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HOUSE PA SÓ VAI MUDAR DE MÃOS

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O grupo Pão de Açúcar não está dissolvendo sua house agency PA Publicidade. Menos ainda voltar a trabalhar com várias agências concorrentes cuidando de suas marcas. Segundo comunicado da empresa, o que vai ocorrer é uma revisão de modelo de sua própria agência. Ou seja, o grupo vai escolher apenas um parceiro estratégico que deverá se responsabilizar pela gestão da PA Publicidade. Modelo parecido com o que ocorre entre Young & Rubicam e Casas Bahia, com operação específica montada em São Caetano, sede da rede de lojas. Com a saída de Eduardo Romero, que respondia pela direção geral da house agency, Monica Moraes, diretora de Atendimento, vai comandar a PA Publicidade até a definição da agência vitoriosa do processo de concorrência. O convite às agências participantes acontecem nesta quinta-feira  (1º). Antes de chegar à PA, Monica atuou em agências como Z+ e Young & Rubicam. A Z+ hoje pertence ao grupo Havas, tão francês como o Casino, que desde agosto do ano passado controla o Pão de Açúcar. A Young & Rubicam, por sua vez, atende também a conta do Ponto Frio, na mesma unidade de São Caetano que cuida de Casas Bahia. As duas marcas formam a Via Varejo, holding criada a partir da associação entre Casas Bahia e Pão de Açúcar. Naquela época, a conta publicitária de Ponto Frio era dividida entre Fischer+Fala e DM9.