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LACTA FOCA CLASSE “C” COM AÇÃO MILIONÁRIA

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“Curta o Momento Lacta”, promoção da marca centenária da Mondelez Brasil e líder do mercado brasileiro de chocolates, foi formatada para atender principalmente a classe C, também chamada de nova classe média, que nos últimos anos incorporou quase 50 milhões de pessoas.  Representando mais de 52% da população brasileira, esse público também responde por 41% do consumo de chocolate no País. A promoção vai premiar consumidores com R$ 1 milhão em dez sorteios de R$ 100 mil a cada semana até novembro. Além disso, vai oferecer prêmios instantâneos de R$ 150. O objetivo é ligar a marca à realização de sonhos, proporcionando às pessoas aproveitar intensamente os melhores momentos de suas vidas. Para a classe C, a prioridade gira em torno da renovação da casa, da conquista da casa própria, do carro e de condições financeiras que permitam momentos de lazer e realização com a família. Com mecânica simples, a promoção exige o cadastramento de um código da embalagem de qualquer chocolate Lacta ou caixa de Bis no site da marca. Os prêmios instantâneos surgem automaticamente nesse processo, que também fornece um número da sorte para participação nos sorteios de R$ 100 mil. “A promoção convida os consumidores a curtirem os melhores momentos com Lacta, seja realizando seus sonhos, seja buscando novas conquistas. Por isso optamos por prêmios em dinheiro, com grandes chances de os participantes serem contemplados ou com R$100 mil ou R$150,00”, explica Juliana Macedo, gerente de Marketing de Lacta. A divulgação da promoção será feita através de campanha criada pela Ogilvy & Mather em parceria com a digital W3 Haus e a agência de marketing promocional b!Ferraz. A estratégia inclui comercial de TV produzido pela argentina Robolucion.  Criação de Fábio Nagano e Agustin Acosta, com direção criativa de Rafael Donato, direção geral de Beto Fernandez e supervisão Anselmo Ramos. Direção de cena do filme de Baby e Camila Simon e fotografia de Leonardo Hermo. Áudio da Punch, com trilha de Mariano Alvarez.