Mês: novembro 2013

No último dia do El Ojo de Iberoamerica 2013 mais uma boa notícia para a propaganda brasileira. A mais nova área do festival,“Eficácia”, foi vencida pelo País com “Meu sangue é rubro negro”, da Leo Burnett Tailor Made para o Hemoba- Hemocentro da Bahia”. Puderam concorrer trabalhos que conquistaram Ouro na edição 2012 do evento. O case, que envolveu o Esporte Clube Vitória, foi Grand Prix na área Tercer Ojo e Campanhas Integradas na edição do ano passado do El Ojo. Com essa conquista, o Brasil encerra sua participação este ano com oito Grand Prix de 21 possíveis, consolidando seu desempenho como País mais premiado do festival. O júri de Cine/TV também confirmou informação de ontem deste Blog, concedendo dois Gran Ojo.  Venceram a área o vídeo “Real Beauty Sketches”, da Ogilvy Brasil para Dove, produzido pela Paranoid, e “Furacão Laura”, da Del Campo Nazca para cerveja Andes, com produção da Rebolucion.Não foram concedidos Grand Prix nas áreas Gráfica, Via Pública, Tercer Ojo, Campanhas Integradas e Rádio. A entrega dos troféus e a revelação da agência, criativo, produtora, diretor e anunciante do ano será realizada na noite desta quinta-feira (8) no Hilton Buenos Aires. Resultado completo da premiação pode ser conferido no site do El Ojo de Iberoamerica.

Se confirmado amanhã (7) o Grand Prix de Cine e TV para “Real Beauty Sketches”, o Brasil deve fechar o El Ojo de Iberoamerica com um terço dos 21 GPs possíveis. Nesta quarta-feira (6) o País ganhou outros três prêmios máximos. “Fãs Imortais”, da Ogilvy para o Sport Club do Recife, em Promo, “Sound Typeface”, da DM9 Sul para Club NME Brasil Magazine, em Internet, e “Loja Vazia”, da Loducca para Shopping Villa Lobos, em PR. No primeiro dia do evento já haviam sido revelados GPs para “85 Segundos”, da Almap BBDO para Getty Images e “Alma”, da F/Nazca para Leica, em Produção Audiovisual, e o mesmo “Real Beauty Sketches”, da Ogilvy para Dove em Conteúdo. Um negociado Grand Ojo duplo em Cine e TV pode salvar a Argentina este ano. Esta é a pior performance da propaganda do País nas 16 edições do festival. Segundo um dos presidentes dos 14 júris do El Ojo que julgam as 21 áreas, houve consenso em eleger um segundo Grand Prix em Cine TV além do case da Ogilvy para Dove. “Embora inegavelmente fosse o trabalho mais votado, Real Beauty Sketches nasceu na Internet como um grande case. Dessa forma, decidimos premiar também um comercial clássico”, explicou. No caso, é uma série de dois filmes da Del Campo Nazca para a cerveja Andes. Sem dúvida, “Furação Laura” e “Furacão Marta” representam muito bem o espírito do comercial de ideia, que começa e termina em um minuto. O El Ojo de Iberoamerica 2013 se encerra nesta quinta-feira (7) no Hilton Buenos Aires. Além da premiação, o evento apresenta palestras de importantes profissionais da propaganda mundial, como Miles Young (ceo da Ogilvy Worldwide) e Mark Tutssel (cco mundial da Leo Burnett). Fernando Vega Olmos, ex-chairman do Conselho Criativo Mundial da JWT e um dos publicitários argentinos mais destacados no cenário internacional também se apresentou. Entre os brasileiros, palestras de Anselmo Ramos e Fernando Musa, da Ogilvy, Agency of the Year em Cannes 2013, e Fernando Campos, fundador da Santa Clara, agência do El Ojo de Iberoamerica. Nick Law, diretor de Criação Mundial da R/GA, encerra a programação. Veja resultados completos de premiação no site do festival.

Embora a qualidade da propaganda impressa brasileira continue impressionando os países que disputam o El Ojo de Iberoamerica, pode-se perceber novidades de outras nações. Nem mesmo a Argentina, que nos últimos anos vinha crescendo na mídia gráfica, confirmou seu status. Certo que a campanha da Ogilvy para Band News chegou muito perto do Grand Prix da área, mas o volume de bons trabalhos ganhou novos concorrentes. Elogiados pelo público do festival, dois anúncios chamaram a atenção: “Se acaba o azul, muda a história”, da Ogilvy Colômbia para Ecofill, marca de bobina de impressora, mostra com bom humor o que acontece quando não se tem a cor desejada. “Mais mulheres presidentas, mais homens tomando cerveja”, da Prolam do Chile para a cerveja Rothhammer, também usa o humor para enaltecer a presença feminina em cargos até agora normalmente ocupados por homens.

O premiado case “Real Beauty Sketches”, de Dove, que foi determinante em Cannes para a conquista do título de Agency of the Year pela Ogilvy Brasil, também começou vencedor sua trajetória na 16º edição do El Ojo de Iberoamerica. O trabalho ganhou um dos três Gran Ojos concedidos à propaganda nacional no primeiro dia do festival, na área de Conteúdo. Os outros dois GPs do País foram conquistados pela Almap BBDO e F/Nazca, ambos em Produção Audiovisual: “85 Segundos”, para Getty Image, e “Alma” para Leica Store. Pablo Buffagni, cco do Grupo Gallegos dos Estados Unidos e presidente do júri El Ojo Contenido, explicou que apesar de “Sketches” ter sido criado para veiculação na Internet, a maioria dos trabalhos premiados foram realizados para a televisão. “Me parece que os anunciantes ainda preferem ver suas marcas inseridas em peças para a TV, embora o trabalho da Ogilvy Brasil também tem sequência nessa mídia. E não há dúvida que ele é sensacional. Ter começado na Internet não tira seu brilho”, comentou. A Ogilvy ganhou ainda um dos dois únicos Ouros da área El Ojo Social, com o case “Fans Imortais”, para o Sport Club do Recife, também premiado em Cannes. A agência também foi vencedora em Cine/TV na área Prêmio por País, com o mesmo “Real Beauty Sketches”. A melhor peça Gráfica brasileira nessa área foi “Amplificador”, da JWT para Coca-Cola, e o melhor spot de Rádio foi a campanha ‘The Number One”, da Ogilvy para Billboard Brasil. Confira a premiação completa no site do festival. O El Ojo de Iberoamerica 2013 está sendo realizado até a próxima quinta-feira (8) no Hilton Buenos Aires.

Há 16 anos o jornalista Santiago Keller Sarmiento realizou a primeira edição do festival El Ojo de Iberoamerica. A proposta era criar um novo espaço de premiação e, principalmente, debater o futuro da publicidade na região. O tempo passou, as plataformas de mídia se multiplicaram, o digital ganhou espaço e a palavra de ordem é inovação. Tudo isso foi discutido durante as várias edições do festival. O El Ojo 2013 abre suas portas na próxima terça-feira (5) no mesmo Hilton Hotel de Buenos Aires. “Esperamos que El Ojo continue a ser a grande festa da criatividade, da inovação e da inspiração da Iberoamerica”, diz Keller. “Este ano apresentaremos palestras com Miles Young, líder da Ogilvy Worldwide, rede mais premiada em Cannes, e com Nick Law, diretor criativo mundial da moderníssima R/GA, entre muitas outras”, conta. E se defende a inovação, o El Ojo também terá novidades. “Estamos lançando um aplicativo para celulares que permite seguir em tempo real o festival”, revela. E apesar da crise econômica que atinge vários países da região, o El Ojo conseguiu aumentar em 4% o número de inscrições, atingindo o número de 5.381 peças concorrentes. “Estamos muito mais que satisfeitos, já que esperávamos até uma redução. Isso reforça a confiança que a indústria da comunicação latina deposita no El Ojo”, comemora Keller. Como ele diz, o festival enfrenta particularmente a crise argentina com muito esforço, dedicação, criatividade e inovação. Além disso, ele garante que mesmo enfrentando eventos similares realizados em Miami, na Espanha e no Brasil, Buenos Aires continua sendo uma grande cidade mundial, criativa, artística, segura e atrativa. “Por esse aspecto, contamos sempre com uma grande presença de delegados de todos os países da região. Nos orgulhamos ainda de sediar uma comemoração internacional da Leo Burnett aqui na capital argentina, que contará inclusive com a liderança de Mark Tutssel. Da mesma forma, as redes Ogilvy e Lowe, realizarão seus meetings regionais aqui em Buenos Aires durante o El Ojo. Sobre a sempre importante participação brasileira no festival, Keller conta que mais uma vez o País lidera o número de peças inscritas e com certeza chegará novamente entre os mais premiados.