, do grupo Petrópolis, e Scaldelai, da Bombril
Douglas Costa, Head de Marketing e Relações com o Mercado do grupo Petrópolis, e Marcos Scaldelai, diretor Comercial e de Marketing da Bombril, são os primeiros dois palestrantes confirmados do 4º Fórum de Marketing Empresarial. O evento, promovido pelo grupo Doria e Editora Referência, será realizado entre 16 e 18 de agosto no Hotel Sofitel Jequitimar, no Guarujá. Sob o tema central “Soluções e Alternativas para a Recuperação do Mercado”, o Fórum vai debater as dificuldades econômicas provocadas pela alta da inflação e a diversidade das novas mídias, que promovem uma movimentação rápida dos consumidores. Dessa forma, as palestras visam apresentar cases de sucesso de empresas que encontraram opções de investimento de suas verbas para atingir o público com eficiência. Douglas Costa vai falar sobre o tema “Audácia para enfrentar e superar a crise e enfrentar a concorrência”, enquanto Scaldelai discorrerá sobre “O fator feminino na determinação do consumo”, mostrando como a Bombril criou o novo conceito “Mulheres Evoluídas”. O grupo Petrópolis, fabricante entre outras da marca Itaipava, se consolidou como a segunda maior companhia cervejeira do Brasil. Além das palestras, o 4º Fórum de Marketing Empresarial promoverá uma série de eventos para um público de mais de 350 participantes entre empresários, dirigentes de marketing e executivos de veículos de comunicação, agências de publicidade e empresas de serviços.
Soldadinhos gregos instalados dentro da geladeira saúdam como Deusa a consumidora da versão light desse iogurte da Nestlé. Esse é o cenário do comercial do Iogurte Grego Light da marca que remete também para uma página no Facebook, onde os “greguinhos” elogiam fotos do perfil das internautas. Criada pela Giovanni+Draftfcb, a campanha publicitária, com ação digital, começa a ser veiculada no próximo domingo (2). Em razão da aceitação do iogurte grego, a Nestlé decidiu atender o pedido de consumidores e lançar a sua versão light, com redução de 50% em gorduras, 79 calorias em sua versão natural e 73 calorias nos sabores de frutas. Criação de Enio Kawahara, Carlos Castelo, Giampietro Zanon, André Bittar e Ader Moreira, com direção criativa de Joanna Monteiro, Max Geraldo e João Wady Curi (Digital). Produção da Piloto, com direção de Daniel Soro e Alexandre Chalabi, animação de Rafael Antonelli e 3D de Pedro Silva e Rafael Battella. Áudio da Timbre, trilha de Yvo Ursini e locução de Natanael Berrante.
D'Andrea, presidente de júri em 2014. Medeiros e Kassu da Almap, Agência do Ano de 2013
Mário D’Andrea, que recentemente deixou a sociedade e direção criativa da Fischer & Friends, será o presidente do principal júri do Festival Ibero Americano de La Publicidad no próximo ano. O anúncio foi feito por Daniel Marcet, diretor geral do Fiap, nesta terça-feira (28) em São Paulo, durante evento de premiação das agências brasileiras que conquistaram troféus na edição 2013, realizada no início do mês em Miami. Patrocinado pelo SBT, o Pós Fiap Brasil apresentou também um vídeo dos trabalhos vencedores este ano.
Thomas Roth comandou o evento. Este colunista, Ferrentini, Valente e Daniel Marcet: preparando 2014
Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing da emissora, disse que além do prêmio “O Melhor Comercial do Brasil” e do patrocínio do Fiap, o SBT sempre vai participar de eventos que contribuam para reconhecer a boa propaganda. Dessa forma, a sua marca estará estampada como patrocinadora da categoria Film Lions em Cannes 2013 no próximo mês de junho. Armando Ferrentini, presidente da Editora Referência, representante oficial do Fiap no Brasil, afirmou que o objetivo das próximas edições é aumentar a presença de publicitários e anunciantes do País em Miami, colaborando com a integração dos mercados iberoamericanos e hispânico dos Estados Unidos em torno da melhor publicidade da região. Como País mais premiado deste ano, o Brasil ganhou o direito de promover o primeiro Pós Fiap, que será levado por Marcet para todos os países participantes e também outros continentes, como Ásia e Europa. A Almap BBDO, Agência do Ano do Fiap 2013, recebeu seus troféus através dos diretores de Criação Marcos Medeiros e André Kassu. Também foram premiadas as agências Loducca, Leo Burnett Tailor Made, DM9DDB, Grey141, JWT, Dim & Canzian, Fischer & Friends, Publicis Brasil, Mood, Lov, Giovanni+Draftfcb, F/Nazca e JWT. Essa foi a 44ª edição do Fiap, criado no ano de 1969 na cidade de Rosário, na Argentina. Inicialmente com sedes itinerantes também no Brasil, Uruguai, Chile, Colômbia e Espanha, o festival se fixou em 1990 em Buenos Aires. Desde o ano passado, porém, vem sendo realizado em Miami, quartel-general das grandes agências e anunciantes multinacionais. Nesta edição de 2013 o evento contou com palestras de nomes como Martin Sorrell, ceo do WPP, Mark Tutssel, cco global da Leo Burnett, Tony Segarra,sócio-fundador e diretor de criação da espanhola *S,C,P,F, e Erh Ray, cofundador e ex-sócio da Borghi/Lowe. Durante o evento também foram homenageados Francis Alan e Gustavo Tasselli, dupla da DM9 DDB que representando o Brasil venceu a competição Jovenes Creativos. Mário D’Andrea, presente ao evento e anunciado como presidente do júri de Cine e TV da edição 2014, começa desde já a discutir propostas para a realização do festival do próximo ano com Valente, Ferrentini e este colunista, assessor do Fiap no Brasil.
